國際市場促銷策略教材(ppt 67頁)(文件)
【正文】 商品附送的小禮品在價(jià)值上不得超過所銷售價(jià)值的 4%，同時(shí)規(guī)定附送小禮品的最高價(jià)值不得超過 10法郎。 （三）加強(qiáng)與傳媒的關(guān)系 ? 媒體是大眾了解企業(yè)的重要渠道，因此與媒體建立良好的關(guān)系，積極創(chuàng)造有新聞價(jià)值的事件并得到媒體主動(dòng)、正面的報(bào)道，對企業(yè)的跨國營銷有重要的意義。 6．提供特種服務(wù) （ 二 ） 建立企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系制度 公共關(guān)系活動(dòng)案例 ——?jiǎng)?chuàng)造事件，通過對事件的跟蹤報(bào)道達(dá)到促銷的效果。 健力寶打入美國市場 ? 1992年，健力寶集團(tuán)借美國總統(tǒng)大選的時(shí)機(jī)，高臺跳水，進(jìn)入美國市場，可以看到健力寶人具有一股“騎馬挎槍走天下”的豪氣，充分展現(xiàn)了中國企業(yè)不斷開拓新市場，邁向國際市場的營銷策略。站在克林頓夫人身旁的是戈?duì)柗蛉?——美國的第二夫人，與照片同時(shí)刊發(fā)的是介紹“健力寶”的文章。他們帶來的不是對于競選的熱情，他們帶來的是“健力寶”與照相機(jī)，還有就是“外交”事務(wù)所需要的耐心與細(xì)心。紐約市政府的美國朋友向兩位夫人介紹“健力寶”是中國著名的健康飲品，就在兩位夫人笑盈盈地舉杯飲用“健力寶”的時(shí)候，早已等候的攝影師急忙頻頻按下快門。在場的記者對“健力寶”產(chǎn)生了濃厚的興趣。我們也希望布什總統(tǒng)夫人芭芭拉女士能夠喝上‘健力寶’。與此同時(shí)，“健力寶”投資興辦的李寧國際體操舞蹈學(xué)院開學(xué)，數(shù)百上千的美國人走進(jìn)了“健力寶”營建的效應(yīng)場。而且整個(gè)過程絲絲入扣，每一步都有一個(gè)鋪墊。 ? 在進(jìn)行正確的市場定位后，抓住美國總統(tǒng)大選這一全世界注目的時(shí)機(jī)，運(yùn)用營銷公關(guān)策略，克林頓夫人舉 起“健力寶”暢飲，并將此照片刊登在《紐約時(shí)報(bào)》上，極為有效地在美國公眾面前提高了“健力寶”的知名度。 ? 國際廣告策略的實(shí)施步驟。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:15:1203:15:1203:15Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 15分 12秒 03:15:1223 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :15:1203:15Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 上午 3時(shí) 15分 :15March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:15:1203:15:1203:153/23/2023 3:15:12 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:1203:15:12March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 15分 12秒 上午 3時(shí) 15分 03:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 3時(shí) 15分 :15March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:15:1203:15:1203:15Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 15分 12秒 上午 3時(shí) 15分 03:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :15:1203:15:12March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 上午 3時(shí) 15分 12秒 03:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:15:1203:15:1203:153/23/2023 3:15:12 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 國際營業(yè)推廣的對象和主要方式。 本章思考題： ? 分析國際市場營銷中信息的溝通過程和主要的障礙因素?！庇袕?qiáng)烈的走向世界意識，才會(huì)有這樣的奇效。百年老字號“可口可樂”正在中國昂首闊步。 ? 正由于第一夫人高舉“健力寶”的宣傳，健力寶集團(tuán)公司總經(jīng)理李經(jīng)緯歲末飛抵美國召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)備受關(guān)注。我們公司的目標(biāo)是讓美國人民了解認(rèn)識‘健力寶’。 ? 這一晚，“中國魔水”的魅力在高舉火炬的自由女神像下大放光彩。 ? 6點(diǎn) 30分，克林頓夫人和戈?duì)柗蛉嗽诖笈０踩藛T的簇?fù)硐碌巧狭擞瓮АＤ且惶焱砩?，克林頓的助選大會(huì)在紐約港灣的一條豪華游艇上舉行。“健力寶”毫不遲疑的把步子邁向了這里，它想占領(lǐng)制高點(diǎn)，不愿意從低谷開始順著山道慢慢盤旋。經(jīng)過公關(guān)公司的精心設(shè)計(jì)，該貓食公司舉辦了四次公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目，一是發(fā)起尋找和莫麗絲最相像的貓的活動(dòng)；二是編寫一本書，敘述這只名貓的趣事；三是將一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1