現(xiàn)代廣告學多媒體第七章現(xiàn)代廣告的文化策略(參考版)

【摘要】第七章現(xiàn)代廣告的文化策略一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時間意義上的文化環(huán)境構成尊道貴德、律己修身、仁愛孝悌、誠信好禮、精忠報國、天下為公、以義制利、自強不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應用價值。第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構成包括語言

2025-03-06 14:25

現(xiàn)代廣告學多媒體第八章現(xiàn)代廣告的宣傳策略(參考版)

【摘要】第八章現(xiàn)代廣告的宣傳策略一、廣告媒介的選擇標準(一)媒介的效用性(二)媒介的投資效應(三)媒介的符號機制(四)媒介的屬性與地位(五)媒介的受眾指標(六)媒介的覆蓋面(七)競爭者的媒介策略(八)公眾的媒介習慣第一節(jié)廣告媒介的組合技巧課堂討論主題：結合廣告作品

2025-05-14 10:17

現(xiàn)代廣告學多媒體第十章現(xiàn)代廣告的管理策略(參考版)

【摘要】第十章現(xiàn)代廣告的管理策略世界上第一部廣告法頒布于英國的1907年。美國最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》頒布于1911年。第一節(jié)現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理1982年2月和4月，我國《廣告管理暫行條例》及其《實施細則》相繼出臺。1994年10月第八屆全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣

2025-01-21 09:03

現(xiàn)代廣告學多媒體第十章_現(xiàn)代廣告的管理策略(參考版)

【摘要】第十章現(xiàn)代廣告的管理策略世界上第一部廣告法頒布于英國的1907年。美國最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》頒布于1911年。第一節(jié)現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理1982年2月和4月，我國《廣告管理暫行條例》及其《實施細則》相繼出臺。1994年10月第八屆全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣

2025-01-21 09:03

[精選]廣告學第七章_廣告文稿(參考版)

【摘要】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個部分組成。?語言文字部分包括標題、正文（標語口號、電視廣告的解說詞）、結尾（商標、商品名稱、價格、企業(yè)地址）等內(nèi)容。一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)

2025-01-27 17:56

[精選]廣告學概論-現(xiàn)代廣告學(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學習要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務業(yè)性質(zhì)和任務；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用；?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

[精選]現(xiàn)代廣告學之廣告學導論(參考版)

【摘要】2023年7月?學習目標：?理解廣告的定義?了解廣告與相關學科的關系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學科。廣告學涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]現(xiàn)代廣告學(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇：引論討論??你認為廣告是什么？?你認為作好廣告的關鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-14 00:36

[精選]現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代廣告學培訓教程(參考版)

【摘要】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise，有“注意”、“誘導”、和“廣而告之”的意思。????????廣義

2025-01-14 00:21

[精選]現(xiàn)代廣告學之廣告管理(參考版)

【摘要】廣告學??小品《捐助》.趙本山張口閉口都是某網(wǎng)站、某旅游城市和某品牌酒的臺詞被幾位演員念叨了好幾遍，這些都讓小品的搞笑變了味兒。據(jù)說還有知情人士統(tǒng)計，某網(wǎng)站、某名酒以及某城市三個植入廣告在短短20分鐘內(nèi)為本山傳媒和央視帶來1500萬元的收益。主贊助商與非主贊助商之爭?主贊助商阿迪達

2025-02-13 19:21

[精選]現(xiàn)代廣告學概述(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學浙江萬里學院商學院楊佐飛主講1教材：《現(xiàn)代廣告學》第四版，何修猛編著，復旦大學出版社，2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學》第二版，余明陽、陳先紅編，復旦大學出版社,2023年4月參考資料：1.《品牌競爭力》,李光斗著，中國人民大學出版社，2023年1月1.《一個廣告人的自白》（美）大衛(wèi)

2025-02-13 19:45

[精選]現(xiàn)代廣告學概論(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設和發(fā)展的過程中，具有重要的推動效用。因此，本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧：立足認識層面，解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運作技巧層面，

2025-02-13 19:38

[精選]現(xiàn)代廣告學(1)(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇：引論討論??你認為廣告是什么？?你認為作好廣告的關鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-14 00:35

[精選]第七章廣告媒體選擇(參考版)

【摘要】第七章廣告媒體選擇§一§二§三§四廣告預算廣告媒體研究現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體媒體策略§一廣告預算（繁榮期）max（衰退期）maxmin營銷努力程度（廣告支出）Q（銷售收益）（三）廣告費的內(nèi)容?

2025-01-15 09:05

[精選]現(xiàn)代廣告學之廣告計劃概述(參考版)

【摘要】第四章廣告計劃第一節(jié)廣告計劃概述第二節(jié)廣告計劃的特點與作用第三節(jié)廣告計劃的內(nèi)容第四節(jié)廣告計劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合第四章廣告計劃課前討論?何謂計劃，計劃與目標之間的關系是什么？?談一談你所知道的計劃的分類方法？?有人說“計劃趕不上變化，因此作計劃是徒勞的”，你同意嗎？

2025-02-13 19:38

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