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現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第十章_現(xiàn)代廣告的管理策略(參考版)

2025-01-21 09:03本頁面
  

【正文】 。 ” 消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)發(fā)展的三個(gè)時(shí)期: 第一次消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)在 20世紀(jì) 20年代 , 組建了強(qiáng)有力的消費(fèi)者團(tuán)體; 第三次消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)以成立國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織 、 肯尼迪發(fā)表 《 關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者利益的總統(tǒng)特別咨文 》 、 拉爾夫 ?納德律師發(fā)起消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)運(yùn)動(dòng)為標(biāo)志 ,消費(fèi)主義運(yùn)動(dòng)成為社會(huì)潮流 。 二 、 國(guó)外廣告業(yè)的自律管理 (一 )廣告自律規(guī)范較健全 (二 )廣告自律規(guī)范具有較高的權(quán)威性 (三 )廣告自律規(guī)范有較強(qiáng)的自我約束性 (四 )廣告自律規(guī)范具有較強(qiáng)的可操作性 三 、 我國(guó)廣告業(yè)的自律管理 第三 , 責(zé)任:對(duì)廣告主 、 廣告從業(yè)者 、廣告公司 、 出版商 、 媒介和承包商規(guī)定了相應(yīng)的職責(zé) , 并規(guī)定廣告主對(duì)其發(fā)布的廣告承擔(dān)全部責(zé)任 。 (四 )關(guān)于廣告合同的規(guī)定 四 、 對(duì)廣告違法行為的法規(guī)管理 (一 )廣告違法行為的常見形式 (二 )廣告違法行為的法律責(zé)任 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的自律管理 一 、 廣告行業(yè)的自律規(guī)則 《 國(guó)際廣告行業(yè)準(zhǔn)則 》 規(guī)定的內(nèi)容: 第一,廣告的基本原則:合法、公平、誠(chéng)實(shí)和真實(shí)。 第五 , 法律 、 行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn) 、銷售的商品或者提供
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