【正文】 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2105:25:1105:25:11January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 05:25:1105:25:1105:251/24/2023 5:25:11 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 24, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 24 一月 20235:25:11 上午 05:25:11一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 05:25:1105:25:1105:251/24/2023 5:25:11 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 5:25:11 上午 5:25 上午 05:25:11一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 215:25 上午 一月 2105:25January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 24 一月 20235:25:11 上午 05:25:11一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:25:1105:25:1105:25Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 05:25:1105:25:1105:251/24/2023 5:25:11 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。行銷資訊系統(tǒng)行銷主管 分析規(guī)劃 執(zhí)行 控制估計資 訊需要分發(fā)資訊內(nèi) 部 記錄行銷 偵察 行銷決策 支援分析行銷研究行銷環(huán)境目標市場行銷通路 競爭者 大眾 總體環(huán)境力量行銷決策與溝通行銷資訊系統(tǒng)發(fā)展資訊謝 謝一月 2105:25:1105:2505:25一月 21一月 2105:25 05:2505:25:11一月 21一月2105:25:112023/1/24 5:25:11? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 ?；騻€體觀點 消費者的購買動機、購買行為、溝通方式皆需要特別的研究，否則很容易 產(chǎn) 生誤判。? 如公司發(fā)大錢做廣告，其效果是否反應在銷售上，促銷活動對銷售是否提高？? 高價格的定價是否顯示出其價 值 。二、協(xié)助制定行銷組合決策 行銷研究人員能提供各種有關(guān)資訊，協(xié)助行銷主管訂定各種行銷組合決策。? 企業(yè)環(huán)境的變動常會改變顧客的購買動機與行為，為廠商帶來新的挑戰(zhàn)和機會。行銷研究與行銷決策的關(guān)係行銷決策與行銷研究的關(guān)係行銷研究部門研究過程 決策所需資訊研究問題 行銷決策問題提出變成送交提供產(chǎn)生透過行銷決策人員行銷研究與行銷決策 行銷研究如何藉著資訊的提供來協(xié)助制定合適的行銷決策以達成行銷管理的目標有下列四方面 說 明：1. 協(xié)助發(fā)掘市場機會2. 協(xié)助制定行銷組合決策3. 協(xié)助企業(yè)評估行銷決策4. 協(xié)助拓展國際市場一、協(xié)助發(fā)掘市場機會? 了解顧客有那些需要未達滿足。 行銷研究的範圍行銷研究 (Marketing Research)的領(lǐng)域： 、 2. 定價 3. 產(chǎn) 品 4. 通路 5. 促銷 6. 購買行為行銷研究活動 (一 )、 產(chǎn) 品研究 (二 )、銷售研究 (三 )、市場研究 (四 )、購買行為研究 (五 )、廣告及促銷研究 (六 )、銷售預測 (七 )、 產(chǎn) 業(yè)及市場特性的研究? 美國公司行銷研究活動類型美國公司行銷研究活動類型為什麼需要做行銷研究 提供決策時的參考及策略的評估依據(jù) PLAN企劃CHECK檢視DO執(zhí)行EVALUATION評估行銷研究的角色? 行銷研究是指以 科學的方法 蒐集、 分析和提供行銷決策過程所需的資訊 ，以協(xié)助決策人員制訂合適的行銷決策。亦就是界定為『運用科學方法，有系統(tǒng)的設(shè)計、收集、分析和提供行銷管理決策過程所需的資訊，以協(xié)助解決行銷管理決策的問題。 ?人 ?人的相關(guān)? 食 : 餐廳、麵包、泡麵、飲料、? 衣 ： 內(nèi) 衣、運動用 (衣、鞋、帽、用品 )、 居家服、外出服、裝飾? 住 ：建設(shè)、仲介、傢俱、寢具、電器? 行 ：航空公司、汽車、摩托車、 腳 踏車、? 育 ：幼教、學校、書報雜誌、補習班、訓練機構(gòu)、? 樂 ：電影、電視、 DVD、 Game、 旅行社、遊樂區(qū)、飯店、音樂、相機、 MP錄收音機、卡拉 OK、樂器、藝術(shù)? 社交 ：手機、網(wǎng)路、禮品、? 資訊 ： 電腦 (PC,NB)、隨身碟、電子字典、錄音筆、 MP液晶螢幕 袋子行銷 　 　 　 　 　袋子 　 　 　 　卡電子商品清潔 /化妝品筆衣服鞋子眼鏡 /隱形眼鏡其他 　 　 　 　 　 袋子行銷 　 　 　 　 　袋子 皮包 /皮夾 　 　 　 　卡 信用卡 網(wǎng)路卡 悠 遊 卡 金融卡　 　電子商品 手機 MP3 錄音筆 PDA 語言機清潔 /化妝品 面紙 吸油面紙 口紅 手帕 　筆 鋼筆 原子筆 鉛筆 　 　衣服 帽子　 T侐　 牛仔褲 　 　鞋子 皮鞋 球鞋 涼鞋 　 　眼鏡 /隱形眼鏡 　 　 　 　 　其他 現(xiàn)金（ NT?)　 　 　 　 　　物? 產(chǎn) 業(yè)? 品類? 有品牌與無品牌飲料汽車 Why Are We Doing Research ? Why are we doing research?? 行銷的定義? 行銷研究的定義? 行銷研究的範圍? 行銷研究活動的類型? 行銷研究的角色? 行銷研究與行銷決策的關(guān)係? Example:Research syst