行銷與行銷研究(參考版)
2025-03-03 12:56本頁(yè)面
【正文】 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2105:25:1105:25:11January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 05:25:1105:25:1105:251/24/2023 5:25:11 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 24, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 24 一月 20235:25:11 上午 05:25:11一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 05:25:1105:25:1105:251/24/2023 5:25:11 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 24, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 24 一月 20235:25:11 上午 05:25:11一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 05:25:1105:25:1105:251/24/2023 5:25:11 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。行銷資訊系統(tǒng)行銷主管 分析規(guī)劃 執(zhí)行 控制估計(jì)資 訊需要分發(fā)資訊內(nèi) 部 記錄行銷 偵察 行銷決策 支援分析行銷研究行銷環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)行銷通路 競(jìng)爭(zhēng)者 大眾 總體環(huán)境力量行銷決策與溝通行銷資訊系統(tǒng)發(fā)展資訊謝 謝一月 2105:25:1105:2505:25一月 21一月 2105:25 05:2505:25:11一月 21一月2105:25:112023/1/24 5:25:11? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。或個(gè)體觀點(diǎn) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、溝通方式皆需要特別的研究，否則很容易 產(chǎn) 生誤判。? 如公司發(fā)大錢做廣告，其效果是否反應(yīng)在銷售上，促銷活動(dòng)對(duì)銷售是否提高？? 高價(jià)格的定價(jià)是否顯示出其價(jià) 值 。二、協(xié)助制定行銷組合決策 行銷研究人員能提供各種有關(guān)資訊，協(xié)助行銷主管訂定各種行銷組合決策。? 企業(yè)環(huán)境的變動(dòng)常會(huì)改變顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與行為，為廠商帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。行銷研究與行銷決策的關(guān)係行銷決策與行銷研究的關(guān)係行銷研究部門研究過(guò)程 決策所需資訊研究問(wèn)題 行銷決策問(wèn)題提出變成送交提供產(chǎn)生透過(guò)行銷決策人員行銷研究與行銷決策 行銷研究如何藉著資訊的提供來(lái)協(xié)助制定合適的行銷決策以達(dá)成行銷管理的目標(biāo)有下列四方面 說(shuō) 明：1. 協(xié)助發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)2. 協(xié)助制定行銷組合決策3. 協(xié)助企業(yè)評(píng)估行銷決策4. 協(xié)助拓展國(guó)際市場(chǎng)一、協(xié)助發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)? 了解顧客有那些需要未達(dá)滿足。 行銷研究的範(fàn)圍行銷研究 (Marketing Research)的領(lǐng)域： 、 2. 定價(jià) 3. 產(chǎn) 品 4. 通路 5. 促銷 6. 購(gòu)買行為行銷研究活動(dòng) (一 )、 產(chǎn) 品研究 (二 )、銷售研究 (三 )、市場(chǎng)研究 (四 )、購(gòu)買行為研究 (五 )、廣告及促銷研究 (六 )、銷售預(yù)測(cè) (七 )、 產(chǎn) 業(yè)及市場(chǎng)特性的研究? 美國(guó)公司行銷研究活動(dòng)類型美國(guó)公司行銷研究活動(dòng)類型為什麼需要做行銷研究 提供決策時(shí)的參考及策略的評(píng)估依據(jù) PLAN企劃CHECK檢視DO執(zhí)行EVALUATION評(píng)估行銷研究的角色? 行銷研究是指以 科學(xué)的方法 蒐集、 分析和提供行銷決策過(guò)程所需的資訊 ，以協(xié)助決策人員制訂合適的行銷決策。亦就是界定為『運(yùn)用科學(xué)方法，有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、收集、分析和提供行銷管理決策過(guò)程所需的資訊，以協(xié)助解決行銷管理決策的問(wèn)題。 ?人 ?人的相關(guān)? 食 : 餐廳、麵包、泡麵、飲料、? 衣 ： 內(nèi) 衣、運(yùn)動(dòng)用 (衣、鞋、帽、用品 )、 居家服、外出服、裝飾? 住 ：建設(shè)、仲介、傢俱、寢具、電器? 行 ：航空公司、汽車、摩托車、 腳 踏車、? 育 ：幼教、學(xué)校、書報(bào)雜誌、補(bǔ)習(xí)班、訓(xùn)練機(jī)構(gòu)、? 樂(lè) ：電影、電視、 DVD、 Game、 旅行社、遊樂(lè)區(qū)、飯店、音樂(lè)、相機(jī)、 MP錄收音機(jī)、卡拉 OK、樂(lè)器、藝術(shù)? 社交 ：手機(jī)、網(wǎng)路、禮品、? 資訊 ： 電腦 (PC,NB)、隨身碟、電子字典、錄音筆、 MP液晶螢?zāi)? 袋子行銷 袋子 卡電子商品清潔 /化妝品筆衣服鞋子眼鏡 /隱形眼鏡其他 袋子行銷 袋子 皮包 /皮夾 卡 信用卡 網(wǎng)路卡 悠 遊 卡 金融卡 電子商品 手機(jī) MP3 錄音筆 PDA 語(yǔ)言機(jī)清潔 /化妝品 面紙 吸油面紙 口紅 手帕 筆 鋼筆 原子筆 鉛筆 衣服 帽子 T侐 牛仔褲 鞋子 皮鞋 球鞋 涼鞋 眼鏡 /隱形眼鏡 其他 現(xiàn)金（ NT?) 物? 產(chǎn) 業(yè)? 品類? 有品牌與無(wú)品牌飲料汽車 Why Are We Doing Research ? Why are we doing research?? 行銷的定義? 行銷研究的定義? 行銷研究的範(fàn)圍? 行銷研究活動(dòng)的類型? 行銷研究的角色? 行銷研究與行銷決策的關(guān)係? Example:Research syst
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