國際市場促銷策略教材(ppt67頁)(參考版)
2025-03-06 12:51本頁面
【正文】 上午 3時(shí) 15分 12秒 上午 3時(shí) 15分 03:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 3時(shí) 15分 :15March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :15:1203:15:12March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:15:1203:15:1203:15Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 03:15:1203:15:1203:153/23/2023 3:15:12 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 15分 12秒 上午 3時(shí) 15分 03:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 15分 :15March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :15:1203:15:12March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :15:1203:15Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 15分 12秒 03:15:1223 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 23日星期四 上午 3時(shí) 15分 12秒 03:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:15:1203:15:1203:15Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:15:1203:15:1203:153/23/2023 3:15:12 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 國際營業(yè)推廣的對(duì)象和主要方式。 ? 國際廣告策略的實(shí)施步驟。 本章思考題： ? 分析國際市場營銷中信息的溝通過程和主要的障礙因素。 ? 在進(jìn)行正確的市場定位后，抓住美國總統(tǒng)大選這一全世界注目的時(shí)機(jī)，運(yùn)用營銷公關(guān)策略，克林頓夫人舉 起“健力寶”暢飲，并將此照片刊登在《紐約時(shí)報(bào)》上，極為有效地在美國公眾面前提高了“健力寶”的知名度?！庇袕?qiáng)烈的走向世界意識(shí)，才會(huì)有這樣的奇效。而且整個(gè)過程絲絲入扣，每一步都有一個(gè)鋪墊。百年老字號(hào)“可口可樂”正在中國昂首闊步。與此同時(shí)，“健力寶”投資興辦的李寧國際體操舞蹈學(xué)院開學(xué)，數(shù)百上千的美國人走進(jìn)了“健力寶”營建的效應(yīng)場。 ? 正由于第一夫人高舉“健力寶”的宣傳，健力寶集團(tuán)公司總經(jīng)理李經(jīng)緯歲末飛抵美國召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)備受關(guān)注。我們也希望布什總統(tǒng)夫人芭芭拉女士能夠喝上‘健力寶’。我們公司的目標(biāo)是讓美國人民了解認(rèn)識(shí)‘健力寶’。在場的記者對(duì)“健力寶”產(chǎn)生了濃厚的興趣。 ? 這一晚，“中國魔水”的魅力在高舉火炬的自由女神像下大放光彩。紐約市政府的美國朋友向兩位夫人介紹“健力寶”是中國著名的健康飲品，就在兩位夫人笑盈盈地舉杯飲用“健力寶”的時(shí)候，早已等候的攝影師急忙頻頻按下快門。 ? 6點(diǎn) 30分，克林頓夫人和戈?duì)柗蛉嗽诖笈０踩藛T的簇?fù)硐碌巧狭擞瓮?。他們帶來的不是?duì)于競選的熱情，他們帶來的是“健力寶”與照相機(jī)，還有就是“外交”事務(wù)所需要的耐心與細(xì)心。那一天晚上，克林頓的助選大會(huì)在紐約港灣的一條豪華游艇上舉行。站在克林頓夫人身旁的是戈?duì)柗蛉?——美國的第二夫人，與照片同時(shí)刊發(fā)的是介紹“健力寶”的文章?！敖×殹焙敛贿t疑的把步子邁向了這里，它想占領(lǐng)制高點(diǎn)，不愿意從低谷開始順著山道慢慢盤旋。 健力寶打入美國市場 ? 1992年，健力寶集團(tuán)借美國總統(tǒng)大選的時(shí)機(jī)，高臺(tái)跳水，進(jìn)入美國市場，可以看到健力寶人具有一股“騎馬挎槍走天下”的豪氣，充分展現(xiàn)了中國企業(yè)不斷開拓新市場，邁向國際市場的營銷策略。經(jīng)過公關(guān)公司的精心設(shè)計(jì)，該貓食公司舉辦了四次公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目，一是發(fā)起尋找和莫麗絲最相像的貓的活動(dòng)；二是編寫一本書，敘述這只名貓的趣事；三是將一尊名為“莫麗絲”的銅質(zhì)塑像頒發(fā)給那些在地區(qū)貓展中獲獎(jiǎng)的人；四是倡議發(fā)動(dòng)“領(lǐng)養(yǎng)貓之月”，鼓勵(lì)人們收養(yǎng)迷途的貓；五是散發(fā)一本小冊(cè)子，宣傳如何飼養(yǎng)好并管好貓。 6．提供特種服務(wù) （ 二 ） 建立企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系制度 公共關(guān)系活動(dòng)案例 ——?jiǎng)?chuàng)造事件，通過對(duì)事件的跟蹤報(bào)道達(dá)到促銷的效果。 三、公共關(guān)系的活動(dòng)方式 （ 一 ） 企業(yè)的對(duì)外公共關(guān)系活動(dòng) 1． 贊助和支持各項(xiàng)公益活動(dòng) 2．新聞宣傳 3．利用大型國際活動(dòng)
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