21 聯(lián)想集團品牌宣傳方略(文件)
【正文】 依賴的助手； 不全盤交付的媒體維護者。對于沒有把握回答的問題，切忌隨意評說，務必轉給品牌推廣部。商用那邊，多臺。這些東西，問我就行了，我熟得很。記者企業(yè)的家用電腦市場推廣經理。 多向性：多向性： 報 道 快速閱讀獲得評論發(fā)表意見大眾媒體：大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果；親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果；專業(yè)媒體：專業(yè)媒體： 專業(yè)性強、針對性強，有深入化的宣傳效果；專業(yè)性強、針對性強，有深入化的宣傳效果；行業(yè)媒體：行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。電子媒體：電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀；滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內容宣傳內容兩 種 分 類產品稿的撰寫：產品稿的撰寫：中心內容：產品的特點、功能、技術含量、外形設計中心內容：產品的特點、功能、技術含量、外形設計突出重點：與其他同類產品的不同之處突出重點：與其他同類產品的不同之處形式：多樣形式：多樣宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內容宣傳內容內容的外化（一）內容的外化（一） ———— 按內容分按內容分技術稿的撰寫：技術稿的撰寫：中心內容：技術的特點、功能、應用中心內容：技術的特點、功能、應用突出重點：與其他同類技術的不同之處、對以往突出重點：與其他同類技術的不同之處、對以往技術的創(chuàng)新之處技術的創(chuàng)新之處形式：多為直接的描述形式：多為直接的描述市場稿的撰寫：市場稿的撰寫：中心內容：時間、地點、活動內容、簡要評論和預測中心內容：時間、地點、活動內容、簡要評論和預測突出重點：賣點突出重點：賣點形式：詳細的直接描述形式：詳細的直接描述宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內容宣傳內容內容的外化（一）內容的外化（一） ———— 按內容分按內容分要對要對 數(shù)字、人名、戰(zhàn)略數(shù)字、人名、戰(zhàn)略 和和 時間點時間點 進行仔細的核對。企劃管理 生產宣傳 銷售宣傳的重要意義：宣傳的重要意義：宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經驗大家談宣傳經驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳人員宣傳人員宣傳內容宣傳內容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段宣傳要素宣傳要素宣傳人員的角色：宣傳人員的角色： 宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳人員宣傳人員內容的確定者內容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調者媒體的協(xié)調者形式的策劃者形式的策劃者四 重 角 色內容的分類內容的分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內容宣傳內容產品、技術：新品發(fā)布、技術研發(fā)產品、技術：新品發(fā)布、技術研發(fā)市場活動：促銷、合作市場活動：促銷、合作企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化三 塊 內 容宣傳 寫稿宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內容宣傳內容內容的外化內容的外化從內容類別分：從內容類別分： 產品類、技術類、市場類、形象類。 宣傳與公關都將宣傳與公關都將 持久地持久地 確立確立 品牌認知品牌認知 。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣宣 傳傳 方方 略略宣宣 傳傳 方方 略略2023年年 9月月
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