21聯(lián)想集團品牌宣傳方略(參考版)
2025-02-23 11:14本頁面
【正文】 怎樣用好公關公司怎樣用好公關公司公關公司的角色：公關公司的角色： 不可生吞活剝的外腦； 不能過分依賴的助手； 不全盤交付的媒體維護者。對于沒有把握回答的問題，切忌隨意評說，務必轉給品牌推廣部。對了，你是朋友我才跟你說實話，更慘，我估計他們這回完了。商用那邊，多臺。采訪小李。這些東西，問我就行了，我熟得很。題，請小李幫忙聯(lián)系相關人員接受采訪。記者企業(yè)的家用電腦市場推廣經(jīng)理。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體特點媒體特點 ———— 按受眾分按受眾分宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒媒 體體 的的 力力 量量謹慎媒體面前的每一次亮相！開拓方法：開拓方法： 主動出擊主動出擊 從主動來訪的媒體中甄選從主動來訪的媒體中甄選 利用已開拓媒體的周邊效應利用已開拓媒體的周邊效應 廣告的配合廣告的配合 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓媒體的開拓建立良好媒體關系原則：建立良好媒體關系原則： “誠誠 ”以待人以待人 一視同仁一視同仁 服務意識服務意識 ……宣傳人員同時須恪守的：宣傳人員同時須恪守的： 不卑不亢不卑不亢 不輕易許諾不輕易許諾 遵守保密原則，不私下透露遵守保密原則，不私下透露 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓和維護媒體的開拓和維護分層維護分層維護宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的維護媒體的維護主流媒體： 說我們好很在乎?媒體 1FOR1?記者體驗非主流媒體： 說我們不好我們很難受?定期溝通?定期維護立體維護立體維護媒體媒體 1 FOR 1 投其所好投其所好 媒體點菜，我們配菜并提供素材媒體點菜，我們配菜并提供素材 適時而動（以適時而動（以 4。 多向性：多向性： 報 道 快速閱讀獲得評論發(fā)表意見大眾媒體：大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果；親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果；專業(yè)媒體：專業(yè)媒體： 專業(yè)性強、針對性強，有深入化的宣傳效果；專業(yè)性強、針對性強，有深入化的宣傳效果；行業(yè)媒體：行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質分按介質分網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)絡媒體： 滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀；滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀； 事件性報道、突發(fā)性事件的報道首選是網(wǎng)絡媒體。電子媒體：電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀；滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。形象稿的撰寫：形象稿的撰寫：中心內容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn)中心內容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn)突出重點：理念提煉突出重點：理念提煉形式：豐富多樣形式：豐富多樣新聞稿要素：新聞稿要素：五五 W+ 精練有爆發(fā)力的新聞點精練有爆發(fā)力的新聞點特點：精確特點：精確宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內容宣傳內容內容的外化（二）內容的外化（二） ———— 按形式分按形式分產(chǎn)品（技術）稿
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