九購物環(huán)境與消費心理-預(yù)覽頁
【正文】 要應(yīng)從櫥窗的藝術(shù)構(gòu)圖和色彩運用兩方面入手。 任務(wù)三 熟悉內(nèi)部購物環(huán)境 與消費心理的關(guān)系 一、商店內(nèi)部裝飾的心理策略 商店經(jīng)營者通常可采取以下幾種心理策略來裝飾商店的內(nèi)部環(huán)境。 2．配置特殊照明 即根據(jù)主營商品的特性在商店內(nèi)部某個位置（如柜臺）配置聚光燈、探照燈 等，以突顯出商品特色，使消費者對商品產(chǎn)生喜愛、珍惜的感覺。 利用白色或淺黃色裝修商店墻壁。 （三）利用音響烘托購物氛圍 利用音響烘托購物氛圍的具體方法主要有以下兩種。 注意： ① 播放背景音樂時，音樂所能產(chǎn)生的心理或情緒反應(yīng)應(yīng)當(dāng)與商品特色或銷售對象基本一致。有條件的商店應(yīng)裝設(shè)空調(diào)，實行人工通風(fēng)和換氣。 （五）利用營業(yè)設(shè)施提升商店美譽度 有條件的商店可以在店內(nèi)設(shè)置休息室、飲食部、咨詢處、臨時存物處、電梯等附屬設(shè)施，為消費者提供更多便利，進而提升商店的美譽度。 （二）柜臺陳列的方式 一般情況下，柜臺的陳列具有以下兩種方式。 2．島嶼式陳列 島嶼式陳列 是指數(shù)個柜臺圍成一個小圈形成一個銷售區(qū)域，向外展示商品。 1．將商品擺放在適當(dāng)高度 這種策略是指根據(jù)消費者無意識的環(huán)視高度，以及其觀看商品的視角和距離，來確定商品擺放的高度，以提高商品被看到的幾率，并方便消費者感知商品形象。 （ 1）便利性商品 此類商品大多屬于日常生活的必需品，其具有價格低廉、市場需求穩(wěn)定、交易次數(shù)頻繁、挑選余地小、無售后服務(wù)等特點。 （ 3）特殊商品 此類商品通常是指具有獨特功能或高級享受功能的名貴商品，具有做工精良、價格昂貴等特點。 3．突出商品的價值與特色 這種策略是指在擺放商品時，有意識地運用各種形式展示商品的實用價值與優(yōu)良特點，突出商品的美感與質(zhì)感、局部美與整體美，以刺激消費者的購買欲望。 （ 2）商店選址的基本原則 商店選址的基本原則包括方便消費者購物原則和有利于商店發(fā)展原則。 （ 2）商店招牌命名的心理策略 商店招牌命名可采取以下心理策略：① 與經(jīng)營特色或主營商品屬性相聯(lián)系的策略；② 與服務(wù)精神或經(jīng)營宗旨相聯(lián)系的策略；③ 與歷史名人或民間傳說相聯(lián)系的策略；④ 與美好意境、寓意或愿望相聯(lián)系的策略；⑤ 與國外地名相聯(lián)系的策略。 （ 2）商店櫥窗設(shè)計的心理策略 商店櫥窗的設(shè)計可采取以下心理策略：① 充分顯示商品并突出商品個性，適應(yīng)消費者的選購心理；② 塑造優(yōu)美的整體形象，給予消費者藝術(shù)享受；③ 利用景物渲染氛圍，滿足消費者的情感需要。 9．商品擺放與消費心理 商品的擺放應(yīng)整齊醒目，具有豐富感和安全感，并便于挑選。 05:35:3305:35:3305:353/28/2023 5:35:33 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 28日星期二 上午 5時 35分 33秒 05:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 35分 33秒 上午 5時 35分 05:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:35:3305:35:3305:35Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 35分 :35March 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:35:3305:35:3305:353/28/2023 5:35:33 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:3305:35:33March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 35分 33秒 上午 5時 35分 05:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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