12市場導(dǎo)向的目標(biāo)-事件營銷(參考版)
2025-03-10 12:29本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。但這種利用借勢借力策略的營銷手段，其“事件熱點(diǎn)”的東風(fēng)不僅要借得及時(shí)，而且還要借得巧妙。參與雙喜世紀(jì)婚禮活動(dòng)的新人們感受到了“喜文化”的內(nèi)涵，并把這種“喜文化”氣息傳遞給身邊每一位關(guān)注、關(guān)心他們的人，“喜文化”就在口口相傳中被傳遞和傳承。以雙喜世紀(jì)婚禮為例，其所傳播的品牌文化主要為“ 喜傳天下，人人歡喜 ”，品牌傳遞的內(nèi)容是歡喜、喜悅、美好的愿望，以及對構(gòu)建和諧社會(huì)的殷切愿望，“喜文化”是歷屆雙喜世紀(jì)婚禮傳播的主線。 ? 在商品高度同質(zhì)化的今天， 鮮明的品牌個(gè)性是品牌定位的必須要求 ，也是目標(biāo)消費(fèi)者借以區(qū)別其他品牌的重要屬性之一，只有以鮮明的品牌個(gè)性吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而使消費(fèi)者偏好承載該品牌性格的產(chǎn)品，才能牢固建立消費(fèi)者對品牌的忠誠度。也正是因?yàn)?事件營銷具有“高性價(jià)比” ，使得眾多企業(yè)對它趨之若鶩，把事件營銷視為提高企業(yè)知名度和銷量的營銷利器。 ? 此外，農(nóng)夫山泉大玩“水營養(yǎng)”概念，宣布停止生產(chǎn)純凈水，只出品天然水，從而在全國范圍內(nèi)引發(fā)了一場天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，招致同行“同仇敵愾”，但農(nóng)夫山泉卻借此樹立了自己“健康”的品牌形象。馬丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可樂 采用巡回音樂演唱會(huì)這種輸送通道同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行對話 ，用音樂而不是廣告來傳達(dá)百事文化和百事的營銷理念。杰克遜，到90年代的珍妮 百事可樂的活動(dòng)造勢就很有特色?！袄峡偤韧苛稀焙?，富亞不斷接到新的訂單，業(yè)務(wù)量猛增?！霸冶捡Y事件”之后，武漢野生動(dòng)物園游人絡(luò)繹不絕。 “武漢野生動(dòng)物園砸奔馳事件” 和“ 富亞涂料 — 老總喝涂料 ”這兩個(gè)造勢案例，給世人留下了深刻印象。得益于居高不下的網(wǎng)絡(luò)人氣，雙喜世紀(jì)婚禮的影響力不斷擴(kuò)大，品牌知名度得以迅速提高 。與社會(huì)熱點(diǎn)事件相結(jié)合的營銷手法，讓雙喜世紀(jì)婚禮贏得了越來越多的追隨者。 ? 雙喜世紀(jì)婚禮的借勢營銷無疑是成功的，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件的號召力和吸引力，自第一屆雙喜世紀(jì)婚禮舉辦以來， 雙喜世紀(jì)婚禮在許多新婚夫妻心目中樹立了象
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