廣州市某房地產(chǎn)傳播計(jì)劃(參考版)
2025-01-03 13:49本頁(yè)面
【正文】 ? 華南新城？好象聽(tīng)過(guò) ? 消費(fèi)者看完電視廣告后如何看華南新城？ ? 看起來(lái)華南新城是一個(gè)很美麗的地方，而且能夠感到一種充滿(mǎn)新希望的感覺(jué)，我挺想去看一看 44 廣告的訴求點(diǎn) 華南新城，有生命的城市 ? 為什么可以這樣說(shuō) ? 山水、樹(shù)林環(huán)繞，處處可以感受到生機(jī)盎然的自然生命力 ? 豐富多彩的生活、游樂(lè)設(shè)施，以及廣闊的空間，居住其中可以激活心靈被壓抑的靈性，體現(xiàn)出積極向上得活力 45 華南新城的網(wǎng)站 46 為什么要建網(wǎng)站 ? 目前經(jīng)常上網(wǎng)的人中，有很大一部分是我們的目標(biāo)對(duì)象 ? 網(wǎng)站可以全天候接觸目標(biāo)消費(fèi)群，為他們提供大量幫助購(gòu)買(mǎi)決策的信息 ? 和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，更快更準(zhǔn)地了解他們的需求，讓品牌和他們建立關(guān)系，增加他們對(duì)華南新城的關(guān)注和喜好 線(xiàn)上溝通，促成線(xiàn)下銷(xiāo)售 47 線(xiàn)上的“城市中心廣場(chǎng)” ? 消費(fèi)者可以在網(wǎng)上參觀華南新城，了解華南新城的一磚一瓦，一草一木 ? 并就人和居住環(huán)境的話(huà)題，到“城市中心廣場(chǎng)”發(fā)表意見(jiàn)，交流他們對(duì)生活的看法 ? 在這里可以看到各種有關(guān)生活享受的雜文、游記、食譜 48 人和自然共榮的 理想之城 城標(biāo) （視覺(jué)系統(tǒng)的建立） 城市指南 （售樓書(shū)） 城市地圖 /拼圖 （看樓紀(jì)念品） 城市經(jīng)歷 （售樓處設(shè)置/網(wǎng)站） 世界小城風(fēng)光 （軟文 /電視專(zhuān)題） 城市理想 （電視廣告） 城市游記 （平面廣告） 城市之音 （電臺(tái)廣告） 360度整合傳播 城市節(jié)日 （開(kāi)售日） 城市論壇 （網(wǎng)站） 49 演講完畢，謝謝觀看！ 。 20 關(guān)于他們（續(xù)） ? 他們的理想生活是什么樣的： ? 輕松、心情開(kāi)朗而平靜、精神充實(shí)、自由自在、安逸、笑容常在臉上也洋溢在心中 ? 早上能夠呼吸到清風(fēng)，在煦暖的陽(yáng)光下看書(shū)，上網(wǎng)瀏覽，打球、健身，在山腰的茶室和朋友聊天；夜晚在小山坡上看星，或憑欄遠(yuǎn)眺映在江面的粼粼波光，在異國(guó)情調(diào)的酒吧中激蕩?kù)`魂，到音樂(lè)廳欣賞現(xiàn)代爵士樂(lè) …… 21 如何激發(fā)他們內(nèi)心對(duì)新生活的渴望？ 放大目前居住環(huán)境的弊端， 然后讓他們“感受”理想之城 22 傳播的任務(wù) ? 引起他們對(duì)目前居住環(huán)境的不滿(mǎn) ? 促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)屬于他們的理想之城 ? 消除廣州市的人對(duì)南村版塊的距離感 23 讓消費(fèi)者逐步感受希望之城 引起關(guān)注 動(dòng)心 參觀和感受 保持熱情 3月 4月 4月 5月底 開(kāi)售日 開(kāi)盤(pán)后 軟文 城標(biāo)設(shè)計(jì)征集 電視廣告 報(bào)紙廣告 電臺(tái)廣告
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