品牌宣傳方略ppt課件(參考版)
2025-05-15 02:00本頁面
【正文】 怎樣用好公關(guān)公司 公關(guān)公司的角色： 不可生吞活剝的外腦； 不能過分依賴的助手； 不全盤交付的媒體維護者。商用那邊， 好象也不行，聽他們講也就 1000多臺，這日子不好過啊！ X廠商 更慘，我估計他們這回完了?！庇谑?A開始 采訪小李。記者 A是小李以前 認識的一個朋友，最近要做各廠商電腦銷售情況的專題，他打 聽了小李的電話號碼，一陣寒暄之后，他切入正題說正在做專 題，請小李幫忙聯(lián)系相關(guān)人員接受采訪。 多向性： 報 道 快速閱讀 獲得評論 發(fā)表意見 大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴大化的宣傳效果； 專業(yè)媒體： 專業(yè)性強、針對性強，有深入化的宣傳效果； 行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。 電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 兩 種 分 類 產(chǎn)品稿的撰寫： 中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計 突出重點：與其他同類產(chǎn)品的不同之處 形式：多樣 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化（一） —— 按內(nèi)容分 技術(shù)稿的撰寫： 中心內(nèi)容：技術(shù)的特點、功能、應(yīng)用 突出重點：與其他同類技術(shù)的不同之處、對以往 技術(shù)的創(chuàng)新之處 形式：多為直接的描述 市場稿的撰寫： 中心內(nèi)容：時間、地點、活動內(nèi)容、簡要評論和預(yù)測 突出重點：賣點 形式：詳細的直接描述 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化（一） —— 按內(nèi)容分 要對 數(shù)字、人名、戰(zhàn)略 和 時間點 進行仔細的核對。 企劃 管理 生產(chǎn) 宣傳 銷售 宣傳的重要意義： 宣傳是什么？ 宣傳要素 宣傳經(jīng)驗大家談 怎樣用好合作公司 宣傳人員 宣傳內(nèi)容 宣傳途徑 宣傳手段 宣傳要素 宣傳人員的角色： 宣傳要素 —— 宣傳人員 內(nèi)容的確定者 形象的傳播者 媒體的協(xié)調(diào)者 形式的策劃者 四 重 角 色 內(nèi)容的分類
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