廣州碧桂園翠宏臺(tái)項(xiàng)目推廣方案營(yíng)銷策劃(參考版)
2025-06-12 12:49本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段：尾貨傾銷期 推廣手段： 通過價(jià)格優(yōu)惠、精品附送等促銷手段最終完成銷售。 推廣手段： 通過 報(bào)紙和電視 等大眾媒體廣告投放，將“獨(dú)享的空中庭院”式 生活的獨(dú)特魅力推銷給大眾。 推廣手段： 通過 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 和 報(bào)紙軟文炒作 的方式推出“緣”的理念， 吸引消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)入銷售蓄水期。 演繹概念（二） 星級(jí)再升級(jí) 消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)同的“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的概念在“星級(jí)再升級(jí)”的形象里得到了延續(xù)，又滿足了他們變化了的消費(fèi)心理，給了消費(fèi)者一個(gè)最終決定購(gòu)買的砝碼。 演繹概念（一） 變化的消費(fèi)心態(tài) 創(chuàng)新的戶戶擁 有私家庭園的洋房 碧桂園中創(chuàng)新 的半圍合式布局 貫穿小區(qū)的活 水系統(tǒng) 碧桂園全新的 建筑外力面設(shè)計(jì) 人車分流，活 動(dòng)更安全，更生態(tài) 裝修最新最好 戶型多樣、靈活 喜歡碧桂園的消費(fèi) 者期待碧桂園能夠創(chuàng)新 消費(fèi)者希望嘗試 新鮮的東西，擁有獨(dú) 特的產(chǎn)品 倡導(dǎo)緣分帶來的友 情、親情和愛情。 ?樹立個(gè)性化社區(qū)文化 獨(dú)門武器： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 六、推廣概念 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 緣聚園生活 推廣概念 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 園生活是基于私家空中庭園的生活，人們聚居在這里正是喜歡上了這種生活環(huán)境和生活氛圍，這是一種妙不可言的緣分。 淡化硬件劣勢(shì)，提升品牌概念，化解翠宏臺(tái)的劣勢(shì) 對(duì)于度假型消費(fèi)而 言，硬件的劣勢(shì)可 以得到最大的化解 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 小結(jié) —— 機(jī)會(huì) 為星級(jí)概念注入新元素 放大核心硬件優(yōu)勢(shì)，淡化硬件劣勢(shì) 倡導(dǎo)新的生活模式 提高消費(fèi)者對(duì)星級(jí)概念的關(guān)注度 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、項(xiàng)目定位 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 定位推導(dǎo) 硬件提升 形象提升 更新星級(jí)生活概念 為星級(jí)享受注入社區(qū)文化 元素 提升星級(jí)概念 星級(jí)新概念 洋房新定義 放大核心硬件優(yōu)勢(shì) 以私家空中庭園為核心賣點(diǎn) 函括 半圍合式布局 水系統(tǒng)規(guī)劃 人車分流 建筑外立面 裝修升級(jí) 戶型優(yōu)勢(shì)等 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 獨(dú)享的空中庭園 定位陳述 星級(jí)生活升級(jí)版 硬件支持 概念提升 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 星級(jí)生活升級(jí)版 定
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