媒介基礎(chǔ)培訓(xùn)總講義[1](參考版)
2025-03-03 12:58本頁(yè)面
【正文】 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2115:47:4015:47:40January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 25 一月 20233:47:40 下午 15:47:40一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 25 一月 20233:47:40 下午 15:47:40一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。STUDY MEDIA9 概念計(jì)劃概念計(jì)劃? 是把整個(gè)媒體策略具體表現(xiàn)的一個(gè)執(zhí)行計(jì)劃是把整個(gè)媒體策略具體表現(xiàn)的一個(gè)執(zhí)行計(jì)劃? 好的概念計(jì)劃應(yīng)該可以看出整個(gè)媒體策略好的概念計(jì)劃應(yīng)該可以看出整個(gè)媒體策略? 概念計(jì)劃應(yīng)包括以下各項(xiàng)：概念計(jì)劃應(yīng)包括以下各項(xiàng)：–– 以每市場(chǎng)做單位的媒體渠道及具體內(nèi)容以每市場(chǎng)做單位的媒體渠道及具體內(nèi)容–– 計(jì)劃的投放量及所需成本計(jì)劃的投放量及所需成本–– 執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行時(shí)間–– 對(duì)特殊排期的注明對(duì)特殊排期的注明STUDY MEDIA優(yōu)秀媒體計(jì)劃的優(yōu)秀媒體計(jì)劃的 4大特點(diǎn)大特點(diǎn)? 與廣告目標(biāo)緊密掛鉤與廣告目標(biāo)緊密掛鉤? 貫通一直的中心策略貫通一直的中心策略? 創(chuàng)意性的思考創(chuàng)意性的思考? 全方位溝通全方位溝通STUDY MEDIA媒介計(jì)劃是沒(méi)有絕對(duì)性的！STUDY MEDIA媒介計(jì)劃是一門科學(xué)也是一門藝術(shù)！ STUDY MEDIA謝謝聆聽 !STUDY MEDIA? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 50類產(chǎn)品及 2023個(gè)品牌– 全國(guó)樣本量： 44000– 不定期調(diào)研– 應(yīng)用軟件： Telmar(美國(guó)）與市場(chǎng)有關(guān)的分析資料STUDY MEDIA1. 市場(chǎng)與媒體調(diào)查2. 廣告投放監(jiān)測(cè)3. 電視觀眾測(cè)量4. 媒體與市場(chǎng)交叉的分析資料5. 媒體習(xí)慣6. 產(chǎn)品使用情況7. 生活形態(tài)與媒體有關(guān)的分析資料｝ +基本人口資料STUDY MEDIA廣告投放檢測(cè)? 兩種主要功能：– 監(jiān)測(cè)廣告投放– 提供廣告花費(fèi)（ Advertising Expenditure, or ADEX)資料重要性過(guò)去現(xiàn)在STUDY MEDIA廣告投放檢測(cè)傳統(tǒng)監(jiān)測(cè) 數(shù)碼監(jiān)測(cè)（電視）? 收集監(jiān)測(cè)廣告的資料： 在廣告帶預(yù)先加碼– 電視：錄象帶 通過(guò)特別的監(jiān)測(cè)儀記錄數(shù)據(jù)– 報(bào)紙雜志：樣報(bào) /雜志– 戶外：照片– 廣播：磁帶– 因特網(wǎng)：？? 把有關(guān)資料整理成數(shù)據(jù)庫(kù) 數(shù)據(jù)自動(dòng)生成數(shù)據(jù)庫(kù)? 客戶通過(guò)軟件提取數(shù)據(jù) 客戶通過(guò)軟件提取數(shù)據(jù)STUDY MEDIA廣告投放檢測(cè)? 主要供應(yīng)商：– 廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有線公司（ XL Marketing Services)– 央視調(diào)查咨詢公司（ Central Viewer Survey Consulting Center, 或簡(jiǎn)稱 CVSC）– 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司（ ACNielsen)STUDY MEDIA廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商? 康賽– 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái)（ 17： 0024： 00）； 269份報(bào)紙、 92份雜志– 自資開發(fā)軟件 AdExplorer– 國(guó)內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，并已申請(qǐng)專利STUDY MEDIA廣告投放監(jiān)測(cè)：供應(yīng)商? 央視– 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 136個(gè)城市401個(gè)電視臺(tái)（其中 85個(gè)電視臺(tái) 24小時(shí)監(jiān)測(cè)，其他17： 0024： 00）； 292份報(bào)紙、 115份雜志? 尼爾森– 與 1997年收購(gòu) SRG– 截止到 2023年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 88個(gè)城市 220個(gè)電視臺(tái)（ 17： 0024： 00）； 169份報(bào)紙、 50份雜志STUDY MEDIA有關(guān)電視觀眾測(cè)量的調(diào)研資料? 運(yùn)用目的– 訂立媒體目標(biāo)及監(jiān)測(cè)效果– 訂立電視媒體策略，包括? 頻道、日期、時(shí)段、節(jié)目等選擇? 優(yōu)化排期– 研究媒體新趨勢(shì)? 主要供應(yīng)商– 央視媒體研究有限公司（ CSM）– 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司（ ACNielsen)STUDY MEDIA電視觀眾測(cè)量 :供應(yīng)商? 央視媒體研究有限公司（ CSM）– 自 1996年開始提供 30個(gè)城市的收視率數(shù)據(jù)– 截止到 2023年 3月底，提供全國(guó) 67個(gè)城市、 10個(gè)?。òㄖ貞c直轄市） 700多個(gè)頻道的日記法收視率數(shù)據(jù)– 個(gè)人收視率數(shù)據(jù)：北京 .上海 .廣州三大城市? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司（ ACNielsen)– 于 1997年收購(gòu)當(dāng)年中國(guó)最大的調(diào)研公司 SRG– 于 1996年開始提供上海的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)– 截止到 2023年 3月底，提供全國(guó) 10個(gè)城市的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)STUDY MEDIA電視觀眾測(cè)量? 兩種方法：– 日記法（ Diary)– 個(gè)人監(jiān)測(cè)儀 (People Meter)STUDY MEDIA電視觀眾測(cè)量? 日記法：– 以問(wèn)卷形式收集樣本收視資料
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