公益海報(bào)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文(參考版)
2024-11-27 16:16本頁面
【正文】 。 3. [美 ]伯頓克拉克主編，王承緒等譯：《高等教育新論 多學(xué)科的研究》，浙江教育出版社， 2020 年版。 參考文獻(xiàn)： 1. 張樹庭 :《有效的廣告創(chuàng)意》 ， 中國傳媒大學(xué)出版社， 2020 年 版 。 ② 傅根清：《廣告原理》 ， 山東教育出版社， 2020年 版，第 108頁 。 廣告要源于生活又要高于生活，用創(chuàng)意的思維去表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的細(xì)節(jié)決非易事，廣告與我們的日常生活息息相關(guān)，公益廣告更是如此。通過做這樣的廣告 可以 更 好 得 啟發(fā)民智、推動(dòng)社會(huì)民主進(jìn)步 。內(nèi)容上看都是 周圍生活 的社會(huì)性題材，它解決的 基本是我們的 生活 問題，這就更容易引起 大家 的共鳴。 例如在戒煙 和 戒毒的公益廣告中直觀看 只 是 有 對(duì)吸煙、吸毒者 的提醒，但吸煙 的危害已經(jīng)傷及到 身邊的人 和后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。如果對(duì)影響廣告受眾心理的各種因素一無所知，將無法使其發(fā)揮應(yīng)有的宣傳效應(yīng)。 比起 其他方面的 廣告，公益廣告 的 創(chuàng)意 和 表現(xiàn)手法上 活潑， 公益廣告只需符合 本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。這些只是一句簡(jiǎn)單的提示語形式的廣告，卻承載著每個(gè)人的社會(huì)責(zé)任，它隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)在生活的角落中提示著個(gè)人行為的規(guī)范化 ② 。例如：醫(yī)院的禁煙廣告 —— 在這里，香火不再延續(xù)；反腐倡廉廣告 ——公生明，廉生威；社會(huì)公德廣告 —— 鄰里是兄弟，相敬又相讓；誠信廣告 —— 誠信方成人；交通安全廣告 —— 手握方向盤，時(shí)刻想安全等等，公益廣告的廣告語容易記住和背誦，這更能好的將廣告和生活溶為一體，實(shí)現(xiàn)公益廣告的價(jià)值。 ３、公益廣告文案的生活化 公益廣告 的 創(chuàng)意要貼近時(shí)代、貼近受眾，它關(guān)注的是社會(huì)的熱點(diǎn)和大眾的呼喚 ，從而引發(fā)共鳴 。例如有一則“愛護(hù)環(huán)境”的公益廣告畫面就是一張綠箭口香糖的包裝紙（固有的綠色包裝闡釋了綠色環(huán)保） 和一塊粘在地上的口香糖組成了個(gè)驚人嘆號(hào)。廣告的題材十分的普通，但運(yùn)用“將細(xì)節(jié)放大”的表現(xiàn)手法，配以唯美的色彩處理就將主題深化
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