【導讀】全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告，本次是第40次報告。CNNIC的歷次報告見證了中國互聯(lián)網從。發(fā)展動態(tài)、制定相關決策提供重要支持。隨著互聯(lián)網對于整體社會穩(wěn)定、經濟發(fā)展及文化建設等。各方面影響日益深入，以及國家“網絡強國”戰(zhàn)略的推進，作為互聯(lián)網發(fā)展的見證者，CNNIC也提升了互聯(lián)網對于整體社會應用調查的廣度與深度。本次報告主體部分由基礎。應用篇主要介紹網民規(guī)模和結構、互聯(lián)網接入環(huán)境、個人互聯(lián)網應用的發(fā)展狀況。望通過以上兩方面內容，準確、客觀的反映我國2017年上半年互聯(lián)網及信息化發(fā)展狀況。最后，向接受第40次互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計調查的朋友表示最誠摯的謝意！附錄4中國互聯(lián)網數(shù)據(jù)平臺介紹???◇截至2017年6月，中國手機網民規(guī)模達億，較20xx年底增加2830萬人?！蠼刂?017年6月，中國網站總數(shù)為506萬個，“.CN”下網站數(shù)為270萬個。訂用戶規(guī)模分別增長%、%和%。用戶偏好逐步向品質、智能、新品類消費轉移。同時，線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術、場景

　　

【正文】 9 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 三、網絡金融類應用發(fā)展 互聯(lián)網理財 截 至 2017 年 6 月 ，我國購買互聯(lián)網理財產品的網民規(guī)模達 到 億 ， 較 20xx 年底 增加用戶 2724 萬人，網民使用率從 % 升至 %。 與零售業(yè)態(tài)相似 ， 互聯(lián)網理財領域線上線下正在經歷流量 、 技術和金融產品服務整合， 步入從對抗競爭走向合作共贏的發(fā)展階 段。 2017 年上半 年 ，互聯(lián)網理財在渠道和技術領 域融合態(tài)勢初步顯 現(xiàn) ，理財平臺開始引入基金公 司 、銀行等傳統(tǒng)金融機 構 ，開放貨幣基金 代銷渠道和人工智能技術服 務 。市場的新變化將進一步推動互聯(lián)網理財行業(yè)發(fā) 展 ：渠道 融 合來 看 ，擁有流量的互聯(lián)網平臺開放入口豐富了線上理財產 品 ，用戶購買傳統(tǒng)金融機構 理 財產品更便 捷 ；技術融合來 看 ，平臺數(shù) 據(jù) 、技術開放將提升金融機構產 品 、服務與用戶需 求之間的匹配效率，加速理財產品和模式創(chuàng)新，滿足用戶多樣性的理財需求。 網貸理財產品收益率持續(xù)下 降 ，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā) 展。 2017 年上半 年 ，受流動性收 緊影 響 ，互聯(lián)網貨幣基 金 、互聯(lián)網銀行理財產品的收益率有較大幅度增 長 ，收益率普遍達 到 4% 以 上 。與之相 反， P2P 網貸理財產品收益率則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨 勢 ，這種變化一方面 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 40 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 源于網貸平臺運營和獲客成本增 加 ，更重要的是源于行業(yè)監(jiān)管政策的日趨嚴格和規(guī) 范 。在 20xx 年國務院正式出 臺 《互聯(lián)網金融風險專項整治工作實施方 案 》 后 ，部分平臺根據(jù) 監(jiān) 管細則 在 2017 年上半年完成整 改 ，部分高收 益 、高風險的劣質網貸平臺則退出市 場 ， 使 行業(yè)收益率回歸到更合理的水 平。 6 月 ，整治工作宣布延期一 年 ，網貸理財行業(yè) 在 2017 年轉型探索后將進一步規(guī)范化發(fā)展。 網上支付 截至 2017 年 6 月 ， 我國使用網上支付的用戶規(guī)模達到 億 ， 較 20xx 年 12 月 ， 網 上支付用戶增加 3654 萬人 ， 半年增長率為 %， 我國網民使用網上支付的比例從 % 提升 至 %。其 中 ，手機支付用戶規(guī)模增長迅 速 ，達 到 億 ，半年增長率 為 %， 網民手機網上支付的使用比例由 % 提升至 %。 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 41 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 線下支付領域依舊是市場熱 點 ，網民在超 市 、便利店等線下實體店使用手機網上支付 結算的習慣進一步加 深 。本次調查數(shù)據(jù)顯 示 ，網民中在線下購物時使用過手機網上支付結 算的比例達 到 %。在線下消費使用手機網上支付的用戶 中 ， 有 % 用戶表示日常 線下消費更多使用手機網上支付 ， 有 % 用戶表示更多使用現(xiàn)金 、 銀行卡支付 ， 其中一 線城市線下消費更多使用手機網上支付的比例達到 %。 在深耕國內市場的同 時 ，我國網絡支付企業(yè)紛紛拓展海外市 場 。一方 面 ，我國支付 企 業(yè)采取與當?shù)厣虘艉献鞯姆?式 ，深挖海外旅游支付場 景 ，以滿足國內出境游網民境外支付 需求為帶 動 ，逐步向當?shù)叵M者滲 透 。另一方 面 ，通過收 購 、注 資 、開展戰(zhàn)略合作等方式 更為快速地搶占海外市 場 ，加速我國支付企業(yè)的全球化布 局 。我國網絡支付應用正在快速 向全球不同區(qū)域的網民觸 達 ，海外市場的拓展也將為我國支付企業(yè)的發(fā)展帶來更為廣闊的 空間和強有力的國際競爭力。 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 42 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 四、網絡娛樂類應用發(fā)展 網絡游戲 截至 2017 年 6 月，我國網絡游戲用戶規(guī)模達到 億，較去年底增長 460 萬，占整 體網民的 %。手機網絡游戲用戶規(guī)模為 億，較去年底增長 3380 萬，占手機網民 的 %。 2017 年上半年國內網絡游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn) 定 ，營收規(guī)模顯著增 長 ，游戲 與 IP 產業(yè)鏈上 其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動日益加 深 。從游戲本身的發(fā)展來 看 ，競技與社交仍是促使重度游戲保持 極 高營收能力的核心元 素 ，而隨著游戲用戶群體的不斷垂直細 分 ，作為小眾市場的單機游 戲 有望成為新的行業(yè)增長點。 從行業(yè)發(fā)展上 看 ，營收增長與產業(yè)聯(lián)動加深 是 2017 年上半年網絡游戲行業(yè)兩大發(fā)展 特 點 。在行業(yè)營收 上 ，以手機游戲作為核心動力的網絡游戲市場營收依舊保持高速增 長。 財報數(shù)據(jù)顯 示 ，騰訊和網易作為國內最大的兩家游戲公 司 ， 其 2017 年第一季度的游戲業(yè) 務營收同比增長分別達 到 34% 和 %。在產業(yè)聯(lián)動 上 ，網絡游戲廠商與文 學 、影視企 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 43 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 業(yè)的合作日益緊密 ， 從上游 IP 生產到下游 IP 變現(xiàn)的產業(yè)鏈更加穩(wěn)固 。 阿里游戲 、 萬達院線、 藍港互動等游戲廠商陸續(xù) 在 2017 年上半年公布 了 IP 改編游戲計 劃 ，并聯(lián)合優(yōu) 酷 、愛奇藝 等視頻網站進行影視作品協(xié)同營銷。 從游戲類型上 看 ，競技屬性仍是目前拉動網絡游戲營收顯著增長的核心要 素 ，而以線 上作為主要分發(fā)渠道 的 PC 單機游戲市場潛力初步顯 現(xiàn) 。競技游戲在今年上半年 的 PC 和 手機端均延續(xù)了強大營收能 力 ，以此為基礎衍生出的賽事活動等周邊產業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)繁榮景 象 ，推動阿里巴 巴 、蘇 寧 、京東等電商企業(yè)先 后 “ 跨 行 ” 進入這一領 域 。此 外 ，雖 然 PC 端單機游戲已經淪為游戲行業(yè)的垂直小眾市 場 ，但國內用戶付費能力的提升和版權環(huán)境的 改善使得其逐漸展現(xiàn)出較強發(fā)展?jié)?力 。有數(shù)據(jù)顯 示， 2017 年第一季度海外單機游戲發(fā)行 平臺 steam 在中國擁有超過 1500 萬用戶，環(huán)比增長率達到 57%，廣闊的市場空間吸引以 騰訊為代表的國內游戲廠商開始進入該領域進行布局。 網絡文學 截 至 2017 年 6 月 ，網絡文學用戶規(guī)模達 到 億 ，較去年底增 加 1936 萬 ，占網民 總體的 %，其中手機網絡文學用戶規(guī)模為 億，較去年底增加 2291 萬，占手機網 民的 %。 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 44 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 逐步推進的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網絡文學行 業(yè) 2017 年上半年的兩大主要發(fā) 展特 征 。隨著行業(yè)寡頭化的加 劇 ，資金與版權資源充沛的大型網絡文化娛樂集團不斷推 進 以網絡文學 IP 為核心的生態(tài)化建設 ， 與此同時 ， 中國網絡文學作品開始在海外受到青睞， 網絡文學作品出海將成為行業(yè)下一步發(fā)展重點。 在生態(tài)化建設方 面 ，以網絡文 學 IP 為核心的生產和改編被作為行業(yè)發(fā)展的核心工作 得到持續(xù)推 進 ，版權收入有望成為行業(yè)營收增長的核 心 。數(shù)據(jù)顯 示， 20xx 年網絡文學行 業(yè)版權收入的占比同比增長近一 倍 ，預示了未來網絡文學版權收入在行業(yè)營收中將逐漸占 據(jù)更加重要的地 位 。為 此 ，阿里文學與優(yōu) 酷 、阿里影業(yè)合 作 ，閱文集團與萬達影 業(yè) 、騰訊 游戲合 作 ，分別設立專項基金鼓勵網絡文學作者生產優(yōu)質內 容 ，并提供集團其他業(yè)務資 源 為網絡文學 IP 變現(xiàn)鋪平道路。 在國際化發(fā)展方 面 ，海外讀者對于中文網絡文學的興趣不斷提 升 ，使得網絡文學企業(yè) 將拓展海外業(yè)務列為發(fā)展新方 向 。海外讀者對于國產網絡文學興趣強烈的主要原因有 二： 其 一 ，國產網絡文學為海外讀者提供了低成本了解中國的渠 道 ，使得網絡文學逐漸成為 中 國文化輸出的方式之 一 ；其 二 ，國產網絡文學行業(yè)在國內經過長 期 、激烈的競 爭 ，已經擁 有相當高的產業(yè)成熟 度 ，作品數(shù)量和質量均相比從前明顯提 高 。在這些因素的推動 下 ，海 外中文小說翻譯網站蓬勃發(fā) 展 ，閱文集團旗下起點國際也在今 年 5 月宣布正式上 線 ，成為 其海外布局的開端。 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 45 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 網絡視頻 截至 2017 年 6 月 ， 中國網絡視頻用戶規(guī)模達 億 ， 較 20xx 年底增加 2026 萬人， 增長率為 %；網絡視頻用戶使用率為 %，較 20xx 年底提升 個百分點。其中， 手機視頻用戶規(guī)模為 億 ， 與 20xx 年底相比增長 2536 萬人 ， 增長率為 %；手機網 絡視頻使用率為 %，相比 20xx 年底增長 個百分點。 2017 年上半 年 ，網絡視頻行業(yè)繼續(xù)在競爭中發(fā) 展 ，各大視頻網站都在努力布局包括 文 學 、漫 畫 、影 視 、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生 態(tài) ，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力 正在逐步凸顯。 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 第 40 次｜中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 46 第四章 個人互聯(lián)網應用發(fā)展狀況 政策方 面 ，國家相關部門加強對網絡視頻行業(yè)內容監(jiān)管審 查 ，進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā) 展 。 繼 20xx 年對直播節(jié) 目 、新聞信息服 務 、網生內容進行監(jiān)管 后， 2017 年 6 月 ，國家新 聞出版廣電總局再印 發(fā) 《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通 知》 ，強調網絡 視聽節(jié)目要與廣播電視節(jié)目同一標準和尺 度 。政策管控有利于行業(yè)整體內容質量提 升 ，對 各播出平臺的內容布局產生較大影響。 視頻內容方面，版權內容趨于穩(wěn)定，自制內容迅速發(fā)展，短視頻內容重獲關注。 2017 年 ， 各大視頻網站依舊花重金購買版權劇 、 版權綜藝節(jié)目以保證流量 ， 同時也加大對自制劇、 自制綜藝節(jié)目的投 入 ，大陣 容 、大資 本 、大制作正在成為網絡 劇 、網絡綜藝節(jié)目發(fā)展的新 常態(tài) 。 大型視頻平臺內部的影視企業(yè)也加速進行上游布局 ， 實現(xiàn)對影視 IP 的全產業(yè)鏈開發(fā)， 為視頻網站提供內容動 力 。此 外 ，各大視頻網站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態(tài)模式 的重要組成部分，充分利用視頻內容的長尾效應。 商業(yè)模式方 面 ，視頻廣告形式不斷突 破 ，用戶付 費 、衍生產品迅速發(fā) 展 ，視頻網站盈 利模式多元 化 。近年 來 ，網絡視頻內容營銷潛力不斷爆 發(fā) ，除劇內植入廣告 外 ，劇外原創(chuàng) 貼 、創(chuàng)可 貼 、移花接木等創(chuàng)意式植入渠道備受廣告主好 評 。同 時 ，視頻用戶付費習慣逐漸 養(yǎng) 成 ，用戶付費市場急速增 長 ，依托于影視 劇 IP 的其他收入模 式 ，如游 戲 、衍生周邊 等 業(yè)務收入規(guī)模也得到增長 ， 促進行業(yè)盈利良性循環(huán) 。 此外 ， 視頻網站的直播頻道 / 直播產品、 短視頻的繁榮，都會帶動增值服務模式發(fā)展。 網絡音樂 截 至 2017 年 6 月 ，網絡音樂用戶規(guī)模達 到 億 ，較去年底增