關(guān)于中國移動(dòng)戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告(參考版)
2024-08-14 00:13本頁面
【正文】 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司2004年9月10日17 / 17。同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界的關(guān)注。在圍墻上，有的用電腦噴繪，按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)許多城市的霸氣十足的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍墻上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。 第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。 創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢姡苁俏^客的目光。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在23米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。 我們每年看到的各種戶外廣告作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能具有市場(chǎng)接受力。比如：中國移動(dòng)通信的廣告定位語？典型嗎？生動(dòng)嗎？缺少像“中國網(wǎng)寬天下”這樣優(yōu)秀動(dòng)人的定位語。真正鞏固在消費(fèi)者心目中的龍頭老大地位，使今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從中國移動(dòng)通信目前的廣告內(nèi)容上看廣告主題分散，個(gè)性化不夠突出，應(yīng)通過市場(chǎng)調(diào)查與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，確定一個(gè)自己的個(gè)性化風(fēng)格。5. 關(guān)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意：中國移動(dòng)通信的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品特征上缺乏個(gè)性塑造，作為移動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)霸主，應(yīng)加強(qiáng)廣告的個(gè)性化，企業(yè)形象的個(gè)性化的宣傳。DM廣告會(huì)使消費(fèi)者有親切感，便于詳細(xì)傳達(dá)各種業(yè)務(wù)信息。很多服務(wù)功能還存在相當(dāng)?shù)臐撛谑袌?chǎng)。而小秘書。三是規(guī)模較小不能引起消費(fèi)者的重視，因此消費(fèi)者保留時(shí)間短，基本沒有再次傳播作用。由于對(duì)吸引年輕消費(fèi)者的吸引力較差，沒有藝術(shù)感染力。使廣告能產(chǎn)生說服目的，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者引導(dǎo)擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但目前中國移動(dòng)通信的宣傳卡存在很多問題。應(yīng)根據(jù)媒體的不同形式，不同特點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（2）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，訴求形式單一，平庸，吸引力弱。主要是畫面幀幅轉(zhuǎn)換過快頻次太高難以使受眾達(dá)到感受和記憶的目的。2. 電子媒體廣告：電子媒體廣告形式比較新穎，受眾有關(guān)注興趣而且，位置優(yōu)勢(shì)較大，中國移動(dòng)通信的電子媒體廣
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