服裝市場調(diào)查報告范文(參考版)
2024-08-16 07:17本頁面
【正文】 這次調(diào)研雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到當(dāng)今國內(nèi)外服裝品牌價格，也意識到了當(dāng)今國內(nèi)服裝品牌的劣勢與優(yōu)勢，從而為以后更好的幫助國內(nèi)服裝品牌發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。我們走訪了惠州華貿(mào)天地與惠州商業(yè)步行街，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力?！ ? 五、調(diào)研心得與體會 經(jīng)過半天的時間學(xué)習(xí)服裝市場營銷教學(xué)實踐。邦威是國內(nèi)知名品牌，質(zhì)量也是不錯的，但由于品牌定位有限，而且國外的流行更新速度也比國內(nèi)快很多，中國有大量地廉價勞動力，成本相對較低，反之，國外的廉價勞動力相對較少，成本相對較高。中國消費者已成為世界最大的高檔品牌消費群體，利用某些人對洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價格。其實這是有很多原因的。邦威較為單一。根據(jù)品牌線數(shù)量我們可以得出，Hugo Boss擁有三條品牌線，而美特斯邦威追求個性時尚，而Hugo Boss則是設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。邦威。邦威是國內(nèi)知名品牌，而Hugo Boss是國際知名奢侈品品牌。所以價格為什么會有如此之大的差距呢？我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結(jié)論。而Hugo Boss則十分少，除了在節(jié)假日。而且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美特斯 三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析 兩大品牌價格對比分析： 從以上的表格中我們不難看出，Hugo Boss的各類服裝價格都明顯高于美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌。 在社會各界及廣大消費者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。邦威品牌休閑系列服飾。邦威的發(fā)展史 “”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。除男裝以外，Hugo Boss如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì)，獲得市場的認(rèn)可?！ ∧壳癏ugo Boss已經(jīng)在全世界100多個國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。它從不隨波逐流，設(shè)計內(nèi)斂典雅，沒有矯情的細(xì)節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注重社會的認(rèn)同?！ ugo是針對年輕人的服裝系列，它的設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。邦威 調(diào)查對象的基本情況 Hugo Boss的發(fā)展史 發(fā)源地：德國 中文音譯：雨果博斯或者 胡戈波士[1] 創(chuàng)始人：雨果波士[2] 注冊地：德國麥琴根 品牌線：Hugo Boss分為Hugo和Boss兩個品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。這次實習(xí)，還將有助于我們認(rèn)識到自身的不足，在實踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運用服裝市場營銷的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗，以及對今后的學(xué)習(xí)做一個恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對以后的實習(xí)工作打下一個良好的基礎(chǔ)。價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)形式，他影響消費者的心理感知和判斷?！ ∏嗄辏涸撃挲g段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。該群體中很大一部分容易沖動購物?！ ≌{(diào)查結(jié)果 1)性別： 答案總數(shù)量：100 2）年齡： 答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格： 答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方： 答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇： 答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度： 答卷總數(shù)量：100 總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革?！ ‰S著消費者消費能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然?！ ∫私猱?dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題?！ ?，％的女性和％的男性選擇在專賣店購買。 。質(zhì)量因素以位列其次，而品牌因素則以居于最后。其中有的男性和的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占和。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近?！ ≌{(diào)查的方法 1）.對象的基本情況 消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群 7）.創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。人民的生活水平顯著提高，”衣、食、住、行”中排在第一位的就是”衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道?！ ?）．當(dāng)前所倡導(dǎo)的”名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系?！ ∏嗄辏涸撃挲g段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群
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