【正文】 軟廣告投入月度表051015202530一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月次數(shù)（次）020004000600080001000012000字?jǐn)?shù)（字）次數(shù)字?jǐn)?shù)資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 34 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 2. 平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 軟廣告投入字?jǐn)?shù)區(qū)域?qū)Ρ热A東15%華北17%東北10%西南3%西北4%中南4%全國47%軟廣告投入城市比較010203040北京 青島 廣州 長春 天津哈爾濱烏魯木齊太原 沈陽 濟(jì)南 昆明 上海 珠海 南京 杭州石家莊汕頭篇數(shù)050001000015000200002500030000字?jǐn)?shù)篇數(shù)字?jǐn)?shù)軟廣告投入字?jǐn)?shù)區(qū)域?qū)Ρ热A東華北東北西南西北中南全國軟廣告投入城市比較北京 青島 廣州 長春 天津哈爾濱烏魯木齊太原 沈陽 濟(jì)南 昆明 上海 珠海 南京 杭州石家莊汕頭篇數(shù)字?jǐn)?shù)篇數(shù)字?jǐn)?shù)資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 35 第四節(jié) 消費者調(diào)查 1. 消費者需求分析 ? 被訪者背景資料 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 調(diào)查被訪者城市比例北京30%上海36%廣州34%調(diào)查被訪者性別比例男41%女59%調(diào)查被訪者學(xué)歷比例高中36%商業(yè)/ 技校7%大專26%高中以下7%大學(xué)本科21%博士及以上1%碩士2%調(diào)查被訪者家庭月收入比例6%13%18%13%16%11%6%6%2%6%3%2 0 0 0 元以下20002999元30003999元40004999元50005999元60006999元70007999元80008999元90009999元1 0 0 0 0 元以上拒絕回答36 ? 家用吸塵器產(chǎn)品品牌擁有率、預(yù)購率 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 被訪者擁有吸塵器的比例沒有81%有19%未來一年內(nèi)預(yù)購吸塵器的比例不買94%買6%品牌擁有率飛利浦32% 三洋15%松下12%美的9%伊來克斯7%海爾6%龍的3%其他8%富達(dá)3%LG2%好運達(dá)2%雙愛1%品牌預(yù)購率海爾15%美的20%松下21%飛利浦24%LG2%富達(dá)2%伊來克斯8%其他8%37 ? 已有消費者對家用吸塵器的購買行為 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 擁有吸塵器的價格比例301400元19%401500元26%601700元5%501600元14%100 0元以上3%不清楚2%9011000元5%801900元4%701800元8%200 元以下3%201300元11%擁有吸塵器的購買時間比例1 年以內(nèi)5%12年14%23年21%34年18%45年13%5 年以上29%已購者選擇品牌考慮的因素0102030405060產(chǎn)品質(zhì)量好品牌知名度高產(chǎn)品功能齊全公眾口碑好多個吸嘴，方便使用技術(shù)領(lǐng)先廣告出現(xiàn)率高售后服務(wù)質(zhì)量好產(chǎn)品外觀設(shè)計漂亮設(shè)計合理，操作簡單新品推出快品牌擁有率飛利浦32%三洋15%松下12%美的9%伊來克斯7%海爾6%龍的3%其他8%富達(dá)3%LG2%好運達(dá)2%雙愛1%擁有吸塵器的價格比例不清楚元以下?lián)碛形鼔m器的購買時間比例年以內(nèi)年以上已購者選擇品牌考慮的因素產(chǎn)品質(zhì)量好品牌知名度高產(chǎn)品功能齊全公眾口碑好多個吸嘴，方便使用技術(shù)領(lǐng)先廣告出現(xiàn)率高售后服務(wù)質(zhì)量好產(chǎn)品外觀設(shè)計漂亮設(shè)計合理，操作簡單新品推出快品牌擁有率飛利浦三洋松下美的伊來克斯海爾龍的其他富達(dá)好運達(dá)雙愛38 ? 已有消費者對現(xiàn)有家用吸塵器使用習(xí)慣和產(chǎn)品評價 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 現(xiàn)有吸塵器是否維修過修過3%沒修過97%現(xiàn)有吸塵器的主要不足0 1噪音大線短，不方便使用體積笨重耗電大吸塵效果不好不易清潔外觀不好售后服務(wù)太差沒有縫隙吸嘴其他擁有吸塵器的使用頻次比例常使用（幾天一次）45%偶爾使用（幾周一次）22%幾乎很少使用（幾個月一次）25%經(jīng)常使用（幾乎每天使用）8%現(xiàn)有吸塵器的滿意度評價比較滿意56%一般31%非常不滿意1%比較不滿意5%非常滿意7%39 ? 預(yù)購家用吸塵器的消費者行為和預(yù)購因素 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 消費者的預(yù)期價格%%%%%%%%%%200元以下201300元301400元401500元501600元601700元701800元801900元9011000元1000元以上預(yù)購者選擇吸塵器主要看重的因素020406080100產(chǎn)品質(zhì)量好品牌產(chǎn)品功能全耗電少噪音小售后服務(wù)好設(shè)計合理，操作簡單外觀設(shè)計漂亮多個吸嘴，方便使用口碑好消費者預(yù)期購買的品牌LG2%松下21%美的20%飛利浦24%富達(dá)2%海爾15%其他8%伊來克斯8%預(yù)購者選擇品牌考慮的因素010203040506070產(chǎn)品質(zhì)量好品牌知名度高產(chǎn)品功能齊全售后服務(wù)質(zhì)量好技術(shù)領(lǐng)先公眾口碑好產(chǎn)品外觀設(shè)計漂亮多個吸嘴，方便使用設(shè)計合理，操作簡單廣告出現(xiàn)率高新品推出快消費者的預(yù)期價格預(yù)購者選擇吸塵器主要看重的因素產(chǎn)品質(zhì)量好品牌產(chǎn)品功能全耗電少噪音小售后服務(wù)好設(shè)計合理，操作簡單外觀設(shè)計漂亮多個吸嘴，方便使用口碑好消費者預(yù)期購買的品牌松下美的飛利浦富達(dá)海爾其他伊來克斯預(yù)購者選擇品牌考慮的因素產(chǎn)品質(zhì)量好品牌知名度高產(chǎn)品功能齊全售后服務(wù)質(zhì)量好技術(shù)領(lǐng)先公眾口碑好產(chǎn)品外觀設(shè)計漂亮多個吸嘴，方便使用設(shè)計合理，操作簡單廣告出現(xiàn)率高新品推出快40 第四部分 慧聰建議 。最高峰在 4月份，費用近 80萬元，這主要是因為 45月份開春為買房、裝修、清掃的旺季，也是家用吸塵器的最主要的銷售季節(jié)。相比2002年，國內(nèi)外品牌在廣告投入有大幅度增長。 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 29 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 ?第二章 品牌競爭靜態(tài)分析 第二節(jié) 2020年平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 1. 平面媒體硬性廣告宣傳競爭分析（費用：萬元 次數(shù)：次） 簡要分析 ： “無”指得是在廣告中無明確品牌指向的一類廣告，多數(shù)為銷售終端所做的促銷廣告。畢竟?jié)q價可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)不會偷工減料。來自中國家用電器協(xié)會的信息，壓縮機新增成本超過行業(yè)銷售收入的 10％，而銷售價格卻比去年下降了10％。去年曾飽受鋼材漲價之苦的家電企業(yè)再度成為受鋼材漲價影響最大的行業(yè)。家