中國(guó)移動(dòng)通訊戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-02-20 12:48本頁(yè)面
【正文】 謝 ? 同時(shí)，在戶(hù)外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。在圍墻上，有的用電腦噴繪，按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。? 無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的 霸氣十足 的大型戶(hù)外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍墻上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶(hù)外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。戶(hù)外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)? 該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。? 第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新? 這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶(hù)外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。因?yàn)?好奇 ， ? 如香草口味的可口可樂(lè)以臺(tái)灣上市的戶(hù)外廣告，便是把戶(hù)外廣告的 震撼力 推到了極致。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。 有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。? 在一個(gè)只有 5秒鐘停留的和一個(gè) 5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。但這里忽視了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶(hù)外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶(hù)外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。? 其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新? ? 使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見(jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。無(wú)論是看板還是大立柱，都是方的圖形設(shè)計(jì)。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能具有市場(chǎng)接受力。? 比如：中國(guó)移動(dòng)通信的廣告定位語(yǔ)？典型嗎？生動(dòng)嗎？缺少像 “中國(guó)網(wǎng)寬天下 ”這樣優(yōu)秀動(dòng)人的定位語(yǔ)。真正鞏固在消費(fèi)者心目中的龍頭老大地位，使今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從中國(guó)移動(dòng)通信目前的廣告內(nèi)容上看廣告主題分散，個(gè)性化不夠突出，應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，確定一個(gè)自己的個(gè)性化風(fēng)格。? 關(guān)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意：中國(guó)移動(dòng)通信的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品特征上缺乏個(gè)性塑造，作為移動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)霸主，應(yīng)加強(qiáng)廣告的個(gè)性化，企業(yè)形象的個(gè)性化的宣傳。 DM廣告會(huì)使消費(fèi)者有親切感，便于詳細(xì)傳達(dá)各種業(yè)務(wù)信息。很多服務(wù)功能還存在相當(dāng)?shù)臐撛谑袌?chǎng)。而小秘書(shū)。三是規(guī)模較小不能引起消費(fèi)者的重視，因此消費(fèi)者保留時(shí)間短，基本沒(méi)有再次傳播作用。? 由于對(duì)吸引年輕消費(fèi)者的吸引力較差，沒(méi)有藝術(shù)感染力。一是宣傳卡設(shè)計(jì)沒(méi)有個(gè)性特色與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別性不強(qiáng)，引起消費(fèi)者的興趣不足。? 宣傳卡廣告：宣傳卡是成本最低的廣告媒體，其廣告作用較大，宣傳內(nèi)容豐富，對(duì)潛在的消費(fèi)者，便于通過(guò)閱讀獲取信息。（ 3）廣告內(nèi)容陳舊，電子媒體廣告內(nèi)容與大型戶(hù)外廣告，路牌廣告，候車(chē)亭廣告的內(nèi)容基本相同。? 專(zhuān)家建議：（ 1）更改畫(huà)面頻率時(shí)間，提高受眾注目時(shí)間，有益信息傳達(dá)為佳。目前沈陽(yáng)的幾大電子媒體都有中國(guó)移動(dòng)通信廣告，但是存在一定問(wèn)題。存在廣告的目的多重性問(wèn)題，? 建議戶(hù)外廣告應(yīng)突出主題強(qiáng)調(diào)目的的單一性，將會(huì)取得更好的效果。在戶(hù)外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時(shí)間長(zhǎng)，單位媒體成本低，受眾通過(guò)多次的
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