【正文】 上午 11時 42分 31秒 上午 11時 42分 11:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時 42分 :42March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :42:3111:42:31March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11:42:3111:42:3111:42Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 11:42:3111:42:3111:423/24/2023 11:42:31 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時 42分 31秒 上午 11時 42分 11:42: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時 42分 :42March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 42分 31秒 11:42: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:42:3111:42:3111:42Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:42:3111:42:3111:423/24/2023 11:42:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 11時 42分 31秒 上午 11時 42分 11:42: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 11時 42分 :42March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 42分 31秒 11:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:42:3111:42:3111:42Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:42:3111:42:3111:423/24/2023 11:42:31 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 廣告策劃的作業(yè)流程 廣告策劃的作業(yè)流程分為 a. 客戶信息階段： 重點：與客戶充分溝通 ， 詳細(xì)了解 、 研究客戶信息 ， 召開客戶說明會 ， 簽訂合同 ， 成立項目作業(yè)小組 b. 作業(yè)準(zhǔn)備階段： 重點：確定作業(yè)執(zhí)行進(jìn)度，小組成員分工，確定調(diào)查目標(biāo)，擬訂調(diào)查計劃并實施，撰寫調(diào)研分析報告 c、 策劃作業(yè)階段：項目小組召開策劃策略會議 ， 具體分析市場調(diào)研數(shù)據(jù) ， 起草廣告策劃書 策劃書的重點內(nèi)容： 企業(yè)營銷環(huán)境分析 消費(fèi)者分析：消費(fèi)者購買行為 、使用習(xí)慣 、 特征分析 產(chǎn)品分析：產(chǎn)品自身優(yōu)劣 競爭對手分析： 競爭對手廣告宣傳分析 目標(biāo)市場的論證及選擇： 產(chǎn)品定位分析 d. 廣告表現(xiàn)階段： e. 執(zhí)行作業(yè)階段 廣告策劃書的主要內(nèi)容 a、 廣告環(huán)境分析 b、 廣告目標(biāo)分析 c、 廣告對象分析 d、 廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定 e、 廣告主題確定 f、 廣告創(chuàng)意的把握 g、 廣告媒介的選擇 h、 廣告預(yù)算分配 i、 決定廣告實施策略 j、 廣告效果評估 廣告策劃書編制的格式 a、 封面 b、 目錄 c、 前言 d、 市場分析 e、 企業(yè)分析 f、 產(chǎn)品分析 g、 銷售通路分析 h、 產(chǎn)品定位 I、 營銷目標(biāo) j、 公共關(guān)系戰(zhàn)略 k、 廣告媒介戰(zhàn)略 l、 廣告預(yù)算分配 m、 廣告效果評估 案例 關(guān)于 的廣告策劃書 客戶名稱： 品牌名稱： 公司名稱： 策劃小組： 時間： 一 、 市場分析： （ 對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析 ， 并做出市場分析結(jié)論 ） 目標(biāo)市場： 該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰 ？ 他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等 消費(fèi)偏好 消費(fèi)心態(tài) 購買行為特征等 購買模式 購買頻率 、 價格 購買場所 購買時看中的品質(zhì)等 信息渠道 消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息 ， 他 、 她們最早接觸的媒體 ？ 最信賴 、 喜歡的媒體等等 競爭狀況 該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成 ？ 主要品牌 消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知點 消費(fèi)者對產(chǎn)品的失望點等 結(jié)論： 二 、 市場策略： 市場營銷目標(biāo)： 目標(biāo)要具體并可測量 產(chǎn)品定位： 要具體 、 形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)如雷達(dá)手表 ， 本田汽車 、北京二鍋頭酒 競爭對手分析： 主要競爭對手 次要競爭對手 他們的優(yōu)劣勢 競爭對手的廣告宣傳狀況等 產(chǎn)品自身分析： 產(chǎn)品的優(yōu)劣勢 給消費(fèi)者帶來的利益 對消費(fèi)者的承諾 產(chǎn)品的訴求點 廣告的支撐點 等 三 、 廣告策略： 廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體 、 實際 廣告主題即訴求點 廣告表現(xiàn)策略 廣告口號 四 、 廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意的主旨與要點 報紙廣告 （ 12個創(chuàng)意文案及表現(xiàn) ） 之一 篇 主標(biāo)題： 副標(biāo)題： 正文： 畫面表現(xiàn)： 之二 篇 主標(biāo)題： 副標(biāo)題： 正文： 畫面表現(xiàn)： 電視廣告創(chuàng)意腳本 （ 15秒 ） 鏡頭一 、 （ 旁白 、 音樂 ） 鏡頭二 、 鏡頭三 、 鏡頭四 鏡頭五 鏡頭六 五 、 媒介策略： （ 選擇媒介的理由與媒介整合 ） 媒介選擇 媒介整合 媒介刊播頻率： 媒介種類 媒介選擇 規(guī) 格 發(fā)布時間 頻次 總金額 備 注 六 、 預(yù)算分配： 包括調(diào)查費(fèi)用 策劃費(fèi)用 、 設(shè)計制作費(fèi)用 發(fā)布費(fèi)用 效果測定費(fèi)用 機(jī)動等費(fèi)用 七 、 廣告效果評估方案： 評估內(nèi)容 評估時間 評估方式 評估方法 五 、 廣告費(fèi)用 廣告費(fèi)用的組成 影響廣告費(fèi)用預(yù)算的因素 制定廣告費(fèi)的方法 第六章 廣告解決的首要問題： 為什么說 教學(xué)目的 ： 了解市場調(diào)查的步驟和方法