20xx年中國大陸pdp市場綜述分析報告(ppt22-銷售管理(參考版)
2025-08-08 16:54本頁面
【正文】 。 配套技術(shù)發(fā)展為 PDP 使用創(chuàng)造條件 音視頻信息存儲、顯示技術(shù)進步及這些技術(shù)在 PDP產(chǎn)品上的應(yīng)用，增強了 PDP產(chǎn)品功能和實用性。 核心技術(shù)的掌握是影響產(chǎn)品發(fā)展的主要因素 由于目前 PDP的核心技術(shù)掌握在 NEC、 LG、松下、富士通等六大企業(yè)中間，因此對于沒能掌握技術(shù)的企業(yè)而言，產(chǎn)品的發(fā)展受到限制和阻礙。 42英寸為主流尺寸，但 35英寸和 60英寸以上的產(chǎn)品仍具發(fā)展空間。而松下最新推出的產(chǎn)品，特別設(shè)計了兩個調(diào)諧器，可同時接收 PC和 DVD的信號。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢 ? 注重家庭功用的 PDP產(chǎn)品受到消費者的歡迎，因此在產(chǎn)品外觀設(shè)計上與家庭裝飾配套的設(shè)計，在功能上注重音響效果和與 PC、家庭影院等相連接的產(chǎn)品將擁有更多用戶。這一競爭將同時出現(xiàn)在民用和商用市場。 五、可替代產(chǎn)品的發(fā)展對 PDP市場產(chǎn)生巨大沖擊。 由于各韓、日企業(yè)不斷擴大生產(chǎn)，且本土化進程明顯，因此帶來的競爭必將使技術(shù)開發(fā)速度更快，成本下降迅速提高。目前， NEC索尼的合作，富士通日立的合資，也是掌握核心技術(shù)的企業(yè)擴大生產(chǎn)能力的方式之一。 由于家庭消費這一市場潛力巨大，以日、韓品牌為主的眾多國外品牌會不斷進入這一市場。 由于數(shù)字電視的播放在即，而傳統(tǒng)電視機有些已無法適應(yīng)數(shù)字電視的要求，因此，新一輪的更新?lián)Q代將使 PDP的用戶大量增加。由于國內(nèi)外品牌規(guī)?；a(chǎn)力度的不斷加大，這一市場將面臨技術(shù)和價格上的不斷挑戰(zhàn)，在未來三年會出現(xiàn)較高的增長速度。 未來三年 PDP電視將與背投電視、液晶電視一起成為電視機市場發(fā)展的主流。從軟性傳播的宣傳方向上看，各品牌 2020年不再以普及宣傳為主，而是將戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)績宣傳和品牌形象作為主要的傳播內(nèi)容。海信明顯以絕對優(yōu)勢成為軟性廣告攻勢最強的品牌。其中軟性媒體傳播投放量最大的三個品牌分別是：海信、 TCL、海爾（按字數(shù)統(tǒng)計）；海信、海爾、TCL（按篇數(shù)統(tǒng)計）。在投放的媒體上，雖然各品牌的投放媒體有所不同，但仍是以各地發(fā)行量最大的晚報等大眾媒體為主。 ? 與去年同期相比，三星和東芝都加大了廣告投放的力度，在市場上也推出多款機型。 ? 在廣告投放的策略上，海信和 TCL均采用單次低費用高頻次的投入方式，除省會城市外，溫州、青島等經(jīng)濟發(fā)達城市也受到青睞。由于國內(nèi)品牌普遍提出普及 PDP的概念，因此在廣告投放的城市上更偏重中型城市。 2020 年松下硬性廣告投放前十品牌0 .0 05 0 .0 01 0 0 .0 01 5 0 .0 02 0 0 .0 02 5 0 .0 03 0 0 .0 0廣州 北京 香港 上海 杭州 深圳 天津 大連 青島 重慶費用（萬元）010203040506070頻次（次）費用 頻次2020 年 LG 硬性廣告投放前十品牌（單位：萬元）0 .0 05 0 .0 01 0 0 .0 01 5 0 .0 02 0 0 .0 02 5 0 .0 03 0 0 .0 0北京 上海 香港 廣州 武漢 深圳 沈陽 南京 成都 濟南費用（萬元）010203040506070頻次（次）費用 頻次? 海信和 TCL是國內(nèi)品牌中在 PDP市場中投入最大的兩個品牌。而 LG則選擇高頻次低費用的形式，即以提高投放頻次來吸引消費者眼球。這兩大媒體的受眾均為高級職業(yè)經(jīng)理人和商界名人，其廣告投放目標性明確，符合其產(chǎn)品自身高端性的定位。 ? 從去年開始， LG在香港的 《 世界經(jīng)理人文摘 》 和 《 財富（中文版） 》 上進行大量的廣告投放。 2 0 0 3 年P(guān) D P 硬性廣告投放前十品牌( 單位：萬元）020040060080010001200松下 LG 海信 TCL 三星 東芝 康佳 廈華 SVA 先鋒品牌傳播策略研究 ? 從目前 PDP的目標市場而言，廣州、北京、上海和香港是中國市場經(jīng)濟最發(fā)達的四大城市，因此，松下和 LG均將廣告投放的重心放在這四大城市。受假日經(jīng)濟影響，主要 PDP廠商以元旦、五一和十一三大節(jié)日作為產(chǎn)品及促銷宣傳的重點時期。第三梯隊則由東芝、康佳、廈華、 SVA
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