服裝市場調(diào)查報告范文-免費閱讀
【正文】 我們這個團隊的實踐內(nèi)容是針對本市一個國內(nèi)和一個國外服裝品牌價格分析的市場調(diào)研。像Hugo Boss，其實它在中國的價格遠遠高于它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。而在品牌風(fēng)格上，美特斯邦威這個品牌經(jīng)常會有打折促銷活動，而且會經(jīng)常以數(shù)字“9”作為價格結(jié)尾，采用了尾數(shù)定價策略，易于被顧客接受。 美特斯 美特斯 BOSS品牌的消費群定位是城市白領(lǐng)，具體又細分為以正裝為主的黑牌系列，以休閑裝為主的橙牌系列和以戶外運動服裝為主的綠牌系列。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在”穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。 5）．改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設(shè)有了長足的發(fā)展。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用?！ ?）.21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格?！ 《?、主體內(nèi)容： 調(diào)查的背景 從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位?！ Ρ井a(chǎn)品品牌的認知。 競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。 中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。 d、就購買服裝的場所而言，506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買。服裝消費市場正沿著：需求消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革?！ ?）、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己 的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。 經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100150之間?！ ∵@個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)?！ ∫私猱?dāng)前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。該群體中很大一部分容易沖動購物。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者 需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道?！ ≌{(diào)查的方法 1）、對象的基本情況 消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 三、附件材料： 市場調(diào)查方案 一、調(diào)查目的 以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實?！ ×私庀M者對品牌的認知情況。謝謝您們的支持與合作！ 請您就以下問題在您認為合適的地方打?qū)础 ⌒詣e：男女 年齡：少年中青年老年 平時喜歡的服裝風(fēng)格 a、可愛型b、中性型c、休閑型d、成熟型 對名牌服裝的熱衷度 a、無所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡 喜歡哪類色彩的服裝 a、鮮艷純度高的 b、灰色調(diào)中性色 c、黑白色 你能接受的服裝價格 a、100元以下 b、100~150元 c、150~200元 d、200元以上 2016服裝市場調(diào)查報告范文 第1篇：服裝市場調(diào)查報告范文 一、內(nèi)容簡介： 此次，黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。對于名牌的要求也不是很高。2016整個系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。 調(diào)查結(jié)果 1)性別： 答案總數(shù)量：100 2）年齡： 答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格： 答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方： 答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇： 答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度： 答卷總數(shù)量：100 總體的結(jié)論及建議 少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反?！ ?）．當(dāng)前所倡導(dǎo)的”名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。其中有的男性和的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服
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