第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計(參考版)
2025-07-03 04:15本頁面
【正文】 一方面針對用戶前向收費的條件成熟，主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合各方力量，打擊盜版盜鏈，營造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境，再加上移動支付安全、便捷的用戶體驗，付費用戶呈快速增長；另一方面行業(yè)內(nèi)容成本大幅降低，主流視頻網(wǎng)站采用聯(lián)合購劇模式得以分攤成本，同時加大對PGC內(nèi)容的制作力度，以降低對專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的依賴，做到成本可控。傳統(tǒng)的貼片廣告在視頻網(wǎng)站收入來源中所占比重不斷下降，新的盈利模式不斷被嘗試：如針對PGC內(nèi)容的品牌植入、與電商合作邊看邊買的“屏購”模式、大型線下互動體驗活動、針對會員的差異化編排從而吸引付費用戶等，視頻網(wǎng)站的盈利模式呈現(xiàn)多元化趨勢。同時，從娛樂特性分析，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種低成本、高需求的娛樂活動，具有高頻、長時的用戶使用特點。首先，龐大的用戶基礎(chǔ)以及使用黏性為視頻網(wǎng)站盈利奠定了基礎(chǔ)。%，移動視頻用戶的增長依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長的主要推動力量。其中，與2014年底相比增長了4154萬人，%。隨著這種新商業(yè)模式優(yōu)勢的逐漸顯現(xiàn)，之前令讀者付費的盈利模式將逐漸退出舞臺，培養(yǎng)受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)IP并進行轉(zhuǎn)化的商業(yè)模式將成為未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，而由于這種變化推動的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值的重新釋放將令整個行業(yè)煥發(fā)新的活力。其次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)通過最近幾年對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局，旗下往往擁有可以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行改編的多種業(yè)務(wù)，這為IP的轉(zhuǎn)化利用提供了更多可能性和極大便利，有效提升了優(yōu)質(zhì)IP的利用效率。巨頭企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的介入不僅處于自己的競爭需要，同時也為讀者和作家提供了很多便利?！ ‰S著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡稱IP）的價值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)過去單純依靠用戶付費的商業(yè)模式正在逐漸向“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP為其他易變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸血”過渡。未來，主機游戲產(chǎn)業(yè)伴隨各種游戲設(shè)備的興起必將迎來再度繁榮。2015年上半年，現(xiàn)有的游戲主機由于在國內(nèi)外市場因為分別受到政策限制和移動游戲沖擊而逐漸呈現(xiàn)衰落狀態(tài)，但各種新型游戲設(shè)備開始嶄露頭角并獲得人們關(guān)注。從長遠來看，多樣而均衡的移動游戲類型將滿足更多用戶的不同需求，這對于移動游戲本身的健康發(fā)展和營收增長都是不可或缺的。雖然如跑酷、棋牌等休閑游戲目前依然是移動游戲的主流，但比較重度的格斗、角色扮演類游戲開始逐漸獲得更多市場份額。在這一過程中，競技類游戲開始越發(fā)受到重視，并逐漸衍生出游戲直播、線下賽事、電競明星等多樣化的游戲周邊產(chǎn)業(yè)，而這將成為未來端游增長的強勁動力。在過去的半年中，端游雖然在行業(yè)營收占比上受到了移動游戲的沖擊，但并沒有影響到其在整個游戲產(chǎn)業(yè)中的支柱性地位，經(jīng)過了十余年的發(fā)展，已經(jīng)高度成熟的舊端游商業(yè)模式逐漸落后，取而代之的是由單一產(chǎn)品到多樣化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的新型商業(yè)模式。總體來說，端游的多樣化發(fā)展主要集中于商業(yè)模式上的變化；移動游戲的表現(xiàn)則為游戲類型的多樣與均衡；主機游戲方面，由新技術(shù)變革推動的各種新型游戲主機將有望打開新的市場。（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)游戲截至2015年6月，較去年底增長了1436萬人，%，較去年底增長了1876萬人，占手機網(wǎng)民的45%。2015年上半年，微博客用戶中，%，一至五級城市的使用率都在65%以上，全面超越其他微博客運營商，新浪微博一家獨大的格局已經(jīng)確立和穩(wěn)固?！ ∽?013年開始，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等公司對微博客投入力度陸續(xù)減少，微博客整體市場進入洗牌期。 微博客截至2015年6月，%，%。差異化主要表現(xiàn)在內(nèi)容、用戶關(guān)系、場景三方面：比如在用戶關(guān)系方面主打陌生人社交和興趣圈子的陌陌，內(nèi)容方面主打匿名社交的無秘，以及用于不同生活場景的阿里旺旺和釘釘，都由于滿足了用戶的垂直需求而在各自的細分領(lǐng)域獲得了相當規(guī)模用戶的青睞。服務(wù)模式上，第一陣營的即時通信工具不斷嘗試連接用戶生活中的各方面需求，為用戶提供出行、購物、理財、信貸、娛樂等多樣化服務(wù)，京東商城、微信理財、大眾點評、微粒貸、滴滴打車等應(yīng)用相繼接入了其服務(wù)平臺。以微信和為代表的第一陣營即時通信工具的商業(yè)化嘗試主要表現(xiàn)在營銷模式和服務(wù)模式兩方面。（三）交流溝通類應(yīng)用發(fā)展 即時通信截至2015年6月，較去年底增長了1850萬人，%，較去年底增長了3256萬人，占手機網(wǎng)民的91%。雖然貨幣基金已進入低收益率水平時代，但其高流動性和相比儲蓄的利息優(yōu)勢依舊存在，且客戶端產(chǎn)品與眾多生活消費場景天然對接，依然具有很高的投資配置價值。從趨勢分析，互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變。2015年上半年，網(wǎng)上炒股或炒基金的用戶規(guī)模增加1809萬人，%，股市對于低齡理財者群體產(chǎn)生較強吸引力，而低齡、低凈值投資群體恰是互聯(lián)網(wǎng)理財用戶的核心用戶群?！ 』ヂ?lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品使用率在2015年進入平臺期的原因主要有以下兩點?！ ?中國網(wǎng)民各類在線旅行預(yù)訂服務(wù)使用率 互聯(lián)網(wǎng)理財歷經(jīng)高速增長期后，2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)理財使用率進入平臺期。比如：攜程開啟開放平臺思路，去哪兒的酒店業(yè)務(wù)引入代理商理念，經(jīng)濟型酒店增設(shè)代理商模式等。為了保持差異化競爭優(yōu)勢，在線旅行預(yù)訂企業(yè)一度奉守獨立的業(yè)務(wù)模式，包括：代理商、開放平臺和自營模式等。從而構(gòu)建和完善在線旅行預(yù)訂一站式服務(wù)體系，進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。隨著叫車軟件的興起，在線旅行預(yù)訂企業(yè)紛紛與汽車租賃企業(yè)、叫車軟件等新興上游供應(yīng)商合作，拓展用車相關(guān)的高頻消費業(yè)務(wù)。其中以用車和汽車票業(yè)務(wù)尤為明顯。以攜程網(wǎng)為例，2014年至今，其先后投資了途風網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、世紀明德、藝龍、易到用車等企業(yè)，通過這一系列投資并購強化了北美、加拿大等地出境游、景區(qū)門票、游學(xué)、酒店和用車市場。 縱觀近兩年行業(yè)發(fā)展歷程，在線旅行預(yù)定行業(yè)呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈拓展態(tài)勢，具體表現(xiàn)為：在線旅行預(yù)訂企業(yè)通過頻繁投資并購加速戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)鏈擴張。與此同時，手機預(yù)訂機票、酒店、較2014年12月底增長3350萬人，%。在網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機票、%，%，%%。未來，阿里基于支付鏈、騰訊基于用戶關(guān)系的個人征信系統(tǒng)，聯(lián)合人民銀行等其他征信機構(gòu)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)將在行業(yè)內(nèi)形成廣泛、全面、完善的個人信用評價體系。隨著網(wǎng)絡(luò)支付平臺業(yè)務(wù)架構(gòu)的不斷完善、用戶數(shù)據(jù)的海量存儲，以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)上支付企業(yè)具備了個人征信業(yè)務(wù)的基本資質(zhì)。數(shù)據(jù)資源和挖掘技術(shù)助力網(wǎng)上支付企業(yè)建立征信機制。這些產(chǎn)品和服務(wù)一方面切入消費者生活，解決資金流入、流出、增值問題；另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌理念幫助小微企業(yè)融資貸款解決貿(mào)易問題。資金流量的富集推動網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)拓展金融服務(wù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用水平的提升，掃碼支付、刷卡支付、信用卡還款、生活繳費、紅包等應(yīng)用場景應(yīng)運而生；基于生物認證技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)支付領(lǐng)域出現(xiàn)指紋識別支付和人臉識別支付等應(yīng)用方式?！ 】v觀網(wǎng)上支付發(fā)展歷程，其應(yīng)用范圍和方式不斷拓展深化，具體表現(xiàn)為：技術(shù)進步驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用場景和方式不斷豐富。與2014年12月相比，%%。以窩窩團為例，其已轉(zhuǎn)型并更名為窩窩商城，并為平臺上的商戶提供各
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