【正文】 九陽(yáng)公司非常重視在技術(shù)研發(fā)方面的投入，產(chǎn)品技術(shù)在同行業(yè)中一直遙遙領(lǐng)先，九陽(yáng)電磁爐以新穎的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和領(lǐng)先的技術(shù)性能獲得第二屆中國(guó)企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。九陽(yáng)公司已通過(guò) ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，并且所有產(chǎn)品全部通過(guò)了中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證（ CCC）。其開(kāi)發(fā)的德昕牌單爐、雙爐系列產(chǎn)品不僅已通過(guò)中國(guó)長(zhǎng)城安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證（ CCEE），還在國(guó)內(nèi)首獲荷蘭 KEMA等權(quán)威機(jī)構(gòu)的 CE認(rèn)證和國(guó)際電工委員會(huì)安全標(biāo)準(zhǔn)的 CB認(rèn)證。 上海天劍技術(shù)有限公司 成立于 2022年 1月 1日，是由上海航天局第八○二研究所為技術(shù)主體投資創(chuàng)立的 ,以電磁家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)中心，公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下轄電磁家電事業(yè)部、玩具設(shè)計(jì)部、環(huán)保投資事業(yè)部等三個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)。 德昕電磁爐產(chǎn)品秉承臺(tái)灣德昕電磁爐幾十年科技之精髓，通過(guò)多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證，選用多種日本原裝配件，如東芝功率管、主控 IC、電腦芯片及日本微晶玻璃板等。公司目前主要生產(chǎn) 800瓦 2022瓦等多種系列電磁爐及配套生產(chǎn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)磁性不銹鋼專(zhuān)用鍋具，短期內(nèi)將推出電磁熱水器、電磁電飯煲等系列電磁產(chǎn)品。格力小家電擁有一支強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)管理隊(duì)伍，已形成了小家電產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)至模具設(shè)計(jì)一條龍的系列開(kāi)發(fā)能力，整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平在小家電行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，已擁有近百項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，所有產(chǎn)品均通過(guò)中國(guó)最具權(quán)威的“ CCC”國(guó)家認(rèn)證，以及獲得了 UL、 GS、 CE、 EMC等認(rèn)證。 珠海格力集團(tuán)屬下集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售小型家用電器于一體的專(zhuān)業(yè)骨干公司。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 城市 地址 電話南寧 南寧市北大路 29 號(hào)糧油倉(cāng)庫(kù) 22 號(hào)倉(cāng) 077 1 384 497 0河南 鄭州市金水路 87 號(hào) A 座 037 1 651 470 9 625 621 2哈爾濱 哈爾濱市道里區(qū)新陽(yáng)路 345 045 1 484 594 7 485 538 3沈陽(yáng)市 沈陽(yáng)市大東區(qū)聯(lián)合路 50 號(hào) 024 885 157 68長(zhǎng)春市 長(zhǎng)春市綠園區(qū)西中環(huán)路火燒里長(zhǎng)春市商業(yè)儲(chǔ)運(yùn)公司辦公樓一樓 043 1 786 920 0銀川寧防 銀川勝利南街 60 號(hào) 095 1 407 157 1蘭州 蘭州市慶陽(yáng)路 277 號(hào)民安大廈 B 座 18 樓 093 1 844 021 9 844 048 5西寧義鷹 青海西寧市西寧路 4 號(hào) 097 1 631 331 6云南 昆明市人民中路 127 號(hào) 081 7 361 325 5樂(lè)邦電子全國(guó)機(jī)構(gòu)一覽表? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 44 格力 格力小家電企業(yè)組建于 2022年 2月 16日，其前身為珠海格力雅達(dá)電器廠，創(chuàng)始于 1989年。 2022年 1月哈市電磁爐最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：與 2022年同期相比，樂(lè)邦電磁爐銷(xiāo)量猛增 5倍，市場(chǎng)份額突破75%。產(chǎn)品主要有：電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲、快速熱水杯、紫砂煲、慢燉鍋、榨汁機(jī)等 8個(gè)系列產(chǎn)品 100多個(gè)單品。 2022年，蘇泊爾電磁爐國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量達(dá)到 40萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到 1億元人民幣 ?！疤K泊爾”商標(biāo)在 2022年 3月被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。公司是全行業(yè)首家通過(guò)了“ ISO9002”質(zhì)量認(rèn)證體系及美國(guó) UL安全認(rèn)證體系認(rèn)證、德國(guó) GS認(rèn)證等國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。同時(shí)，公司重視開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，產(chǎn)品出口歐美、日本、中東、東南亞等國(guó)。 SUPOR產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高。 從 2022年開(kāi)始，蘇泊爾開(kāi)始進(jìn)軍小家電行業(yè)，推出了包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電壓鍋等在內(nèi)的一系列廚具家電產(chǎn)品。并將于 2022年 9月大規(guī) 模裝備電磁爐。 公司現(xiàn)有員工 4500余人，其中研發(fā)工程師 100余人，年產(chǎn)值近 10億元， 2022年底艾美特公司增建占地面積 萬(wàn)平方米的新廠房 10萬(wàn)平方米，可正式啟用，預(yù)計(jì) 3年內(nèi)年產(chǎn)能可達(dá) 1500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值 20億元。由于愛(ài)庭定位于中高檔產(chǎn)品，加上技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量穩(wěn)定，深圳許多五星級(jí)酒店將其作為指定購(gòu)買(mǎi)品牌。 1999榮獲北京市技術(shù)監(jiān)督局雙?？尚派唐贩Q(chēng)號(hào)， 2022年榮獲北京國(guó)際家用電器博覽會(huì)廚衛(wèi)先鋒稱(chēng)號(hào)，2022年榮獲中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)質(zhì)量可信服務(wù)滿(mǎn)意產(chǎn)品稱(chēng)，擁有世界領(lǐng)先技術(shù) ——“三點(diǎn)測(cè)溫”，獲國(guó)際獨(dú)家專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)： ZL 00 2 09812 1。已開(kāi)發(fā)有九大系列二十多個(gè)品種的電磁爐與四大系列二十多個(gè)品種的紫砂煲產(chǎn)品，是全球最大的電磁爐與紫砂煲生產(chǎn)廠家之一，公司不但有大批專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才與管理人才，還擁有先進(jìn)的自動(dòng)流水生產(chǎn)線設(shè)備及檢測(cè)儀器、是國(guó)家質(zhì)量、計(jì)量合格企業(yè)，并通過(guò)了 ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。謀求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到 15%～ 20%。目前全國(guó)有近 300家代理商成為其合作伙伴。尚朋堂系列小家電不僅有堅(jiān)強(qiáng)的研發(fā)體系，同時(shí)品保系統(tǒng)也對(duì)商品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)對(duì)每一項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)。 2022年尚朋堂在大陸新品推介會(huì)上一舉推出 56款新產(chǎn)品，其中電磁爐 16款， 2022年 12月，尚朋堂又成功研制出首臺(tái)鋁鍋也能用的電磁爐，解決了電磁爐鍋具材質(zhì)限制的問(wèn)題。 尚朋堂股份有限公司是目前全球最大的電磁爐生產(chǎn)商之一，在臺(tái)灣、香港市場(chǎng)尚朋堂電磁爐占有率在 70％以上，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率也高達(dá) 65%。 “ 產(chǎn)品國(guó)際化 ” 是富士寶電磁爐的主要亮點(diǎn)，從西門(mén)子功率管到美國(guó)芯片；從日本陶瓷面板到進(jìn)口豪華涂層均來(lái)自國(guó)外著名廠商。 2022年富士寶電磁爐獲得全國(guó)銷(xiāo)量第一的稱(chēng)號(hào)。 富士寶的主要銷(xiāo)售策略，是低端帶動(dòng)高端，以低端的普及提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，以少量的高端產(chǎn)品突出品牌形象。在電磁爐系列中，主導(dǎo)產(chǎn)品是數(shù)碼變頻電磁爐。美的已經(jīng)制定了 2022年開(kāi)始到2022年的 3年計(jì)劃，電磁爐年產(chǎn)能將從 300萬(wàn)臺(tái)提高到 600萬(wàn)臺(tái)，同年銷(xiāo)售目標(biāo)則從 200萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到 500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率 40%，確立國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。 2022年 1至 6月份，美的共銷(xiāo)售各類(lèi)電磁爐 47萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 300％， 7月份更是出現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，單月銷(xiāo)售 5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近 24倍。 2022年上半年，美的電磁爐啟動(dòng)了年產(chǎn) 500萬(wàn)臺(tái)電磁爐擴(kuò)能項(xiàng)目，全面更新了產(chǎn)品線；同時(shí)，美的電磁爐所采用的國(guó)際名牌 IC芯片、獨(dú)家專(zhuān)利大線圈盤(pán)、日本 NEG新一代微晶陶瓷面板及實(shí)用型開(kāi)關(guān)電源等一系列高新技術(shù)，全面提升了行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；并在國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，再投入 500萬(wàn)元，建立專(zhuān)業(yè)的電磁加熱研究實(shí)驗(yàn)室。 1999年，美的推出自己的第一款電磁爐產(chǎn)品。公司旗下設(shè)有三個(gè)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品公司：電飯煲公司、電磁爐公司、早餐電器公司，主要產(chǎn)品包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電熱水壺、電燉鍋等，在全國(guó)設(shè)有 28個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理中心，零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 5000個(gè)，維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 800家。 ?在這種市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)情況下，前五位的品牌地位相當(dāng)不穩(wěn)定，他們相互間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。 26038966102004006008002022年 2022年 2022年中國(guó)電磁爐產(chǎn)品20 01 年2 00 3年銷(xiāo)量對(duì)比( 單位:萬(wàn)臺(tái))29 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率 家中未擁有 電磁爐 % 家中擁有電 磁爐 % 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)總量研究 ? 中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率不到 8%，其中有 80%左右的家庭是在 20222022間購(gòu)買(mǎi)的，慧聰家電研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 2022年有 8%左右的家庭打算購(gòu)買(mǎi)電磁爐，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿與實(shí)際行為的分析，到 2022年底中國(guó)城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率很可能達(dá)到 10%，由此可見(jiàn)電磁爐這一新興小家電產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊，有很大發(fā)展?jié)摿Α? 第一章 20222022年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 27 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)總量研究 ? 2022年 3月 12月出口狀況 ? 9月 12月出口量明顯突出，尤其以十月最為突出，這應(yīng)該與國(guó)內(nèi)主要出口廠家尚朋堂、正夫人、富 士寶等企業(yè)的出口量的大幅度增加有關(guān)； ? 很顯然，從 2022年后幾個(gè)月看，國(guó)外電磁爐需求增加，這在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)電磁爐生產(chǎn)廠商出口的積極性，美的表示在 2022年將重視電磁爐的出口； ? 有數(shù)據(jù)顯示， 2022年電磁爐產(chǎn)品平均月進(jìn)口量不足 100臺(tái) 28 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)總量研究 ? 中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模 ? 電磁爐產(chǎn)品是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，近幾年年增長(zhǎng)率約為 30%～ 50%， 2022年電磁爐產(chǎn)量約 400萬(wàn)臺(tái)，2022年約 700萬(wàn)臺(tái) ? 產(chǎn)品銷(xiāo)量從 2022年的 260萬(wàn)臺(tái)狂增至 2022年的 661萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì) 2022年的市場(chǎng)需求將突破 1000萬(wàn)臺(tái)。 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路存在一些問(wèn)題。其次，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，在價(jià)格上，國(guó)外品牌明顯高于國(guó)內(nèi)品牌，造成這種差距不僅僅是品牌，還包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高、制造工藝不精細(xì)、售后服務(wù)不完善等因素。 小家電企業(yè) “ 投入少卻希望產(chǎn)出大 ” 的心理造成了目前這一領(lǐng)域整體發(fā)展不平衡、綜合競(jìng)爭(zhēng)能力不高的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在：首先，品牌集中度不高。 第一章 20222022年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 26 ? 國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)在廚房用品和家居用品中占有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這主要是得益于格蘭仕、方太、帥康、萬(wàn)和、美的等實(shí)力派企業(yè)的成功運(yùn)作。煮旦器等營(yíng)養(yǎng)型小家電則不斷推陳出新。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今后 10年，我國(guó)將有 33%的住戶(hù)遷入新居，這意味著平均每年有 260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對(duì)各類(lèi)新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。 小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點(diǎn)。但傳統(tǒng)的大家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)出現(xiàn)了持續(xù)下降的勢(shì)頭，彩電、錄音機(jī)、錄像機(jī)和家用洗衣機(jī)分別同比下降 %、 %、 %和 %。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó) 100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷(xiāo)售情況的統(tǒng)計(jì)， 2022年 18月份國(guó)內(nèi)商業(yè)繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)格局。一些新興小家電出口量大多保持在 30%以上的增長(zhǎng)速度，其中燃?xì)庠?、排油煙機(jī)遞增 20%。出口品種主要有電熨斗、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等。 第一章 20222022年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 25 小家電前景看好，還表現(xiàn)在出口上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家目前的小家電產(chǎn)品有 200種，而中國(guó)不到 100種。其中冷熱飲水機(jī)、家用洗碗機(jī)、家用消毒柜等增長(zhǎng)幅度都在 40%以上，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。 小家電成為家庭的新寵。但我國(guó)大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足 10%，許多小城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 10%，而農(nóng)村基本處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在 20%以上，而像攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、消毒碗柜、豆?jié){機(jī)、加濕機(jī)、干衣機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 10%。按照小家電的使用功能，大致可以分為三類(lèi)：一是家居用品，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等；二是廚房用品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等；三是個(gè)人生活用品，主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示： 我國(guó)農(nóng)村居民 5年內(nèi)肯定購(gòu)買(mǎi)和可能購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的家庭占調(diào)查家庭總數(shù)的 %和% 。據(jù)測(cè)算，如果以耐用消費(fèi)品百戶(hù)居民擁有量為衡量指標(biāo)，目前我國(guó)中西部地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)水平大致相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民家庭 20世紀(jì) 80年代中期的水平，落后于城市 10年左右。 在 21世紀(jì)最初 15年里，基本消費(fèi)趨勢(shì)將是持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)總體從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，人們將更注重家電商品的名