廣州市車(chē)載電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-02-23 11:11本頁(yè)面
【正文】 2023/3/22 10:47:0610:47:0622 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 22 三月 202310:47:06 上午 10:47:06三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2110:47:0610:47Mar2122Mar211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。 2023/3/22 10:47:0610:47:0622 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 22 三月 202310:47:06 上午 10:47:06三月 211楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 10:47:0610:47:0610:47Monday, March 22, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 10:47:0610:47:0610:473/22/2023 10:47:06 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 10:47:06 上午 10:47 上午 10:47:06三月 21沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 2110:47 上午 三月 2110:47March 22, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2110:47:0610:47:06March 22, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 三月 2110:47:0610:47Mar2122Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。五： 現(xiàn)實(shí)條件下 的市場(chǎng)策略（近期）市場(chǎng)策略 －出租車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣（近期）以一定的優(yōu)惠吸引1～ 2家出租車(chē)公司安裝車(chē)載電視打破目前的市場(chǎng)平衡實(shí)現(xiàn)廣州市出租車(chē)行業(yè)全部安裝車(chē)載無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視五：市場(chǎng)策略（遠(yuǎn)期）關(guān)于產(chǎn)品改進(jìn)建議l 逐步增加覆蓋范圍是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵；（ 12年覆蓋珠三角）l 電視頻道保持在 58個(gè)左右已經(jīng)可以令用戶(hù)非常滿(mǎn)意；l 適當(dāng)控制廣告投放量，保證收看質(zhì)量（出租車(chē)除外）；關(guān)于月費(fèi)價(jià)格建議n 目前定價(jià) 25元 /月的基礎(chǔ)上，隨著覆蓋與節(jié)目的增加，逐步 緩慢 降低月度費(fèi)用；n 針對(duì)不同的客戶(hù)采用不同的繳費(fèi)方式，主要是單位與私家車(chē)的差別；n 出租車(chē)采用聯(lián)合出租車(chē)公司共同收益的辦法（加大廣告投放量）關(guān)于推廣策略建議u 針對(duì)單位用車(chē)、出租車(chē)建立大客戶(hù)服務(wù)中心，進(jìn)行定向（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）推廣與服務(wù)；u 注重店頭的形象包裝與服務(wù)，力求在大品牌的 4S店建立廣泛的安裝維修網(wǎng)絡(luò)；u 實(shí)現(xiàn)出租車(chē)、高檔城市巴士的安裝或合作，提升車(chē)載電視影響力及廣告價(jià)值；報(bào)告結(jié)束。以大客戶(hù)的形式推廣216。 單位車(chē) ：希望年繳及上門(mén)收費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣 －車(chē)主接受的繳費(fèi)方式五：市場(chǎng)策略建議市場(chǎng)產(chǎn)品定位網(wǎng)點(diǎn)布局策略?xún)r(jià)格策略推廣策略l 定位于商用與娛樂(lè)休閑用途，體現(xiàn)價(jià)值與身份感；l 是少數(shù)真正懂得生活 +娛樂(lè) +工作的人的高端車(chē)載設(shè)備；l 電視節(jié)目少而精，時(shí)政、綜藝、體育節(jié)目為主；p 網(wǎng)點(diǎn)主要選擇大型專(zhuān)營(yíng)場(chǎng)所及大型修理廠(chǎng)；p 數(shù)量不宜過(guò)多，但必須保證專(zhuān)業(yè)化服務(wù)；p 網(wǎng)點(diǎn)布置體現(xiàn)廣電身份，保證用戶(hù)安裝放心；n 月費(fèi)根據(jù)市場(chǎng)收益最大化和用戶(hù)對(duì)價(jià)格的敏感程度，私家車(chē)與單位用車(chē)統(tǒng)一定價(jià)； 25元 /月（關(guān)鍵在于不斷增加覆蓋范圍）私家車(chē)u賣(mài)點(diǎn)在于提升商用與娛樂(lè)的完美結(jié)合，主題應(yīng)該為新富階層的身份象征；u 店頭推廣為主結(jié)合電視形象廣告方式更為適合。單位車(chē)216。單位用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣 －車(chē)主喜歡的頻道216。 在車(chē)上，新聞時(shí)事、體育節(jié)目、綜藝是三個(gè)受車(chē)主喜歡的節(jié)目私家車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣 －車(chē)主喜歡的車(chē)載電視節(jié)目216。單位：人216。私家車(chē) 單位用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣 －車(chē)主對(duì)車(chē)載電視安裝網(wǎng)點(diǎn)態(tài)度l 20～ 40萬(wàn)價(jià)格的車(chē)主要求安裝網(wǎng)點(diǎn)要專(zhuān)業(yè)。216。216。未來(lái)市場(chǎng)收益 最大化預(yù)測(cè)（ 數(shù)量與收益 ）私家車(chē)月費(fèi)(元 /月 )樂(lè)觀(guān)客戶(hù)數(shù)量（萬(wàn)）樂(lè)觀(guān)收益(萬(wàn)元 /月
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