九購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理(參考版)
2025-03-11 05:36本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 35分 33秒 05:35:3328 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 上午 5時(shí) 35分 33秒 05:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :35:3305:35Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 35分 33秒 05:35:3328 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :35:3305:35:33March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :35:3305:35Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 28日星期二 5時(shí) 35分 33秒 05:35:3328 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :35:3305:35:33March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :35:3305:35Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。商品擺放的心理策略通常有以下幾種：① 將商品擺放在適當(dāng)高度；② 按購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣擺放商品；③ 突出商品的價(jià)值與特色。其常用的陳列方式主要有直線式陳列方式和島嶼式陳列方式。 7．商店內(nèi)部裝飾的心理策略 商店內(nèi)部裝飾的心理策略主要包括以下幾種：① 利用燈光照明誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物；② 利用色彩調(diào)解消費(fèi)者情緒；③ 用音響烘托購(gòu)物氛圍；④ 利用空氣、氣味美化商店環(huán)境；⑤ 利用營(yíng)業(yè)設(shè)施提升商店的美譽(yù)度。 6．商店櫥窗與消費(fèi)心理 （ 1）商店櫥窗的心理功能 商店櫥窗具有以下幾個(gè)心理功能：① 激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣；② 誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望；③ 增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物信心。 5．商店門(mén)面與消費(fèi)心理 商店門(mén)面是指商店的外表，特別是店門(mén)所在面的外在形象。 4．商店招牌與消費(fèi)心理 （ 1）商店招牌的心理功能 商店招牌的心理功能主要有以下幾種：① 識(shí)別與引導(dǎo)；② 引起注意或誘發(fā)聯(lián)想；③ 強(qiáng)化記憶與方便傳播。其中，方便消費(fèi)者購(gòu)物原則的具體策略主要有如下幾種：① 選擇交通便利地；② 靠近人群聚集地；③ 靠近人口居住地；④ 選擇符合客流流向規(guī)律地。 3．商店位置與消費(fèi)心理 （ 1）商店位置的心理效應(yīng) 商店的地理位置通常產(chǎn)生以下兩種心理效應(yīng)：聚集心理效應(yīng)和便捷心理效應(yīng)。 項(xiàng)目小結(jié) 1．購(gòu)物環(huán)境的概念 購(gòu)物環(huán)境是指購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)的主要場(chǎng)所和空間，以及與之相配套的服務(wù)設(shè)施與設(shè)備。 此類商品適合擺放在顯眼的位置，以便引起消費(fèi)者注意。 此類商品適合擺放在距便利性商品較遠(yuǎn)且環(huán)境比較優(yōu)雅的位置，以顯示出商品的高檔、名貴與特殊。 此類商品適合擺放在寬敞、光線充足的專門(mén)區(qū)域，以便消費(fèi)者自由觀看、仔細(xì)比較、調(diào)試或選購(gòu)。 此類商品適合擺放在方便拿取的位置，以便消費(fèi)者速購(gòu)。一般情況下，可以將商品分成以下四個(gè)大類。一般來(lái)說(shuō)，商品的擺放高度應(yīng)在 1～ 。 三、商店商品擺放與消費(fèi)心理 （一）商品擺放的心理要求 ① 整齊醒目 ② 具有豐富感 ③ 具有安全感 ④ 便于挑選 （二）商品擺放的心理策略 商店經(jīng)營(yíng)者在擺放商品時(shí)可以采取以下幾種心理策略。這種陳列方式可以美化商店布局，擴(kuò)大商品的擺放面積，并方便消費(fèi)者迅速查找或發(fā)現(xiàn)所需商品。 適用于： 挑選性較小、顏色對(duì)比明顯的商品。 1．直線式陳列 直線式陳列 是指柜臺(tái)呈一字形擺開(kāi)。 方便觀看和選購(gòu)商品： 柜臺(tái)的陳列應(yīng)當(dāng)能充分展示商品，方便消費(fèi)者觀看和選購(gòu)商品，進(jìn)而增強(qiáng)
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