服裝市場調查報告范文-預覽頁
【正文】 人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己 的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一?！ ?）、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。服裝消費市場正沿著：需求消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。質量因素以258位列其次，而品牌因素則以5居于最后?！ 、就購買服裝的場所而言，506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買?！ ∫私猱斍胺b市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。該群體中很大一部分容易沖動購物?！ ≈心辏涸撃挲g段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求?！ ∠M者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。 競爭產品的市場占有情況及基本銷售策略?！ ×私庀M者購買頻率?！ Ρ井a品品牌的認知?！ ∪?、調查方法 區(qū)域：黃岡市 調查對象：中青年者 調查方法：問卷調查 調查對象比例分配：男性20，女性80 四、調查程序 星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查問卷 星期三實地調查 星期四、五總結并寫出市場調查報告 五、調查的詳細方法：面訪 六、經費預算 差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元 合計：140元 七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林 調查時間：201920113 黃州市場問卷調查 為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題，希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物?！ 《?、主體內容： 調查的背景 從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)?！ ?）.21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格?！ ?，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。 5）．改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經濟行為。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在”穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求?！ ?）.調查對象的需求情況 ，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。 ，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。是影響消費者的購買意愿和購買數(shù)量的重要因素?！ OSS品牌的消費群定位是城市白領，具體又細分為以正裝為主的黑牌系列，以休閑裝為主的橙牌系列和以戶外運動服裝為主的綠牌系列。在質地和做工上，Hugo Boss一貫維持著歐洲最大男裝生產商的一流水準?！ ∶捞厮埂懊捞厮?美特斯“美”：美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注； 2 “邦”：國邦、故邦；“威”：威風。邦威這個品牌經常會有打折促銷活動，而且會經常以數(shù)字“9”作為價格結尾，采用了尾數(shù)定價策略，易于被顧客接受?！ ? 兩大品牌背景分析 兩大品牌背景資料分析： 美特斯而在品牌風格上，美特斯邦威只有一條，所以Hugo Boss的消費群體較多種類，而美特斯像Hugo Boss，其實它在中國的價格遠遠高于它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。所以綜合種種因素才會導致國外品牌價格遠遠高于國內品牌價格?！ ∥覀冞@個團隊的實踐內容是針對本市一個國內和一個國外服裝品牌價格分析的市場調研?！ ? 各位讀友大家好，此文檔由網絡收集而來，歡迎您下載，謝謝38精選公文范文
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