xx集團(tuán)品牌宣傳方略(參考版)
2025-02-25 01:01本頁面
【正文】 怎樣用好公關(guān)公司 公關(guān)公司的角色： 不可生吞活剝的外腦； 不能過分依賴的助手； 不全盤交付的媒體維護(hù)者。對了，你是朋友我才跟你說實(shí)話， 你知道就行了，可別寫出去，下月初等銷售情況的口徑出來了， 再給你吧！” …… 示 例 如何甄別媒體 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 報道主題：將為聯(lián)想形象帶來怎樣的后果 （正、負(fù)、中性） 例： Intel狀告威盛，聯(lián)想看法 媒體背景：受眾群體、發(fā)行（播出）周期、 媒體（欄目）特點(diǎn) 記者背景：以前是否采訪過聯(lián)想，作品、能 力、影響力 如何甄別媒體 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 支持需求：是否有償 采訪提綱：必須提供 其他：如時間意向、是否涉及其他品牌 采訪的實(shí)施 書面回復(fù)：簡短、精確，根據(jù)公司相關(guān)戰(zhàn)略材料 或各類統(tǒng)一口徑形成 安排專訪：參見 《 新聞發(fā)言人制度 》 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 接受采訪的注意事項（一） 對數(shù)字要格外敏感； 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 用事實(shí)說話； 注意必須說真話； 注意避免 “ 私下透露 ” ； 遵循公司相關(guān)的信息保密原則； 不議論和攻擊媒體，不評論、比較或貶低其他媒體； 不對競爭對手作攻擊性評論或負(fù)面評論，不提及競 爭對手的名字； 注意開門見山 ； 接受采訪的注意事項（二） 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 注意保持正面回答 ； 盡量避免過多使用專業(yè)術(shù)語和縮略語 ； 注意盡量引導(dǎo)采訪者的思路走； 對采訪者引證的高度警惕； 注意對于沒聽清或不清楚確切含義的問題， 一定要讓對方重復(fù)并解釋； 對采訪者保持尊敬的態(tài)度 . 接受采訪的原則 在公司未公開如合作等重大信息之前不對其進(jìn)行任何的評論； 宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談 不隨便公布公司財務(wù)數(shù)字，如收入、市場份額、產(chǎn)品、業(yè)務(wù) 流程、服務(wù)、人事變動和戰(zhàn)略等，尤其是在公司未 公開宣布前； 不違反國家的各類法律、法規(guī)； 原則上只談?wù)撟约核?fù)責(zé)的業(yè)務(wù)，不能對其他業(yè)務(wù)進(jìn)行評說 或指責(zé)；
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