【正文】 一月 21一月 2122:03:0322:03:03January 22, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2122:03:0322:03Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/22 22:03:0322:03:0322 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2122:03:0322:03:03January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2122:03:0322:03Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 優(yōu)點(diǎn)： ② 、可以利用暈輪效應(yīng)拉進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離③ 、有助于增強(qiáng)廣告信息的可信度④ 、可促使消費(fèi)者產(chǎn)生積極情感⑤ 、可迅速提升品牌以及新產(chǎn)品知名度⑥ 、對(duì)消費(fèi)者的需求具有一定的誘導(dǎo)作用第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略125三、明星宣傳策略 ① 、明星的魅力隨著時(shí)間的推移會(huì)不斷老化甚至變質(zhì)，存在著名人形象 “過時(shí) ”問題。因?yàn)槊餍菍?duì)公眾，尤其是對(duì)青少年公眾具有巨大的感染力，所以利用明星進(jìn)行宣傳，在提高知名度、擴(kuò)大影響范圍、改變商品形象等方面具有重要的意義，而且往往能創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)。斯塔德瑟還為第二本尋寶書規(guī)定了尋寶的截止日期，截止日期一到，斯塔德瑟會(huì)發(fā)行尋寶書的解密書，不僅如此，他所成立的 “大寶藏 ”公司網(wǎng)站上大量出售的文化衫、水杯來看，斯塔德瑟真正的夢(mèng)想可能是打造一個(gè) “尋寶產(chǎn)業(yè) ”，滾雪球式地獲取利潤，他才是真正成為一個(gè)大贏家。 60萬冊(cè)圖書，每?jī)?cè)定價(jià) 29美元，斯塔德瑟至少已經(jīng)獲利300多萬美元。與《大寶藏》僅將金幣藏于全美公園不同，這次斯塔德瑟的動(dòng)作大了，他宣稱要將珠寶分別藏在世界各地。案例 —— 關(guān)于一本叫《大寶藏》的圖書第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略121二、活動(dòng)宣傳策略 新書世界藏寶，總價(jià)百萬英鎊 正當(dāng)其他 “尋寶失敗者 ”灰心喪氣時(shí)，斯塔德瑟卻讓所有的人再次興奮起來。 隨后，來自愛荷華州的皮舍爾帶著 14歲兒子冒雨駕車三小時(shí)到西南部的一個(gè)公園。第一枚金幣在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間后才得以 “面世 ”，尋找這枚金幣耗時(shí)整整七個(gè)月。威廉的尋寶小說《假面舞會(huì)》后，我延伸了這個(gè)夢(mèng)想，開始思考如何制作一本真正的藏寶書，如何讓這本書能影響 100萬到 200萬人，后來我想到，只要和真正的珠寶聯(lián)系起來，這個(gè)藏寶游戲就會(huì)非常有吸引力了。 斯塔德瑟談到： “我在很小的時(shí)候，就在祖母的院子里玩挖寶貝的游戲，我想每個(gè)孩子都有這個(gè)夢(mèng)想。 1996年，他將這家公司轉(zhuǎn)讓，獲得 。于是，美國的普通市民開始瘋狂搶購《大寶藏》，并成立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，交流解謎心得，很快，一些金幣在全美各地陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)?；拘问剑? 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略117二、活動(dòng)宣傳策略 2023年 11月，一本名叫《大寶藏》的新書出現(xiàn)在全美各大書店，該書講述一名木雕匠與其半人半精靈的妻子，帶著寵物狗，一起挑戰(zhàn)邪惡的森林精靈，解救被變成水晶的森林動(dòng)物。這是衡量活動(dòng)宣傳策略成敗的根本標(biāo)準(zhǔn)。但是促進(jìn)精神文明建設(shè)只是它的一個(gè)附屬功能，公關(guān)活動(dòng)真正的目的在于為企業(yè)贏利。含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略112二、活動(dòng)宣傳策略 ① 、活動(dòng)性特征： ② 、程序性③ 、謀略性④ 、品位性⑤ 、娛樂性第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略113二、活動(dòng)宣傳策略 公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望 心理基礎(chǔ)： 啟示：按照心理基礎(chǔ)的兩個(gè)內(nèi)容，組織在進(jìn)行活動(dòng)策劃的時(shí)候，只要抓住公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望，策劃出能給公眾自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì)或者提供娛樂休閑的活動(dòng)，公眾就會(huì) “趨之若鶩 ”，積極參與到企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)中來，讓這次公關(guān)活動(dòng)成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題，起到宣傳組織產(chǎn)品和服務(wù)的效果。要求各級(jí)廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級(jí)電視臺(tái)的落實(shí)情況，對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略109一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 3）補(bǔ)充 ——“ 限廣令 ” 《 廣播電視廣告播出管理辦法 的補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2023年 1月 1日實(shí)施 )第十七條修改為 “播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告 ”，同時(shí)明確，該規(guī)定于 2023年 1月 1日正式實(shí)施。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略108一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 有償租用大眾媒體的使用權(quán)（ 2）案例：① 、電視上隨處可見的廣告內(nèi)容、收音機(jī)里隨時(shí)可以聽到的廣告插播。大眾媒體具有 “高額投入，超高額回報(bào) ”的機(jī)制。③ 、植入式廣告 —— 電影《非常勿擾 2》中的那一系列的廣告植入。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略96一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會(huì)重大新聞事件，開展搭乘式宣傳（ 2）案例：① 、之前在翼裝俠穿越天門洞的視頻中出現(xiàn)的紅牛。這些活動(dòng)本身就具有很大的新聞價(jià)值，是新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略95一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會(huì)重大新聞事件，開展搭乘式宣傳（ 1）含義： 企業(yè)通過巧妙策劃，去參與或?yàn)槠涮峁﹫?chǎng)地、人員、設(shè)備等方面的服務(wù)，使企業(yè)成為整個(gè)活動(dòng)的有機(jī)組成部分之一，進(jìn)而成為新聞報(bào)道的基本內(nèi)容，這樣，也可以借助大眾傳媒，達(dá)到特定的宣傳目的。 “說 ”成為一種考驗(yàn)，說的過程中處處是 “陷阱 ”，說錯(cuò)了，就像王勇平那樣永世不得翻身。 ”笑話：第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略94一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會(huì) 案例啟示： 中國的新聞發(fā)言人沒有職業(yè)化，而是一種職務(wù)化的行為，兼任政府部門新聞發(fā)言人的人本身在機(jī)關(guān)都是官員，有自己的級(jí)別和其他職務(wù)， “不說肯定能進(jìn)步，說好了可能進(jìn)步，說壞了肯定受影響。 ”八戒建議： “師父，聽說神六更快。至于你信不信，我反正信了。 “至于你信不信，我反正信了 ”隨后成為網(wǎng)絡(luò)流行語，有人還將該句式稱為 “高鐵體 ”。 ”第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略92一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會(huì) （ 6）、案例 —— 王勇平幸福地走了，留下了一堆 “高鐵體 ” 溫州動(dòng)車事故深深觸痛了國人。之后，被記者問到為何要掩埋車頭時(shí)，他轉(zhuǎn)述了現(xiàn)場(chǎng)鐵路部門的解釋： “環(huán)境非常復(fù)雜，下面是一個(gè)泥潭，施展開來很不方便，所以把那個(gè)車頭埋在下面蓋上土，主要是便于搶險(xiǎn)。 據(jù)《京華時(shí)報(bào)》今日?qǐng)?bào)道：鐵道部相關(guān)負(fù)責(zé)人昨晚表示，王勇平不再擔(dān)任鐵道部新聞發(fā)言人、政治部宣傳部部長(zhǎng)職務(wù)。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略90一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會(huì) （ 6）、案例 —— 王勇平幸福地走了，留下了一堆 “高鐵體 ” 鐵道部新聞發(fā)言人王勇平被免職，新華社的這一消息迅速引發(fā)關(guān)注。⑤ 、若出現(xiàn)不利本組織的報(bào)道，應(yīng)做出良好的應(yīng)對(duì)策略。③ 、對(duì)照會(huì)議簽到簿，看與會(huì)記者是否都發(fā)了稿件，并對(duì)記者所發(fā)稿件的內(nèi)容及傾向做一分析，以此作為以后舉辦新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)記者范圍的參考依據(jù)。② 、搜集到會(huì)記者在報(bào)刊、電臺(tái)上的報(bào)道，進(jìn)行歸類分析，檢查是否達(dá)到了會(huì)議的預(yù)定目標(biāo)，是否有由于失誤而造成的謬誤。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略85一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會(huì) （ 4）、召開新聞發(fā)布會(huì)的由頭： 重要人物的來訪，發(fā)生重大事件，新發(fā)明、新產(chǎn)品試制成功，新的重大發(fā)展規(guī)劃，新工廠建成投產(chǎn)，企業(yè)開張、合并轉(zhuǎn)產(chǎn)，出現(xiàn)先進(jìn)典型人物，重大慶祝日或紀(jì)念日等，都可能是促成新聞?dòng)浾哌M(jìn)行報(bào)導(dǎo)的恰當(dāng)由頭。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略84一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會(huì) （ 3）、新聞發(fā)布會(huì)與記者招待會(huì)的聯(lián)系與區(qū)別：A、聯(lián)系：都是組織重要的廣告宣傳手段。④ 、使組織更深入地了解新聞界，促進(jìn)組織與新聞界的溝通交往更加緊密和默契。② 、速度快，減少信息傳遞損耗，提高了傳播效率。它是組織與公眾溝通的例行方式，是一種兩級(jí)傳播：先將消息告知記者，再通過記者所屬的大眾媒介告知公眾。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略81一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會(huì) （ 1）、含義： 新聞發(fā)布會(huì)，又稱記者招待會(huì)。而 “穿越天門 ”策劃直接突出了景點(diǎn)，飛機(jī)穿越天門又是一種驚險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)，其內(nèi)在氣質(zhì)和作為 “自然天險(xiǎn) ”的天門是非常吻合的。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略80一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 策劃新聞事件 （ 4）、案例： 案例評(píng)價(jià)：毫無疑問， “穿越天門 ”—— 這是一個(gè)非常好的新聞策劃，它應(yīng)時(shí)應(yīng)景應(yīng)情。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略79一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 策劃新聞事件 （ 4）、案例： 對(duì)于翼裝飛行運(yùn)動(dòng)來說，理想條件下，飛行員將最終達(dá)到約 160公里／小時(shí)的前進(jìn)速度和 50公里／小時(shí)的下落速度，即每下降 1米的同時(shí)滑翔前進(jìn) 3米。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略78一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 策劃新聞事件 （ 4）、案例： 被譽(yù)為全球最頂尖、最強(qiáng)悍的極限運(yùn)動(dòng)家的杰布 翼裝飛行能夠?qū)崿F(xiàn)，主要得益于翼裝特有的翼膜構(gòu)造，如同給人插上了鳥的翅膀，可以在空中飛翔。 據(jù)悉，翼裝飛行誕生至今不過短短 20年，也被稱為近距離天際滑翔運(yùn)動(dòng)。羅伯特徒手攀爬挑戰(zhàn)天門洞百米絕壁成功，2023達(dá)瓦孜傳人賽買提在天門山奇峰險(xiǎn)壑間征服極限坡度高空鋼絲， 2023年歐洲高空王子諾克與賽買提在天門山索道鋼繩上展開高空對(duì)決 ……第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略77一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 策劃新聞事件 （ 4）、案例： 今年 9月 24日，天門山將再度上演飛天傳奇 —— 美國翼裝飛行明星、世界極限運(yùn)動(dòng)傳奇人物杰布 2023年，俄羅斯空軍特技飛行表演隊(duì)試圖駕蘇 27戰(zhàn)機(jī)穿越天門，一時(shí)引起的億萬人的關(guān)注和巨大爭(zhēng)議。人類永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記這次的壯舉。首先駕機(jī)穿過天門洞的是來自匈牙利的彼得－貝森葉，當(dāng)他成功穿越天門洞后，人類首次駕機(jī)穿越自然山洞這一壯舉成功了！人類飛行史上又一世界吉尼斯世界紀(jì)錄在張家界天門山天門洞誕生了！貝森葉就是吉尼斯得主。到了正式穿越這一天， “穿越天門 ”更是引起了轟動(dòng)，不僅各地媒體蜂擁而至，電視還向全國現(xiàn)場(chǎng)直播，天門山 “天門 ”的名字一下子就走進(jìn)了世人的視野。期間媒體還產(chǎn)生了爭(zhēng)論，比如 “萬一特技飛行員失手讓飛機(jī)撞到 ‘天門 ’上，會(huì)不會(huì)破壞這一自然奇觀？ ”，但這樣的爭(zhēng)論圍繞的都是景點(diǎn)保護(hù)，反而對(duì)景點(diǎn)的宣傳起到了更好的推動(dòng)作用。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略74一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 策劃新聞事件 （ 4）、案例： 為了改變這一現(xiàn)象， 1999年 11月，當(dāng)?shù)芈糜尾块T策劃了一次 “穿越天門 ”的世界特技飛行大獎(jiǎng)賽。但這一奇特的景觀卻一直不為人所知。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略73一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 策劃新聞事件 （ 4）、案例： 天門山距張家界市區(qū)南側(cè)約 8公里，山頂南北寬 ，東西長(zhǎng) ，面積 公里，海拔 ，它以發(fā)育較齊全的巖溶地貌區(qū)別于張家界武陵源風(fēng)景區(qū)的砂巖峰林景觀。（三）、方式： 策劃新聞事件 （ 2）、目的：以新聞事件為中介，引導(dǎo)大眾傳媒給予宣傳、報(bào)道，實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系。第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略68一、媒體宣傳策略 二、活動(dòng)宣傳策略三、明星宣傳策略四、贊助宣傳策略第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略70一、媒體宣傳策略 媒體宣傳策略是公關(guān)宣傳的最基本的策略，指的是根據(jù)媒體性質(zhì)、形象定位、公眾特性、目標(biāo)定位、宣傳費(fèi)用、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略等，選擇最恰當(dāng)?shù)男麄髅襟w，組建最佳的媒體體系，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出媒體宣傳作品，以期取得最佳的宣傳效果。③ 、強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示七、整合營銷傳播理論整合營銷的基本思路：68① 、以整合為中心。第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示七、整合營銷傳播理論整合營銷傳播的要求：67③ 、廣告宣傳一元化，廣告宣傳自身圍繞特定的主題理念，策劃相對(duì)完整、體系化、系列化的宣傳作品和傳播活動(dòng)，以 “一個(gè)聲音 ”傳播信息，創(chuàng)造出自己的宣傳特色。第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示七、整合營銷傳播