關(guān)于沿江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報告(參考版)
2025-08-06 00:55本頁面
【正文】 16 / 16。我們還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的戶外廣告不夠創(chuàng)新，都只是簡單的平面而已，如果想要抓住人們的眼球，就一定要創(chuàng)新，這是戶外廣告的發(fā)展趨勢，比如說是“舊元素的新組合”，“互動體驗”，“電子顯示屏”等。沿江風(fēng)光帶的戶外廣告調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)原來城市的戶外廣告都有沿交通線的特點，而且多以商業(yè)廣告為主，它們大都不連續(xù)，但會經(jīng)常的替換，這和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有關(guān)吧。人們紛紛駐足來，細(xì)細(xì)“欣賞”這則廣告戶外廣告實現(xiàn)從平面到立體、從靜止到互動，才能同時吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中大放異彩。HyaVita化妝品商場發(fā)布了一個戶外廣告，電子屏幕顯示的是一張褶皺不堪的紙面，紙上模特的皮膚也很皺，就像一個老婦人一樣皺紋連連。與受眾互動，帶來體驗互動的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。原來警示牌上的文字解釋是提醒路人當(dāng)心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時讓該廣告趣味性盡顯。多媒體搭配、“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”多媒體搭配，就是戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作。與之相對應(yīng)的是下班時大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。 MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口做了一個戶外廣告。一幅簡單的平面噴繪配合兩個光束燈，就打造了立體生動的廣告。如果只是在產(chǎn)品旁加上一則描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。就要在廣告內(nèi)容、形式、載體上有更大的突破。最后，傳統(tǒng)的平面戶外廣告影響力的下降，新媒體（樓宇電視、車載電視）的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點，更容易吸引受眾。沒有先進(jìn)的載體很難做到廣告形式創(chuàng)新。首先，一批急功近利的企業(yè)注重短期效益，并不注重廣告的連續(xù)性，廣告內(nèi)容和形式從不更新。在廣告觀念和手段發(fā)展迅速的今天，這種戶外廣告不足以保證廣告的效果。廣告雜而亂，一個站臺的廣告就涉及多個行業(yè)，就以望月湖站來說，有醫(yī)院的（裕湘醫(yī)院、湖南省中醫(yī)院）、有保健行業(yè)（安利）、有飲料的（蒙牛）、有媒體的（湖南衛(wèi)視）?？偟膩碚f沿江風(fēng)光帶的廣告主品牌多樣，并且有著明顯的趨勢：就是飲料類和醫(yī)療保健類的廣告主品牌所投放的廣告量大，而其他一些如金融債券類的比較少。廣大環(huán)球家居超市和美特斯邦威相對前面幾個品牌來說投放的廣告少點，但是在總體來說還是占有優(yōu)勢的，沿江風(fēng)光帶的人流量和車流量都很多，而且經(jīng)過很多社區(qū)和大學(xué)城，這里有著廣大的消費(fèi)市場。同樣的長沙肛泰肛腸醫(yī)院和長沙仁愛婦產(chǎn)醫(yī)院還有湖南中醫(yī)院也是屬于醫(yī)療保健類的，這類廣告的投放一般都是在人群密集的地方，比如說小區(qū)，還有一般都是投放在離自己比較進(jìn)的地區(qū)，這樣也方便消費(fèi)者就近選擇。廣告量第2的是中國電信，中國電信作為國有品牌在中國的發(fā)展自然是受到政府的大力支持的，所以中國電信的天翼3G的廣告宣傳非常深入，幾乎在每個地方都可以看得到它的廣告，所以在沿江風(fēng)光帶這種人群比較多的地方中國電信是不會放過廣告宣傳的機(jī)會的。圖表顯示，蒙牛和青島啤酒的廣告投放量也不低，所以我們可以發(fā)現(xiàn)沿江風(fēng)光帶的飲料投放的廣告量還是蠻大的，這是與飲料的大眾消費(fèi)情況相融合的。首先我們可以看到上圖中是廣告投放量前10的廣告品牌，從中可以看到，其中康師傅的廣告投放量是最多的，康師傅作為一種飲料品牌，它的銷售范圍很廣泛，消費(fèi)群體也很多，在湖南這個有著眾多飲料品牌競爭的市場上，它不得不通過選擇各種媒介來宣傳自身的品牌。但是總的來說，沿江風(fēng)光帶的廣告主的行業(yè)分布是很齊全的，其廣告是以人們的日用消費(fèi)品為主要構(gòu)成部分，再加上一些金融服務(wù)等行業(yè)為輔，造就了沿江風(fēng)光帶和諧的廣告。這4種行業(yè)的廣告投放對豐富人們的有著不可估量的影響。同時沿江風(fēng)光帶經(jīng)過河西大學(xué)城，這一帶的人的文化程度應(yīng)該還不錯，所以文化傳媒類在這塊投放的廣告有很多目標(biāo)受眾。金融服務(wù)業(yè)和房產(chǎn)家居行業(yè)廣告的投放應(yīng)該和長沙市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水
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