傳播策略(ppt111頁(yè))(參考版)
2025-03-01 01:09本頁(yè)面
【正文】 下午 8時(shí) 25分 54秒 下午 8時(shí) 25分 20:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 25分 :25March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :25:5420:25:54March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:25:5420:25:5420:25Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 20:25:5420:25:5420:253/17/2023 8:25:54 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 25分 54秒 下午 8時(shí) 25分 20:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 25分 :25March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :25:5420:25:54March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :25:5420:25Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 25分 54秒 20:25:5417 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 25分 54秒 20:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:25:5420:25:5420:25Friday, March 17, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:25:5420:25:5420:253/17/2023 8:25:54 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 109 預(yù)算 客戶(hù)建議 代理商建議 ? 潤(rùn)喉片： 4800萬(wàn) 3527萬(wàn) ? 噴劑： 927萬(wàn) 700萬(wàn) ? 口喉寶： 1000萬(wàn) 2500萬(wàn) ? 總計(jì)： 6727萬(wàn) 6727萬(wàn) 110 謝謝！ 111 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 108 促銷(xiāo)活動(dòng) ? 促銷(xiāo)活動(dòng)（一） – 主題： “千里傳音”開(kāi)心旅 – 目的：促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)品忠誠(chéng)者。 107 派發(fā)樣品 ? 免費(fèi)派發(fā) – 目的： ? 提高現(xiàn)有產(chǎn)品的知名度 ? 主動(dòng)提供目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品初試的經(jīng)驗(yàn) – 執(zhí)行渠道： ? 核心城市的地鐵口、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、校門(mén)、藥店。 – 娛樂(lè)場(chǎng)所： ? 利用場(chǎng)所的特點(diǎn)，促進(jìn)銷(xiāo)量。 – 執(zhí)行：邀請(qǐng)著名喉科醫(yī)生在雙休日坐堂資詢(xún) 106 售點(diǎn)宣傳 ? 產(chǎn)品展示： – 普通藥房、零售店 ? 用柜臺(tái)臺(tái)卡、櫥窗貼紙等小裝飾物來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)群流動(dòng)的視線。 – 目的：提供產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群之間的另一種溝通機(jī)會(huì)。 – 目的：擴(kuò)大廣告的影響面，提高產(chǎn)品的知名度。 – 階段二：配合每次促銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行，或邀請(qǐng)著名醫(yī)生解答，進(jìn)一步體現(xiàn)嗓子護(hù)理專(zhuān)家的價(jià)值感。 102 公關(guān) ? 三金小常識(shí)專(zhuān)線： – 目的：建立嗓子護(hù)理專(zhuān)家的品牌形象，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間多一層更直接有效的溝通途徑。 – 執(zhí)行：確立不同主題，在各主要銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)行定期定量發(fā)布。 ? 執(zhí)行：教師節(jié) 9月 10日，在各大學(xué)校進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送及相關(guān)的軟性廣告 和報(bào)導(dǎo)。 99 公關(guān) ? 對(duì)象：教師 ? 主題：為了學(xué)生請(qǐng)好好保護(hù)你的嗓子 ? 目的：引起社會(huì)的各界的關(guān)注，建立品牌關(guān)愛(ài)教師、支持教育的品牌形象。 ? 獲勝者將送往國(guó)外進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，并授予“三金醫(yī)學(xué)衛(wèi)士”稱(chēng)號(hào)。 – 目的：讓品牌形象能與醫(yī)生形象緊密聯(lián)系，支持大品牌形象。 97 戶(hù)外廣告 ? 戶(hù)外廣告： – 用外圍廣告引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步的注目，配合其它媒體廣告，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)的信心。 96 印刷品廣告 ? 印刷品 – 目的：拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。 ? 家庭醫(yī)生面對(duì)母親，提醒重視藥的安全性和有效性。 95 平面廣告 ? 雜志廣告： – 目的：增加目標(biāo)對(duì)象與產(chǎn)品的接觸率。 ? 產(chǎn)品電視廣告： – 明確三個(gè)產(chǎn)品間各自的宣傳重點(diǎn)及溝通對(duì)象，增強(qiáng)目標(biāo)對(duì)象與產(chǎn)品之間的聯(lián)系性，贏得他們的認(rèn)同感，經(jīng)營(yíng)品牌的好感度。 ? 廣告 76 傳達(dá)模式 痛苦難苦 同情患者心情的確 快速速成 舒適用于 三金西瓜霜口喉寶 對(duì)癥狀的認(rèn)識(shí) 有效成分 有效 權(quán)威專(zhuān)家 緩解 三金西瓜霜潤(rùn)喉片 /噴劑 77 創(chuàng)意策略 ? 示范口喉寶怎樣在減除咽喉疾病的過(guò)程中體現(xiàn)服用樂(lè)趣。（知識(shí)） 73 目標(biāo)對(duì)象與產(chǎn)品的關(guān)系 有服用樂(lè)趣的咽喉舒緩品 ? 輕 ? ? ? 輕松治療，忘卻痛苦 自我治療 呵護(hù) 舒適 ? 溫和 ? 自然 ? 撫慰 ? 持續(xù)有效的緩解 ? 快速 ? 安全 理性利益點(diǎn) 感性利益點(diǎn) 74 滿意點(diǎn) 患者 款待 母親 安全 醫(yī)生 治療 75 品牌表達(dá) ? 有效又有服用樂(lè)趣的觀念需要通過(guò)產(chǎn)品全方位的表現(xiàn)。 母親 ? 謹(jǐn)慎接觸這類(lèi)藥，關(guān)注療效與安全性。 72 目標(biāo)對(duì)象的想法 ? 廣告必須迎合三種不同目標(biāo)對(duì)象的想法。 71 廣告對(duì)象 ? 1534歲的年輕女性 – 經(jīng)常受到咽喉不適的困擾 – 期望能有一種溫和有效的產(chǎn)品 – 需要感性的呵護(hù) – 對(duì)“糖果藥”感興趣 ? 能非常清晰的區(qū)分出它與潤(rùn)喉片、噴劑的不同。 67 傳播任務(wù) ? 創(chuàng)造一個(gè)新產(chǎn)品概念，它是綜合糖果口味及治療功效的咽喉良藥。 尋找一種危險(xiǎn)性小的藥。 ? 必須承擔(dān)自已的健康問(wèn)題。 ? 目前市場(chǎng)中的同類(lèi)品牌都未意識(shí)到 ”愉快舒緩 “的重要性。 62
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