【正文】 A． 正確 B． 錯誤 答案： B ，促銷活動要比廣告更具有獲利能力。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 98. 大部分營銷及廣告活動通常都是以獲利作為評估標(biāo)準(zhǔn)的。 A． 正確 B． 錯誤 中國最大管理資源中心 第 45 頁 共 45 頁 答案： A 96. 大廣告公司不但能提供廣告服務(wù)，還能為企業(yè)提供整體的營銷企劃。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 94. 市場調(diào)研是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷工具，根據(jù)市場調(diào)研的調(diào)查結(jié)果所作的重要營銷決策，大多數(shù)都可以放心采用。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 92. 廣告的主題有的表意比較單一，有的表意比較豐富，含量很大，綜合了多方面信息。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 90. 廣告文案的主要內(nèi)容是傳播商品信息，因此商品特征是主題構(gòu)成的主要因素。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 中國最大管理資源中心 第 44 頁 共 45 頁 88. 有人把主題的作用形象地比作統(tǒng)帥。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 86. 廣告文案主題的創(chuàng)意就是確立并表現(xiàn)廣告文案的主題。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 84. 商品本身不含情感因素，但廣告創(chuàng)意可以給商品注入情感因素。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 82. 突然彈出式廣告屬于創(chuàng)意懸念法。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 80. 間接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法?！笔遣捎昧吮容^法。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 77. 有時好的創(chuàng)意就是偶然憑感覺得來的，但是使用這種創(chuàng)意方法稍不注意就會使創(chuàng)意顯得平淡無味，缺少個性。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 75. 直接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告主要內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。 A． 正確 中國最大管理資源中心 第 42 頁 共 45 頁 B． 錯誤 答案： B 73. 無論是廣告巨匠還是藝術(shù)大師，都十分注意運(yùn)用比較方法。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 72. 廣告文案創(chuàng)意要平實(shí)、真實(shí)。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 70. “新 的創(chuàng)意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以體現(xiàn)出創(chuàng)意的新穎。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 68. 形就是廣告語言文字的表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式包括段落的組合，句式的選用、詞語的搭配。 中國最大管理資源中心 第 41 頁 共 45 頁 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 66. 不管篇幅的長短，文字的多少，結(jié)構(gòu)的完整與否，只要使用的是語言文字這個工具，就可以稱為廣告文案。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 64. 中國允許同類產(chǎn)品公開對比的廣告型式。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 62. CS 把重點(diǎn)放在鞏固 新 顧客 (游離層顧客 )上，不斷吸引 忠誠 層和潛在層顧客 。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 60. 廣告策劃書是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來。 A． 正確 B． 錯誤 中國最大管理資源中心 第 40 頁 共 45 頁 答案： B 58. 廣告策劃可以直接表現(xiàn)出全部市場營銷策略。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 56. 財務(wù)目標(biāo)：指企業(yè)所追求的長期穩(wěn)定的投資效益和在近期希望通過計劃的執(zhí)行獲得的利潤。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 54. 消費(fèi)者廣告，其傳播對象直接指向商品的消費(fèi)品零售商。是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。 中國最大管理資源中心 第 39 頁 共 45 頁 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 51. 在商場或展銷會等場所，通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播被稱為電子媒介廣告。按照廣告的最終目的將廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 48. 企業(yè)產(chǎn)品 衰退期 時的 廣告宣傳， 要加大廣告力度， 屬于 “大力宣傳型 ”廣告。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 46. 頭腦風(fēng)暴法 (brains storming)，即集體自由研討，港臺廣告界最初譯為“頭腦風(fēng)暴”。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 44. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從 設(shè)計圖紙 到 市場 衰退的整個過程 。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 42. 了解同類產(chǎn)品的目的就是要學(xué)會模仿其它同類產(chǎn)品。沃勒斯認(rèn)為應(yīng)該分為：準(zhǔn)備期 醞釀期 豁朗期 驗(yàn)證期幾個階段。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 39. 創(chuàng)意就是“ 眉頭一皺，計上心來”，更是“十月懷胎，一朝分娩”。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 37. 廣告人是廣告的經(jīng)營者 ,廣告主不是他的服務(wù)對象。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 35. 企業(yè)促銷的基本手段有四種 :即人員推銷、廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系。 A． 正確 B． 錯誤 答案 ： A 33. 廣告戰(zhàn)略策劃一般包括總體戰(zhàn)略思想的確立、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與重點(diǎn)、廣告戰(zhàn)略方針的設(shè)計與決策等三部分。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 31. 商業(yè)廣告又稱經(jīng)濟(jì)廣告，所以是廣義廣告，非商業(yè)廣告又稱非經(jīng)濟(jì)廣告，所以是狹義廣告。 中國最大管理資源中心 第 36 頁 共 45 頁 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 29. 廣告創(chuàng)意就是把簡單的問題復(fù)雜化，把復(fù)雜的問題簡單化。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 27. 獨(dú)特消費(fèi)主張簡稱為 UFO，實(shí)質(zhì)上是給消費(fèi)者一個特別的利益承諾。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 25. 廣告人拿薪水主要是因?yàn)樗冻龅臅r間。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 23. 廣告公司的產(chǎn)品就是搜集情報、出售情報。 A． 正確 B． 錯誤 中國最大管理資源中心 第 35 頁 共 45 頁 答案： A 21. 廣告?zhèn)鞑ピ诒?質(zhì)上也是一種文化交流。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 19. 廣告?zhèn)鞑サ牡谝粋€要素即“媒介” —— 所通過的渠道。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 17. 廣告?zhèn)鞑ネ耆皇且杂麨槟康摹? A． 正確 B． 錯誤 答案： B 15. 先有廣告策劃活動，再依據(jù)廣告策劃活動結(jié)果形成廣告計劃文案。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 中國最大管理資源中心 第 34 頁 共 45 頁 13. 廣告策劃是針對廣告活動進(jìn)程而進(jìn)行的戰(zhàn)略決策。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 11. 只要廣告做得漂亮，形象做得精美、上檔次，即便產(chǎn)品不好，消費(fèi)者也會爭相購買。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 9. 廣告策劃過程中比較競爭對手（竟品）目 的就是完全模仿、拷貝對手的廣告策略。 A． 正確 B． 錯誤 答案： B 7. 研究產(chǎn)品、鎖定目標(biāo)消費(fèi)者、比較競爭品牌、樹立自己品牌的個性這些都是制定整合營銷傳播的廣告策略的必要步驟。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 5. 目前為止很多廣告公司對“整合營銷傳播”的概念還比較模糊。 A． 正確 B． 錯誤 答案： A 3. 與傳統(tǒng)的營銷推廣要素組合相比，整合營銷傳播更以廣告策劃取代了“ 4P”。 A． 廣告調(diào)研員 B． 創(chuàng)意總監(jiān) C． 美術(shù)指導(dǎo) D． 設(shè)計師與電腦美工 答案： BCD 三、判斷題 1. 舒爾茨教授有整合營銷傳播之父的美譽(yù)。 A． 標(biāo)題 B． 前言 C． 公司內(nèi)部營銷環(huán)境診斷 D． 公司外部營銷環(huán)境診斷 答案： ABCD 54. 企業(yè)外部營銷環(huán)境分析包括 項(xiàng)目需要廣告策劃師操作 A． 市場運(yùn)作分析 B． 競爭力量 C． SWOT 分析 D． 公司營銷管理分析 答案： AB 55. 企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境分析包括 項(xiàng)目需要廣告策劃師操作： A． 組織體制診斷 B． 員工滿意度診斷 C． 公司資源分析診斷 D． 公司營銷管理分析 答案： ABCD 中國最大管理資源中心 第 32 頁 共 45 頁 56. 戶外媒體廣告包括 。 中國最大管理資源中心 第 31 頁 共 45 頁 A． 標(biāo)題 B． 圖片 C． 正文 D． 廣告語 答案： ABCD 51. 廣告策劃傳播具有 基本功能： A． 促進(jìn)功能 B． 勸服功能 C． 增強(qiáng)功能 D． 提示功能 答案： ABCD 52. 廣告策劃作業(yè)流程包括 階段。 A． 廣告活動總體的持 續(xù)時間 B． 廣告主可能支付的廣告費(fèi)用決定 C． 廣告信息的記憶與遺忘程度 D． 廣告策劃人不斷修改策劃案 答案： ABC 49. 廣告效果測評是一個科學(xué)化的有序過程，一般一項(xiàng)具體的廣告測評都應(yīng)遵循以下 程序。 A． 提前策略 B． 同步策略 C． 超前策略 D． 延遲策略 答案： ABD 48. 廣告時程策略指的是廣告發(fā)布總的持續(xù)時間。 A． 傳遞信息 B． 溝通產(chǎn)需 C． 激發(fā)需求 D． 樹立豐碑 答案： ABC 46. 媒介選擇的原則是 。 A． 語句簡短 B． 用對比形式 C． 具有鼓動性 D．