【正文】 美特斯邦威集團(tuán)公司于1995。美特斯其產(chǎn)品一直以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。在質(zhì)地和做工上，hugo boss一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。hugo boss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。boss品牌的消費群定位是城市白領(lǐng)，具體又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列(black label)，以休閑裝為主的橙牌系列(orange label)和以戶外運動服裝為主的綠牌系列(green label)。二、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研方法：實地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合調(diào)研時間：2013年4月26日下午1:00—5:00調(diào)研地點范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街調(diào)研對象：hugo boss、美特斯是影響消費者的購買意愿和購買數(shù)量的重要因素。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相 篇三：服裝市場調(diào)研報告 品牌服裝價格調(diào)研報告一、調(diào)研目的為了了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國內(nèi)品牌服裝的消費市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個很好的市場預(yù)測。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。而追求流行時尚型服裝的男、。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。調(diào)查的方法1）.對象的基本情況消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費群7）.創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。4）．當(dāng)前所倡導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強(qiáng)勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。該群體中很大一部分容易沖動購物。調(diào)查結(jié)果 1)性別：答案總數(shù)量：100 2）年齡：答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。隨著消費者消費能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。，％％的男性選擇在專賣店購買。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。對于名牌的要求也不是很高。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100150之間。謝謝您們的支持與合作！請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)葱詣e：男（）女（）年齡：少年（）中青年（）老年（）平時喜歡的服裝風(fēng)格a、可愛型b、中性型c、休閑型d、成熟型對名牌服裝的熱衷度a、無所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡喜歡哪類色彩的服裝 a、鮮艷純度高的 b、灰色調(diào)中性色 c、黑白色你能接受的服裝價格 a、100元以下 b、100~150元 c、150~200元 d、200元以上篇二：2016服裝市場調(diào)查報告范文 2016服裝市場調(diào)查報告范文第1篇：服裝市場調(diào)查報告范文一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。了解消費者基本情況。了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買。對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性。三、附件材料：市場調(diào)查方案一、調(diào)查目的以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機(jī)、過程和事實。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會較大。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。其中有604的男性和659的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占13和25b、以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占359%和412%。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。調(diào)查的方法 1）、對象的基本情況消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費群 7）、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。4）、當(dāng)前所倡導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強(qiáng)勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。該群體中很大一部分容易沖動購物。調(diào)查結(jié)果 1）性別：答案總數(shù)量：100 2）年齡：答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。隨著消費者消費能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。d、就購買服裝的場所而言，506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買。c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。2015整個系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時代的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進(jìn)來，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設(shè)等。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。對于名牌的要求也不是很高。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100150之間。第五篇：服裝市場調(diào)查報告篇一：2015服裝市場調(diào)查報告 2015服裝市場調(diào)查報告第1篇：服裝市場調(diào)查報告范文一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。第四，在換季之時，也正是大學(xué)生購衣高峰期，第四，在換季之時，也正是大學(xué)生購衣高峰期，應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，抓住大學(xué)生的 購衣需求時機(jī)，進(jìn)行打折、贈送等促銷活動。并且還要在宣傳方面做好 工作，如此可增加銷售的連鎖性。第三，大學(xué)生購衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同，第三，大學(xué)生購衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可 供兩人或多人穿的組合裝。第二，大學(xué)生正值雙十年華，第二，大學(xué)生正值雙十年華，內(nèi)心本來就喜歡休閑 時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料 以及做工等方面入手，以及做工等方面入手，進(jìn)行一下更深層次的市場調(diào)研 來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點。誠然不同地 區(qū)的生活水平是不同的，區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進(jìn)入市場所在的地區(qū) 進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M水平，進(jìn)而進(jìn)行定價銷售。（二）對服裝生產(chǎn)廠家的建議 基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實 基于以上分析的結(jié)論，際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略： 際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略： 第一，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，第一，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠 家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學(xué)生得以接受。名牌沒有錯，有錯的是我 們心中對名牌的追捧與崇拜。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身 的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。好的也往往是那些知名的品牌，好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什 么好質(zhì)量的服裝。最后，對于服裝品牌的問題，最后，對于服裝品牌的問題，大部分同學(xué)并不是太注重服裝 的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？ 第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？我們不能否認(rèn)那 些家庭條件優(yōu)