【正文】 硬廣告投入月度表0102030405060708090Jan03Feb03Mar03Apr03May03Jun03Jul03Aug03Sep03Oct03Nov03Dec03次數(shù)（次）05101520253035費用（萬元）費用次數(shù)資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 31 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 1. 平面媒體硬性廣告宣傳競爭分析（費用：萬元 次數(shù)：次） 硬廣告投入費用報紙雜志對比雜志24%報紙76%硬廣告投入費用媒體類型對比行業(yè)11%大眾89%硬廣告投入費用廣告主對比分公司0%服務(wù)中心0%經(jīng)銷商54%其他2%專賣店7%代理商1%廠商38%硬廣告投入費用廣告類型對比形象廣告7%促銷廣告56%產(chǎn)品廣告37%資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 32 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 2 . 平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） ? 第二章 品牌競爭靜態(tài)分析 各品牌軟廣告投入比較05101520253035海爾無伊萊克斯飛利浦松下 夏普 小狗吸特樂東芝三菱電機三洋LG萬能 巨東喜相逢 好運達華新次數(shù)（次）020004000600080001000012000140001600018000字?jǐn)?shù)（字）軟廣告投入比較0%20%40%60%80%100%篇數(shù) 字?jǐn)?shù)無國外國內(nèi)各品牌軟廣告投入比較海爾無伊萊克斯飛利浦松下 夏普 小狗吸特樂東芝三菱電機三洋 萬能 巨東喜相逢 好運達華新次數(shù)（次）字?jǐn)?shù)（字）軟廣告投入比較篇數(shù) 字?jǐn)?shù)無資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 33 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 2. 平面媒體軟性廣告?zhèn)鞑ジ偁幏治觯ㄗ謹(jǐn)?shù)：字 篇數(shù)：篇） 34月、 12月、 1月是軟文發(fā)表的最主要時間，在 5月、 10月、 12月軟文字?jǐn)?shù)達到高峰。 2020年度的國外品牌硬廣告投入費用上比國內(nèi)品牌高，在廣告次數(shù)上比國內(nèi)品牌少。 然而，時至今日，鋼材價格的持續(xù)大幅上漲，使生產(chǎn)成本大幅增加，企業(yè)已不堪重負(fù)。 1 0 1 2 . 7 31 4 1 6 . 2 62 8 8 4 . 4 82 0 2 4 . 9 54 2 . 4 5 %4 2 . 9 8 %3 9 . 8 5 %05001000150020002500300035002001年 2002年 2020年 2 0 0 4 年（預(yù)計）0 .3 80 .3 90 .40 .4 10 .4 20 .4 30 .4 4市場總體銷量（萬臺）環(huán)比增長率資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 20 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 ?第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 第一節(jié) 2020年產(chǎn)品與價格競爭研究 1. 品牌主推機型分析 ?既可用來吸塵，又可利用后吹風(fēng)功能疏通堵塞的水管等 特有電機過熱保護裝臵 手持式，配有可調(diào)節(jié)伸縮背帶 四種吸嘴配臵（迷你地刷、橢圓刷、小方刷、扁吸嘴） 功率： 800W；噪音： ≤ 82dB 真空度： 16Kpa ?軟管卡口連接能 360176。 小家電產(chǎn)品品類品種持續(xù)翻新。 小家電在零售市場上呈現(xiàn)著高增長。盡管如此，小家電市場仍有著巨大空白區(qū)域。 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 16 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 ? 第一章 20202020年中國大陸家用吸塵器市場發(fā)展背景分析 2. 小家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡析 ? 國內(nèi)小家電市場現(xiàn)狀 據(jù)資料介紹：發(fā)達國家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國大城市中每戶家庭平均僅 8－ 9種小家電。占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的 63%，比上年提高 。分地區(qū)看，基本上形成大中小相配套的城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)體系。至 2002年底，全國共有建制市 660個。圓刷吸嘴則主要可用于床罩、沙發(fā)等家具的清潔，其上所附有的軟毛除了能清潔家具外，也達到了防止磨損家具的作用。近幾年家用吸塵器價格已經(jīng)普遍下調(diào)，低價格的產(chǎn)品價格只有 140多元，價高的也有上千元的，但普遍被市民所接受的家用吸塵器，其價格都在 200元 —— 600元之間。穩(wěn)定的質(zhì)量、適中的價格以及各具特色的售后服務(wù)為企業(yè)樹立了良好形象，品牌競爭正在替代過去的產(chǎn)量競爭、價格競爭，國產(chǎn)品牌逐步被消費者廣泛認(rèn)可。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 第三部分、 2020年度 ***家電產(chǎn)品市場綜合研究 該部分研究報告，從 ***家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、 2020年發(fā)展趨勢等方面，對 2020年中國大陸 ***家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2020年 1月至 2020年 12月市場推廣宣傳力度。 為便于各界讀者能夠深刻 、詳實 、 充分的理解研究報告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總?；勐敂?shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。近三年來，中國家電行業(yè)中，按臺數(shù)計算，電風(fēng)扇出口量最大，家用吸塵器出口量第二。家用吸塵器可調(diào)金屬直管主要是針對墻面和天花板等高度不同的領(lǐng)域而設(shè)臵的。同時 LG、飛利浦等國外品牌的家用吸塵器產(chǎn)品在國內(nèi)市場也有非常好的銷售業(yè)績。 大中城市數(shù)量增長較快。 ? 城市經(jīng)濟增長速度平穩(wěn)上升 我國經(jīng)濟和城市發(fā)展正經(jīng)歷一個重要的新階段。 經(jīng)濟的發(fā)展，增強了城市的財力。 小家電成為家庭的新寵。出口品種主要有電熨斗、榨汁機、電吹風(fēng)、電動剃須刀等。 小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點。 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場研究所 18 第三部分 20202020年度家用吸塵器市場綜合研究 ? 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 市場總量研究 1. 中國大陸家用吸塵器產(chǎn)品 2020年度產(chǎn)量狀況 1 3 6 . 4 0 1 4 9 . 7 0 1 5 0 . 4 51 6 1 . 7 4 1 6 8 . 0 6 1 4 1 . 8 7 1 7 6 . 7 7 1 6 1 . 2 81 9 4 . 8 22 3 6 . 1 4 2 3 2 . 8 82 7 6 . 6 64 2 6 . 3 65 7 6 . 8 17 3 8 . 5 59 0 6 . 6 11 0 4 8 . 4 81 2 2 5 . 2 51 3 8 6 . 5 31 4 0 . 2 62 0 5 0 . 3 71 8 1 7 . 4 91 5 8 1 . 3 51 3 6 . 4 02 4 . 3 6 %3 3 . 4 3 %5 4 . 1 1 %3 5 . 2 9 %2 8 . 0 4 %3 6