關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-01-22 21:59本頁面
【正文】 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 49分 25秒 23:49:257 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 11時(shí) 49分 25秒 23:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:2523:49Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 49分 25秒 23:49:257 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 7日星期二 下午 11時(shí) 49分 25秒 23:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:49:2523:49:2523:49Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 23:49:2523:49:2523:492/7/2023 11:49:25 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 11時(shí) 49分 25秒 下午 11時(shí) 49分 23:49: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 11時(shí) 49分 :49February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :49:2523:49:25February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:2523:49Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 廣告有創(chuàng)意才會有市場 ,當(dāng)廣告市場表現(xiàn)出驚人的容量時(shí) ,作為最基本元素的廣告本身已經(jīng)喪失了對市場的絕對控制力 ,無論它是有形的產(chǎn)品廣告還是無形的品牌廣告 .因?yàn)闊o論它是否傳達(dá)信息 ,都無法避免淹沒在廣告市場的海洋里 ,如果真要希望廣告能有所建樹 ,有創(chuàng)意的廣告已經(jīng)成為了關(guān)鍵 . 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 廣告效果評估專家組： ? 沈陽計(jì)算機(jī)學(xué)院王存富 :院長助理、副教授，焦萬鵬 :藝術(shù)系主任、副教授、策劃設(shè)計(jì)師 ,呂英昊、邢秀芳 :藝術(shù)系講師、廣告設(shè)計(jì)師，王彩虹：財(cái)經(jīng)系主任、副教授、統(tǒng)計(jì)師，楊向軍：財(cái)經(jīng)系副教授、統(tǒng)計(jì)師。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍墻將修繕的部分整個(gè)遮擋起來。而在歐洲發(fā)達(dá)國家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 ? 戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng) ? 該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。因?yàn)楹闷?， 只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的 震撼力 推到了極致。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ? 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 在一個(gè)只有 5秒鐘停留的和一個(gè) 5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈 ? 向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。無論是看板還是大立柱，都是方的圖形設(shè)計(jì)。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能具有市場接受力。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 比如：中國移動(dòng)通信的廣告定位語？典型嗎？生動(dòng)嗎？缺少像“中國網(wǎng)寬天下”這樣優(yōu)秀動(dòng)人的定位語。真正鞏固在消費(fèi)者心目中的龍頭老大地位，使今后市場競爭的關(guān)鍵。從中國移動(dòng)通信目前的廣告內(nèi)容上看廣告主題分散，個(gè)性化不夠突出，應(yīng)通過市場調(diào)查與競爭對手進(jìn)行比較，確定一個(gè)自己的個(gè)性化風(fēng)格。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 關(guān)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意：中國移動(dòng)通信的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品特征上缺乏個(gè)性塑造，作為移動(dòng)行業(yè)的市場霸主，應(yīng)加強(qiáng)廣告的個(gè)性化，企業(yè)形象的個(gè)性化的宣傳。 DM廣告會使消費(fèi)者有親切感，便于詳細(xì)傳達(dá)各種業(yè)務(wù)信息。很多服務(wù)功能還存在相當(dāng)?shù)臐撛谑袌觥６∶貢?。三是?guī)模較小不能引起消費(fèi)者的重視，因此消費(fèi)者保留時(shí)間短，基本沒有再次傳播作用。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 由于對吸引年輕消費(fèi)者的吸引力較差，沒有藝術(shù)感染力。使廣告能產(chǎn)生說服目的，對目標(biāo)消費(fèi)者引導(dǎo)擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，但目前中國移動(dòng)通信的宣傳卡存在很多問題。應(yīng)根據(jù)媒體的不同形式，不同特點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（ 2）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，訴求形式單一，平庸，吸引力弱。主要是畫面幀幅轉(zhuǎn)換過快頻次太高難以使受眾達(dá)到感受和記憶的目的。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 電子媒體廣告：電子媒體廣告形式比較新穎，受眾有關(guān)注興趣而且，位置優(yōu)勢較大，中國移動(dòng)通信的電子媒體廣告一般都設(shè)在商業(yè)、交通繁華的地段，并且有高空優(yōu)勢，視角大、受眾面寬。 中國移動(dòng)通信 遼寧德營策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)
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