【正文】 邦威的發(fā)展史“”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。目前hugo boss已經(jīng)在全世界100多個國家和地區(qū)開設了專賣店。hugo是針對年輕人的服裝系列，它的設計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運用服裝市場營銷的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當?shù)囊?guī)劃，并對以后的實習工作打下一個良好的基礎(chǔ)。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。調(diào)查結(jié)果 1)性別：答案總數(shù)量：100 2）年齡：答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。2）.調(diào)查對象的需求情況，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。5）．改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。3）.21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。此次黃州調(diào)查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。他們的年齡階段大多在1625歲之間。通過何種渠道知道本產(chǎn)品。了解消費者的消費價格段。二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。調(diào)查結(jié)果 1）性別：答案總數(shù)量：100 2）年齡： 答卷總數(shù)量：100 3）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：100 4）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：100 5）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：100 6）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。2）、調(diào)查對象的需求情況a、現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。5）、改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。e、調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。3）、21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。二、主體內(nèi)容：調(diào)查的背景從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。購衣需求時機，進行打折、贈送等促銷活動。供兩人或多人穿的組合裝。進行調(diào)研，了解一下當?shù)氐南M水平，進而進行定價銷售。們心中對名牌的追捧與崇拜。但是，么好質(zhì)量的服裝。購衣的頻率，注意適度。都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。從整體上來說，大學生的服裝消費還是比較理性的。除此之外，限，在服裝上的消費也頗高。還有一小部分同學，因為家庭條件比較貧困，且花費中等。上的表現(xiàn)也就參差不齊。由圖4可見，一般的比重近于一半。： ： 服裝對個人形象的重要性 很重比較重要一般不重要百分比16%67%17%0%認為很重要的占16%，認為比較重要的占67%，認為很重要的占16%，認為比較重要的占67%，認為一般 的占17% 認為不重要的占0 17%，的占17%，認為不重要的占0%。通過此項調(diào)查可以得出，大部分大學生都希望 穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應了。的需求。 : 服裝類型:80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%百分比休閑型 運動型 時尚型 職業(yè)裝 其他根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占74%，喜歡運動型的占19%，19%，根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占74%，喜歡運動型的占19% 喜歡時尚型的占5% 喜歡職業(yè)裝的占1% 喜歡其他類型的占1 5%，1%，喜歡時尚型的占5%，喜歡職業(yè)裝的占1%，喜歡其他類型的占1%。這點就可以證明了大學生購衣場所在大型百貨商場和 中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。： ： 購衣著重考慮因素款式, % 價格, % 舒適度, %面料, %做工, % 圖 , %從圖3中我們可以得出，從圖3中我們可以得出，大學生購衣著重考慮的首先是舒 適度，其次是價格，再次是款式。網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。注重的。由此可見，適應季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因。34%，38%，時購衣的占34%，換季時購衣的占38%，其他時間購衣的占19%。但還有20%多 裝消費也比較理性。來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高。買一次衣服，這說明大部分大學生的購衣頻率并不是太高。： ： 購衣周70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 一星期 一個月 兩個月 一季度一星期購衣一次的占1% 一個月購衣一次的占18% 一星期購衣一次的占1%，一個月購衣一次的占18%，兩 1%，18%，個月購衣一次的占34% 一季度購衣一次的占62% 34%，62%。： ： 月生活費40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 400以下 800以上 400 以下 401500 501600 601800 800以上 元 元 元每月生活費在400元以下的占15% 401每月生活費在400元以下的占15%，401500 元的占36%，400元以下的占15%，元的占36% 36%，501600元的占33%，601800元的占9%，800元以上的占7%。（六）調(diào)查效果 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，129份問卷中選出了 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，共統(tǒng)計 150份 150份中大部分問卷還都是認真填寫的 份中大部分問卷還都是認真填寫的，150份，這150份中大部分問卷還都是認真填寫的，這對 于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。本小組共發(fā)出150 150份 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間。少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。大二：大三：大四）。放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調(diào)查。的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調(diào)查報告。學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。的問題。經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。e、調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。3)、21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。二、主體內(nèi)容:調(diào)查的背景從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。對于名牌的要求也不是很高。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。他們的年齡階段大多在1625歲之間。20**年1月，國務院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（20**20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。目前國內(nèi)消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的強勁動力。隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，外需拉動經(jīng)濟增長的因素正逐漸減弱，國內(nèi)經(jīng)濟增速因此逐漸放緩。面對嚴峻形勢，我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細分析：A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。通過何種渠道知道本產(chǎn)品。了解消費者的消費價格段。二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。調(diào)查結(jié)果1）性別：答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：1003）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：1004）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。2）調(diào)查對象的需求情況，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。5）改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。3）21世紀的消費迎合