【摘要】第十章現(xiàn)代廣告的管理策略世界上第一部廣告法頒布于英國(guó)的1907年。美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》頒布于1911年。第一節(jié)現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理1982年2月和4月,我國(guó)《廣告管理暫行條例》及其《實(shí)施細(xì)則》相繼出臺(tái)。1994年10月第八屆全國(guó)人大常委會(huì)通過了《中華人民共和國(guó)廣
2025-01-21 09:03
【摘要】第八章現(xiàn)代廣告的宣傳策略一、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)(一)媒介的效用性(二)媒介的投資效應(yīng)(三)媒介的符號(hào)機(jī)制(四)媒介的屬性與地位(五)媒介的受眾指標(biāo)(六)媒介的覆蓋面(七)競(jìng)爭(zhēng)者的媒介策略(八)公眾的媒介習(xí)慣第一節(jié)廣告媒介的組合技巧課堂討論主題:結(jié)合廣告作品
2025-05-14 10:17
【摘要】第七章現(xiàn)代廣告的文化策略一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時(shí)間意義上的文化環(huán)境構(gòu)成尊道貴德、律己修身、仁愛孝悌、誠(chéng)信好禮、精忠報(bào)國(guó)、天下為公、以義制利、自強(qiáng)不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應(yīng)用價(jià)值。第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構(gòu)成包括語言
2025-03-06 14:25
【摘要】第十章廣告行為規(guī)范第一節(jié)企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任?一、廣告要維護(hù)消費(fèi)者的利益?二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的廣告行為?三、廣告業(yè)和廣告經(jīng)營(yíng)者要自覺遵守法律規(guī)范?第二節(jié)廣告的法律環(huán)境?一、廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)?立法行政?經(jīng)營(yíng)登記?監(jiān)督檢查監(jiān)督投訴廣告法規(guī)?
2025-01-27 17:59
【摘要】第十章廣告媒體的運(yùn)用第一節(jié)廣告媒體的類別與特點(diǎn)第二節(jié)新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用第三節(jié)媒體計(jì)劃的制訂第四節(jié)媒體組合策略第五節(jié)廣告日程決策廣告媒體的類別和特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用媒體計(jì)劃的制訂媒體組合策略廣告日程決策本
2024-10-02 12:46
【摘要】第十章廣告媒體第一節(jié)廣告媒體的類型及特點(diǎn)?廣告媒體的含義?廣告媒介?在廣告主和廣告目標(biāo)對(duì)象之間起聯(lián)系作用的物質(zhì),是運(yùn)載廣告信息以達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段。?報(bào)紙、雜志、廣播、電視、路牌、櫥窗、霓虹燈、交通工具等。第一節(jié)廣告媒體的類型及特點(diǎn)?廣告媒體的特性?物質(zhì)性?價(jià)值性
2025-01-22 12:26
【摘要】第十章廣告管理一、教學(xué)目的與要求了解廣告管理的基本概念與知識(shí)了解廣告管理的機(jī)構(gòu)、組織形式了解廣告管理的模式及其相應(yīng)的管理方法二、授課課時(shí):4學(xué)時(shí)知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖基本概念:宏觀的廣告管理、微觀的廣告管理、廣告管理、廣告行業(yè)自律基本問題:(1)廣告管理的必要性有哪些?(2)我國(guó)廣告管理的層次與機(jī)構(gòu)
2025-01-22 12:27
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用;?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-10 03:46
【摘要】第十章宴請(qǐng)禮儀天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632第十章宴請(qǐng)禮儀第一節(jié)宴請(qǐng)的形式與分類第二節(jié)宴請(qǐng)的原則與籌備第三節(jié)赴宴的準(zhǔn)備與禮節(jié)復(fù)習(xí)思考題返回天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632第一節(jié)宴請(qǐng)的形式與分類
2024-10-22 07:36
【摘要】?本章學(xué)習(xí)目標(biāo):?掌握廣告代理制的含義和歷史演變;?了解廣告公司的組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理;?了解當(dāng)前我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r;?了解著名廣告公司的運(yùn)作情況。廣告代理制度廣告代理制的含義及其意義?1.廣告代理制的含義廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制,即由廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃,媒體通
2025-01-22 12:28
【摘要】第十章廣告文化廣告與文化文化的含義?廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。?狹義的文化是指人類精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果,如哲學(xué)、宗教、科學(xué)、藝術(shù)、道德等。?在消費(fèi)者行為研究中,由于我們主要關(guān)心文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響,所以我們將文化定義為一定社會(huì)經(jīng)過學(xué)習(xí)獲得的、用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念、價(jià)值觀和習(xí)慣的總和。
2025-01-22 12:24
【摘要】廣告媒介新聞與傳播學(xué)院肖兵艷廣告媒介媒介計(jì)劃營(yíng)銷環(huán)境媒介選擇組合競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)地理策略創(chuàng)意與媒介媒介行程比重及排期第十章媒體選擇教學(xué)重點(diǎn):媒介組合教學(xué)方法:多媒體、案例演示第十章媒介選擇組合教學(xué)內(nèi)容
2025-03-05 03:59
【摘要】第十章廣告效果經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院·張蓓?整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。?因此,對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院·張蓓?在廣告實(shí)踐中
【摘要】第十章廣告文案本章將介紹廣告文案。首先介紹廣告文案的含義與類型;然后進(jìn)入廣告文案的構(gòu)成,分別介紹廣告標(biāo)題、正文、隨文與廣告語;最后介紹廣告文案的寫作,它們分別是不同媒體的廣告文案與不同行業(yè)的廣告文案。學(xué)習(xí)目標(biāo)與考核要求知識(shí)提示1、掌握廣告文案的構(gòu)成內(nèi)容;2、掌握廣告文案的寫作