廣州市房地產(chǎn)國際輕紡城品牌發(fā)展之路(參考版)
2025-06-12 12:54本頁面
【正文】 領(lǐng)航新世紀(jì) 縱向戰(zhàn)略： 經(jīng)理人世界 立體化的品牌策略 領(lǐng)航新世紀(jì) 品牌的形成 傳播口碑：商家、業(yè)界、政府 大眾媒體：大眾群體 自身地位：龍頭、政治地位 品牌的輻射層面 品牌媒體戰(zhàn)略 自身品質(zhì)：產(chǎn)品品質(zhì) 政府層面：對海珠、廣州、經(jīng)濟的影響 專業(yè)市場層面：行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航項目 大眾層面：廣州的驕傲 …… 經(jīng)理人世界 品牌媒體戰(zhàn)略 領(lǐng)航新世紀(jì) 大眾媒體 報紙廣告 電視廣告 電臺廣告 戶外廣告 公交車身 地鐵 專業(yè)媒體 紡織信息周刊 中國紡織雜志 中國服飾報 服裝時報 自有媒體 場內(nèi)廣告 外圍廣告 《輕紡城》特刊 《輕紡城》快訊 電子資訊顯示屏 輔料雙周 輕紡城廣告系統(tǒng) 戶外廣告牌 燈箱、墻身廣告畫 樓頂廣告畫、樓體廣告畫、 26米廣場廣告畫、小學(xué)圍墻廣告畫、燈旗、特色燈柱旗、天橋廣告、金紡路圍墻、圓弧廣告 經(jīng)理人世界 ?對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來協(xié)力說服消費者，越能保持一致，對受眾的沖擊力與說服力越大 ?大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合 媒體關(guān)系 直效營銷 廣告 事件營銷 公共關(guān)系 大眾 大客戶 直效營銷 廣告 營銷人員的溝通 資料庫營銷 一對一營銷 領(lǐng)航新世紀(jì) 針對性的品牌策略 經(jīng)理人世界 領(lǐng)航新世紀(jì) 七、品牌拓展 延長戰(zhàn)線，擴大影響，拓展品牌。 ? 第二階段 ： 營運＋鞏固 在步入營運中通過產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)勢使品牌印象得到加深、鞏固。 ? 目的： 我們的目的不是扮演征服者，而是作為領(lǐng)航者，領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)中國紡織商業(yè)攀登高峰，創(chuàng)造輝煌。 領(lǐng)航新世紀(jì) 經(jīng)理人世界 品牌識別 品牌印跡的構(gòu)建來源于 持續(xù)、系統(tǒng)、一致的 溝通、傳播、銷售、服務(wù)、創(chuàng)新 這五個元素構(gòu)成了廣州國際輕紡城的品牌力 賦諸于執(zhí)行層面， 我們從品牌識別開始。這個品牌印象如果對應(yīng)成一個人，我們期望他是這樣的一個人： 30多歲，出生于中國，留洋回來，擁有真材實料，能力卓越非凡，視野開闊，勇于創(chuàng)新，敢于探索，社交甚廣，是國際、國內(nèi)的商界名流，領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范卻不高高在上，以親和的姿態(tài)領(lǐng)舞群雄，勢要帶領(lǐng)中國人走出世界，為中國防止事業(yè)竭盡全力。 品牌內(nèi)涵 地位內(nèi)涵 服務(wù)內(nèi)涵 性格內(nèi)涵
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