中國移動全球通的傳播策略(參考版)
2025-02-25 15:20本頁面
【正文】 – 結(jié)合積分捐贈等方式，以參與公益的方式獲得門票? 傳播形式：以大眾傳播為主進(jìn)行形象傳播，包括平面廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、公關(guān)宣傳等；地面活動以 10086下發(fā)短信、營業(yè)廳等自有媒介為主傳播進(jìn)行整合的推廣活動。公益成就未來，我能行動全球通公益計劃強(qiáng)調(diào)公益對客戶感知價值的影響，在全球通品牌是以客戶公益作為切入點注重公益與品牌調(diào)性的結(jié)合傳播要點活動內(nèi)容時間進(jìn)度安排 4月：積分公益平臺統(tǒng)一傳播省地分工積分公益平臺、綠色帳單的統(tǒng)一策劃支撐統(tǒng)一設(shè)計傳播模版承接集團(tuán)公司奧運(yùn)公益計劃和全球通新年公益音樂會根據(jù)省公司要求做好相關(guān)項目的傳播、落地配合工作；本地汽車社區(qū)建設(shè)和公益平臺的傳播落地積分公益萬里行省公司市公司主題：公益成就未來，我能全球通公益萬里行：結(jié)合全球通社區(qū)活動，開展客戶捐助地探訪活動，強(qiáng)化公益價值5月：綠色帳單行動10月：積分公益萬里行12月：公益新年音樂會全球通新年公益音樂會：結(jié)合集團(tuán)公司統(tǒng)一主題，統(tǒng)一策劃執(zhí)行公益?zhèn)鞑ト蛲ňG色帳單行動：鼓勵客戶由紙帳單改用電子帳單，節(jié)省紙資源活動策略放大捐贈感動確認(rèn)捐贈成果強(qiáng)化捐贈動機(jī)公益成就未來，我能全球通綠色帳單行動活動時間2023年 5～ 12月活動目標(biāo)結(jié)合集團(tuán)公司對帳單格式的改進(jìn)，統(tǒng)一全省帳單傳播流程提升客戶對電子渠道的使用加強(qiáng)客戶資料收集，提高客戶帳單感知活動方式提高電子帳單定制率，客戶通過電子渠道獲得帳單，實現(xiàn)通過電子渠道定制電子帳單（同時如有定制紙質(zhì)帳單的，將可選擇取消客戶紙質(zhì)帳單寄送），每成功一名客戶，在接受郵件點擊指定連接后，全球通將捐贈 1元給 “ 希望工程 ” ，實現(xiàn)客戶便捷、公益、環(huán)保的統(tǒng)一認(rèn)知。? 活動內(nèi)容：通過奧運(yùn)短信互動等方式，以愛心為切入點，鼓勵客戶參與公益活動，從而提升客戶感知。 健康知識? 活動組織– 省公司統(tǒng)一提供一批資源，地市公司在 5月底前明確一批資源– 原則上每地市至少舉辦一場， 6月起全年制作講堂營銷目錄– 省公司將開展全省性規(guī)劃傳播全球通為奧運(yùn)加油行動? 中國首次舉辦奧運(yùn) , 毫無疑問奧運(yùn)將成為2023年全國矚目的熱點? 中國移動是奧運(yùn)重要贊助商之一，全球通在奧運(yùn)傳播上應(yīng)有所體現(xiàn)? 國際奧委會主席羅格表示 : “ 我堅信奧運(yùn)會能使中國人對自己的社會有一個新的認(rèn)識 , 同樣也能讓世界擁有一個更公平的角度看待中國 ”? “ 其實這已經(jīng)是正在發(fā)生的事情 , 只不過奧運(yùn)會像催化劑一樣讓它更進(jìn)一步 ”? 全球通人作為主流社會的中堅份子，他們是北京奧運(yùn)各個層面的主導(dǎo)者、推動者和參與者? 全球通人對奧運(yùn)的關(guān)注面更高，更廣，也更全面是全國的大事 , 也是中移動的大事北京奧運(yùn)對中國的意義 , 遠(yuǎn)大于競賽輸贏的意義全球通人是主導(dǎo)和參與北京奧運(yùn)的核心力量為奧運(yùn)加油，我能全球通為奧運(yùn)加油計劃注重品牌 “我能 ”與奧運(yùn)精神的結(jié)合，提升品牌整體形象凸顯全球通與奧運(yùn)相關(guān)資費(fèi)、回饋、公益、終端等傳播點傳播要點活動內(nèi)容奧運(yùn)套餐推廣：全球通奧運(yùn) 88系列套餐資費(fèi)宣傳及精彩奧運(yùn)大禮包回饋活動時間進(jìn)度安排 1月： 88套餐推廣 4月：用愛心為奧運(yùn)加油活動省地分工奧運(yùn)套餐的統(tǒng)一策劃支撐，統(tǒng)一傳播模版；短信愛心活動的策劃支撐，統(tǒng)一設(shè)計傳播模版承接集團(tuán)公司奧運(yùn)積分公益計劃根據(jù)省公司要求做好相關(guān)項目的傳播、落地配合工作；本地奧運(yùn)禮品的合理規(guī)劃使用本地傳播資源的整合省公司市公司主題：為奧運(yùn)加油，我能用愛心為奧運(yùn)加油：短信互動公益活動，通過發(fā)送短信祝福語，開展品牌奧運(yùn)營銷全球通奧運(yùn)精神人物：集團(tuán)公司統(tǒng)一做線上安排下發(fā)傳播模版5月：全球通奧運(yùn)精神人物傳播以 88系列套餐傳播品牌奧運(yùn)精神? 活動定位： （ 1）以具有奧運(yùn)特色的豐厚回饋刺激目標(biāo)客戶群轉(zhuǎn)入全球通品牌 （ 2）充分傳播我公司奧運(yùn)合作伙伴權(quán)益，提升品牌形象，強(qiáng)化全球通與奧運(yùn)精神的聯(lián)結(jié)。 人文時政252。 品位卓越文化（ 7月） ：對于全球通八閩精品，全球通提供 “全球通八閩精品 ”積分兌換等方式，為客戶提供便捷體驗通道 弘揚(yáng)卓越文化（ 11月） ：客戶兌換全球通八閩精品，每兌換 100分，全球通捐贈 1元給福建民間藝術(shù)基金，資助福建省瀕臨失傳、消亡的民間藝術(shù)以及民間藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)新人的培養(yǎng)，獎勵有突出貢獻(xiàn)或取得優(yōu)異成績的民間藝人?！拔夷軇?chuàng)未來 ”全球通創(chuàng)業(yè)講壇時間規(guī)劃3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 集團(tuán)公司創(chuàng)業(yè)講堂 1場“我能創(chuàng)未來 ”校園講堂“我能創(chuàng)未來 ”創(chuàng)業(yè)型閩商評選、傳播Selectiverecognition客戶感知聚焦兩大關(guān)鍵點福建的卓越文化展示接觸 品位 文化通道重點面向 ARPU120元以上目標(biāo)客戶，融合本土文化與客戶自身生活的關(guān)注點，通過活動互動和傳播，提升全球通的 “ 品位 ” 品牌核心價值和 “ 富有社會責(zé)任 ” 的客戶價值感知。– 傳播全球通創(chuàng)業(yè)精神形象，擴(kuò)大全球通品牌影響? 活動內(nèi)容：– 4月：集團(tuán)公司在福州與央視合作，開展一期 “我能創(chuàng)未來 ”創(chuàng)業(yè)講壇– 5－ 8月：我能創(chuàng)未來閩商人物評選傳播，各市分公司可挖掘 06年十年全球通人活動中的優(yōu)秀人物，以創(chuàng)業(yè)型的閩商為主體，通過授予 “我能創(chuàng)未來人物 ”稱號，借助全球通獨(dú)有傳播媒介（軟文、雜志、廣播等）并納入統(tǒng)一傳播，并對其創(chuàng)業(yè)成功史進(jìn)行包裝，為后續(xù)講壇活動做好初步培訓(xùn)。閩商創(chuàng)業(yè)論壇系列活動思考傳播創(chuàng)業(yè)以閩商系列傳播活動，傳播全球通創(chuàng)業(yè)精神。 手機(jī)俱樂部服務(wù)? 具體部署– 5月份下發(fā)全省統(tǒng)一全球通 VIP差異化服務(wù)體系– 6－ 11月份：各市分公司根據(jù)全省統(tǒng)一體系，具體落實標(biāo)準(zhǔn)全年價值提升重點工作介紹－價值傳遞1 2 3 4 5電子郵箱 帳單傳播 電子雜志 門戶網(wǎng)站 目錄手冊? 啟動客戶電子郵箱征集體系? 結(jié)合 139郵箱贈送開展?fàn)I銷? 與電子雜志營銷? 實現(xiàn)帳單傳播全省集中? 與綠色帳單行動一
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