ch01市場營銷學(xué)概述(參考版)
2025-03-10 04:53本頁面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 4時(shí) 31分 16秒 16:31:1624 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 4時(shí) 31分 16秒 16:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:1616:31Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 4時(shí) 31分 16秒 16:31:1624 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :31:1616:31:16March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:1616:31Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 4時(shí) 31分 16秒 16:31:1624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :31:1616:31:16March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:1616:31Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ： 建立和發(fā)展與所有利益相關(guān)者之間的關(guān)系 ，贏得最廣泛的支持和合作 。 面對(duì)復(fù)雜環(huán)境 ， 運(yùn)用更多策略和手段 ， 進(jìn)入新的目標(biāo)市場 。 以顧客需要為中心，以市場需求為導(dǎo)向 以顧客需要 為中心，強(qiáng) 調(diào)企業(yè)長期 效益和營銷 策略組合。福特： 顧客可以選擇他想要的任何一種顏色，我只生產(chǎn)黑色的 。 以企業(yè)資源為中心，以企業(yè)需求為導(dǎo)向 強(qiáng)調(diào)積極的 推銷活動(dòng)， 把顧客置于 被動(dòng)地位。 2/17/2023 16 ch01 市場營銷學(xué)概述 第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念 二、企業(yè)經(jīng)營觀念的變革 ? 傳統(tǒng)經(jīng)營觀念 主要關(guān)心提 高勞動(dòng)效率 和降低生產(chǎn) 成本。 需要 欲望 需求 效用 價(jià)值 滿足 交換 交易 關(guān)系 市 場 產(chǎn)品 服務(wù) 費(fèi)用 2/17/2023 12 ch01 市場營銷學(xué)概述 二、市場營銷學(xué)研究的對(duì)象 [1] ? 過去： 只局限于流通領(lǐng)域 ? 現(xiàn)在： 生產(chǎn)領(lǐng)域 流通領(lǐng)域 消費(fèi)領(lǐng)域 形成一個(gè)循環(huán) —— 市場營銷循環(huán) （ 1） 流通領(lǐng)域內(nèi)商品交換和分配的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng) （ 2） 生產(chǎn)領(lǐng)域和產(chǎn)前的各種活動(dòng) （ 3） 消費(fèi)過程 2/17/2023 13 ch01 市場營銷學(xué)概述 二、市場營銷學(xué)研究的對(duì)象 [2] ? 綜合性 —— 融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科理論 ? 經(jīng)驗(yàn)性 —— 是成功企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，反過來又指導(dǎo)實(shí)踐 ? 應(yīng)用性 —— 市場營銷理論有著普遍適用性和廣泛應(yīng)用性 ? 系統(tǒng)性 —— 將企業(yè)置于社會(huì)總體交換系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)整合、協(xié)調(diào) 2/17
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