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服裝市場調查報告(參考版)

2024-10-17 23:30本頁面
  

【正文】 邦威追求個性時尚,而hugo boss則是設計較前衛(wèi)時尚,并采用最新型面料制作服裝,適合追逐流行時尚。邦威。邦威是國內知名品牌,而hugo boss是國際知名奢侈品品牌。所以價格為什么會有如此之大的差距呢?我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結論。而hugo boss則十分少,除了在節(jié)假日。而且調查中發(fā)現,美特斯三、調查數據分析兩大品牌價格對比分析:從以上的表格中我們不難看出,hugo boss的各類服裝價格都明顯高于美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品,立志成為中國休閑服市場的領導品牌,揚國邦之威、故邦之威。邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌。在社會各界及廣大消費者的關心與支持下,美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品,立志成為中國休閑服市場的領導品牌,揚國邦之威、故邦之威。邦威品牌休閑系列服飾。邦威的發(fā)展史“”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。除男裝以外,hugo boss如今還開發(fā)出了女裝系列,該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等,也同樣以其優(yōu)秀的品質,獲得市場的認可。目前hugo boss已經在全世界100多個國家和地區(qū)開設了專賣店。它從不隨波逐流,設計內斂典雅,沒有矯情的細節(jié),也沒有多余的配飾,卻注重社會的認同。hugo是針對年輕人的服裝系列,它的設計較前衛(wèi)時尚,并采用最新型面料制作服裝,適合追逐流行時尚的年輕男士。邦威 調查對象的基本情況 hugo boss的發(fā)展史發(fā)源地:德國中文音譯:雨果博斯或者 胡戈波士[1] 創(chuàng)始人:雨果波士(hugo boss)[2] 注冊地:德國麥琴根(metzingen)品牌線:hugo boss分為hugo和boss兩個品牌,主營男女服裝,香水,手表,及其它配件。這次實習,還將有助于我們認識到自身的不足,在實踐學習中存在著哪些缺陷,熟悉并靈活地運用服裝市場營銷的方式,為以前的學習做一個合理的檢驗,以及對今后的學習做一個恰當的規(guī)劃,并對以后的實習工作打下一個良好的基礎。價格是商品價值的貨幣表現形式,他影響消費者的心理感知和判斷。青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體,有較強的購買欲望。該群體中很大一部分容易沖動購物。調查結果 1)性別:答案總數量:100 2)年齡:答卷總數量:100 3)能接受的服裝價格:答卷總數量:100 4)經常購買服裝的地方:答卷總數量:100 5)對服裝面料的選擇:答答案總數量:100 6)對網絡購物的態(tài)度:答卷總數量:100總體的結論及建議少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。隨著消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。要了解當前服裝市場的全貌,提供先進的市場發(fā)展經驗和理念,讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。,%%的男性選擇在專賣店購買。、%%。2).調查對象的需求情況,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。服裝消費市場正沿著:需求消費-時尚消費-個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。隨著人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現,也是企業(yè)的一種超越傳統的經濟行為。6).考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。5).改革開放以來,我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產生購買動機,而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進而達到信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一。只有深刻認識到這一點,才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程,起到指導消費者行為的作用。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風格、對時尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場。該群體有很強的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現,但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。人們普遍認為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。有超過半數的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。3).21世紀的消費迎合現代人著衣的不同品位與風格。二、主體內容:調查的背景 1).服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場 2).據調查,現代社會,越來越多的人注意儀表。此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行,對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個沒網的現象。尤其重要的是我們發(fā)現黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識,甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。他們的年齡階段大多在1625歲之間。三、調查方法區(qū)域:黃岡市調查對象:中青年者調查方法:問卷調查調查對象比例分配:男性20,女性80四、調查程序星期一、二寫出市場調查方案,設計出市場調查問卷星期三實地調查星期四、五總結并寫出市場調查報告五、調查的詳細方法:面訪六、經費預算差旅費:20元文印費:70元小禮品:50元合計:140元七、調查人員:呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林調查時間:201920113 黃州市場問卷調查為了了解黃州市場服裝銷售情況,我們特制定如此消費問答題,希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。通過何種渠道知道本產品。對本產品品牌的認知。了解消費者的消費價格段。了解消費者購買頻率。二、調查的范圍和內容基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。競爭產品的市場占有情況及基本銷售策略。了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣,了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。老年:該年齡段人口購買欲望較低,對服裝的需求不是很強。中年:該年齡段的消費群體事業(yè)有成,服裝購買欲望一般,但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體,有較強的購買欲望。該群體中很大一部分容易沖動購物。調查結果 1)性別:答案總數量:100 2)年齡: 答卷總數量:100 3)能接受的服裝價格:答卷總數量:100 4)經常購買服裝的地方:答卷總數量:100 5)對服裝面料的選擇:答答案總數量:100 6)對網絡購物的態(tài)度:答卷總數量:100總體的結論及建議少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。服裝消費市場正沿著:需求消費時髦消費時尚消費個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。隨著消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。要了解當前服裝市場的全貌,提供先進的市場發(fā)展經驗和理念,讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。d、就購買服裝的場所而言,506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買。c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。質量因素以258位列其次,而品牌因素則以5居于最后。2)、調查對象的需求情況a、現代人在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。服裝消費市場正沿著:需求消費時尚消費個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。隨著人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現,也是企業(yè)的一種超越傳統的經濟行為。6)、考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。5)、改革開放以來,我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產生購買動機,而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進而達到信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一。只有深刻認識到這一點,才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程,起到指導消費者行為的作用。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風格、對時尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場。該群體有很強的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現,但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。e、調查顯示,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。有超過半數的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。3)、21世紀的消費迎合現代人著衣的不同品位與風格。1)、服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場 2)、據調查,現代社會,越來越多的人注意儀表。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。二、主體內容:調查的背景從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行,對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個沒網的現象。尤其重要的是我們發(fā)現黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識,甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。他們的年齡階段大多在1625歲之間。購衣需求時機,進行打折、贈送等促銷活動。工作,如此可增加銷售的連鎖性。供兩人或多人穿的組合裝。來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點。進行調研,了解一下當地的消費水平,進而進行定價銷售。家生產的服裝定價不宜過高,要讓大學生得以接受。們心中對名牌的追捧與崇拜。名牌沒有錯,的實際出發(fā),從自己的經濟水平出發(fā)。但是,么好質量的服裝。而在這兩方面做的比較 的品牌,更注重的服裝的舒適度與質量。購衣的頻率,注意適度。也裹不住他那顆骯臟的心。都不是通過服裝甚至外表才能表現出來的。向與目標。從整體上來說,大學生的服裝消費還是比較理性的。的品牌服裝比較青睞。除此之外,限,在服裝上的消費也頗高。力有限,服裝消費的水平很低。還有一小部分同學,因為家庭條件比較貧困,且花費中等。奢侈,追逐名牌,且購買服裝的周期很短,花費很高。上的表現也就參差不齊。對服裝品牌的喜愛度并不是相當高。由圖4可見,一般的比重近于一半。說明大學生注重服裝的質量、舒適度的原因了。
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