打造品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)持續(xù)發(fā)展(參考版)
2025-02-28 10:22本頁面
【正文】 ? 用品牌帶動(dòng)整個(gè)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，面對新的競爭要求中醫(yī)藥行業(yè)對其品牌創(chuàng)建、拓展、管理要不斷適宜新的思路，使中醫(yī)藥品牌在國際競爭中長盛不衰，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。 為什么不少中小企業(yè)的一些產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò) ， 但卻難以打動(dòng)更多的消費(fèi)者 ？主要原因就是營銷策劃缺乏周密的整合思路 ， 自然也就無法全面收到市場傳播的效果 。 同時(shí) ， 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場傳播還必須考慮其持續(xù)性和全面性 。 在上個(gè)世紀(jì)的 80年代 ， 簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌；到 90年代 ，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日 ， 品牌的傳播就遠(yuǎn)沒有那么簡單了 。 適時(shí)宣傳 ， 巧妙傳播 有整合營銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨說：在同質(zhì)化的市場競爭中 ， 唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢 。 因此 ， 醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化 ， 中醫(yī)藥發(fā)展的高新化 ， 傳統(tǒng)技術(shù)的綜合化就成為醫(yī)療市場中的聚焦點(diǎn) 。 在這里 ，技術(shù)含量成為品牌競爭的主導(dǎo)因素 ，技術(shù)創(chuàng)新成為競爭的核心 。 醫(yī)療品牌的生命力也在于創(chuàng)新 。 對醫(yī)院經(jīng)營者而言 ， 評(píng)價(jià)一家醫(yī)院所具有的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量至少應(yīng)體現(xiàn)在 8個(gè)方面：醫(yī)療技術(shù)效率 ， 病人滿意度 ， 醫(yī)德醫(yī)風(fēng) ， 經(jīng)濟(jì)效益 ， ?？铺厣腿瞬潘刭|(zhì) ，醫(yī)療設(shè)施和環(huán)境 ， 服務(wù)舉措 ， 規(guī)章制度和體系 。 3 、 質(zhì)量第一 ， 服務(wù)至上 質(zhì)量包括了醫(yī)療質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量 ， 任何醫(yī)院 、 企業(yè)產(chǎn)品 ， 質(zhì)量是生命 ， 療效是根本 。 時(shí)間和療效是檢驗(yàn)誠信與否的標(biāo)尺 。 誠信至上 人無信不立 ， 同理 ， 品牌失去誠信 ，終將行之不遠(yuǎn) 。 縱觀歷代名家 ， 百年老店 ， 任何成功的品牌都有一個(gè)特征 ， 就是以始終如一的形式將品牌的功能與患者的心理需要連接起來 ， 并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者 ， 提煉對目標(biāo)人群最有吸引力的優(yōu)勢競爭點(diǎn) 。科特勒曾說過：市場定位是整個(gè)市場營銷的靈魂 。 下面從五個(gè)方面談品牌創(chuàng)建與管理 。品牌就是實(shí)力，品牌就是價(jià)值，品牌就是未來。沒有品牌的醫(yī)院將難以在競爭中生存下去。 因?yàn)槠放漆t(yī)院所有價(jià)值的綜合反映 ， 是醫(yī)院無形資產(chǎn)的核心內(nèi)容 ，
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