8消費(fèi)者行為學(xué)(參考版)
2025-02-28 23:48本頁面
【正文】 10:26:24 下午 10:26 下午 22:26:24一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2110:26 下午 一月 2122:26January 21, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2122:26:2422:26:24January 21, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:26:2422:26:2422:26Thursday, January 21, 2023n 1知人者智，自知者明。 22:26:2422:26:2422:261/21/2023 10:26:24 PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:26:24 下午 10:26 下午 22:26:24一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2110:26 下午 一月 2122:26January 21, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21 一月 202310:26:24 下午 22:26:24一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:26:2422:26:2422:26Thursday, January 21, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:26:2422:26:2422:261/21/2023 10:26:24 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:26:24 下午 10:26 下午 22:26:24一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 2110:26 下午 一月 2122:26January 21, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 21 一月 202310:26:24 下午 22:26:24一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:26:2422:26:2422:26Thursday, January 21, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 22:26:2422:26:2422:261/21/2023 10:26:24 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 密友套餐 — 綁住 5個死黨，秘密聯(lián)絡(luò)73思考題n 包括大學(xué)生在內(nèi)的中國年輕一代為何會被 “動感地帶 ”感動？n 如何理解動感地帶與年輕人生活方式的關(guān)系？n 你用過動感地帶嗎？為什么會用（不用）？ 談?wù)勛约旱捏w會74本章回顧 引例：紋身 — 另類的延伸自我 消費(fèi)者的個性 自我概念 消費(fèi)者的生活方式案例分析與討論：動感地帶 — 激活自我體驗(yàn)75n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 年輕人的通訊自治區(qū) 我專為你而生 我這里有你喜歡的一切 一起玩吧 我的地盤聽我的酷文化的代表，傳播的是一種以酷為核心的消費(fèi)體驗(yàn)和生活體驗(yàn)。雖不善言辭，但 思維活躍，喜歡音樂，對他而言，音樂的世界有無限 可能的想法。移動 — 強(qiáng)大的聊天工具移植到手機(jī)中，隨時隨地可以聊天69形象代言人傳播體驗(yàn)? 周杰倫是一個整天穿著運(yùn)動 T恤和寬松牛仔褲，第一 眼看上去有的壞壞的小子。 有強(qiáng)烈的品牌意識，對品 牌的忠誠度較低 追求時尚，對新鮮事物感 興趣 偶像絕非情歌王子，也非奇 形怪狀的日流、韓流 渴望自由獨(dú)立，但不會過火 崇尚個性，思維活躍67動感地帶目標(biāo)顧客群特征目標(biāo)顧客素描 消費(fèi)特征品牌推出兩年多時間內(nèi)用戶攀升至 2023多萬人，平均每三秒產(chǎn)生一個新用戶。66? 2023年 11月，中國移動廣東分公司在廣州和深圳 兩地首次推出 “動感地帶 ”品牌。自我表現(xiàn)動機(jī) — 追求經(jīng)歷，表現(xiàn)個性62VALS體系不同動機(jī)類型的區(qū)別基本動機(jī)理想動機(jī) 成就動機(jī) 自我表現(xiàn)動機(jī)他們是他們做他們買他們尋求他們追求他們堅(jiān)持他們問尋找信息基于原則進(jìn)行選擇功能性與可靠性理解自我發(fā)展原則我該做什么目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)閺?qiáng)化地位而選擇成功的象征社會認(rèn)同自我完善權(quán)威他們想要我做什么自發(fā)的為情緒體驗(yàn)而選擇經(jīng)歷冒險、刺激、創(chuàng)意自力更生冒險我喜歡做什么63思考者Thinkers信仰者Believers成就者Achievers奮斗者Strivers制造者makers體驗(yàn)者experiencers理想動機(jī) 成就動機(jī) 自我表現(xiàn)動機(jī)高低資源豐裕程度掙扎者Strugglers創(chuàng)新者innovatorsVALSTM框架6465案例分析與討論： 動感地帶 — 激活自我體驗(yàn)? 動感地帶（ MZone）以 “時尚、好玩、新奇 ”擊中 了年輕一代而取勝? 動感地帶擁有全新的品牌口號 —“ 我的地盤聽我的 ”? 動感地帶不僅僅是通信服務(wù)，它創(chuàng)造了新一代獨(dú) 特的生活方式。 理想動機(jī) — 追求產(chǎn)品的功能性和可靠性? VALS的基本前提 — 一個人最基本的動機(jī)決定了主宰其行動的自我或社會的意義。使用頻率59活動(Activities)興趣（ Interest）意見(Opinion) 人口統(tǒng)計特征工作嗜好社會活動度假娛樂俱樂部會員社群購物運(yùn)動家庭居家工作社區(qū)消遣時尚食物媒體成就自我社會問題政治商業(yè)經(jīng)濟(jì)教育產(chǎn)品未來文化性別年齡受教育程度收入職業(yè)家庭規(guī)模住處地理環(huán)境城市規(guī)模生命周期階段運(yùn)用 AIOs量表測量生活方式60反映生活方式的活 動 、 興 趣與意 見 廣告從 業(yè) 人 員 (％ )一般公眾 (％ )去年我打 過 保
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1