stp策略-天津科技大學(xué)課件(參考版)
2025-02-20 05:49本頁面
【正文】 下午 8時 22分 3秒 下午 8時 22分 20:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 8時 22分 :22March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :22:0320:22:03March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:22:0320:22:0320:22Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。 20:22:0320:22:0320:223/7/2023 8:22:03 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 22分 3秒 下午 8時 22分 20:22: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時 22分 :22March 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :22:0320:22:03March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :22:0320:22Mar237Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 7日星期二 8時 22分 3秒 20:22:037 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 3月 7日星期二 下午 8時 22分 3秒 20:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:22:0320:22:0320:22Tuesday, March 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:22:0320:22:0320:223/7/2023 8:22:03 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 o 定位的最終結(jié)果是要成功創(chuàng)造一個以市場為重點的價值建議，在消費者心目中建立并保持一個位置 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 對該項目的差異化和定位提出建議。 問題 為了進(jìn)一步了解項目是否可行，請幫助他設(shè)計一個針對消費者的調(diào)查方案。 投資總金額我計劃控制在 7萬元以內(nèi) ， 其中 是流動資金 。 我現(xiàn)在已經(jīng)找了近半個月 ， 還是沒有找到滿意的 。 粥店的營業(yè)理念是倡導(dǎo)營養(yǎng)健康飲食 ， 幫助一些人更好地合理安排飲食 。研究結(jié)論 。通過二手資料、 專家 訪談等研究表明，中國幾千年的中醫(yī)概念“清熱祛火”在全國廣為普及，“上火”的概念也在各地深入人心，這就使紅罐王老吉突破了涼茶概念的地域局限。 由于 “預(yù)防上火” 是消費者購買紅罐王老吉的 真實動機(jī) ，自然有利于鞏固加強原有市場。 王老吉的細(xì)分和定位 同時，任何一個品牌營銷定位的成立，都必須是該品牌營銷最有 能力 占據(jù)的，即有據(jù)可依。 再進(jìn)一步研究消費者對競爭對手的看法，則發(fā)現(xiàn)紅罐王老吉的直接競爭對手，如菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌營銷推廣，僅僅是低價滲透市場， 并未占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的定位 。這些觀念可能并沒有科學(xué)依據(jù)，但這就是浙南消費者頭腦中的觀念，這是研究需要關(guān)注的“唯一的事實”。（后面的跟進(jìn)研究也證實了這一點，發(fā)現(xiàn)可樂在溫州等地 銷售 始終低落，最后兩樂幾乎放棄了該市場，一般都不進(jìn)行廣告投放。 王老吉的細(xì)分和定位 而在浙南，飲用場合主要集中在“外出就餐、聚會、家庭”。 王老吉的細(xì)分和定位 在研究中發(fā)現(xiàn)，廣東的消費者飲用紅罐王老吉主要在燒烤、登山等場合。為了解消費者的認(rèn)知，研究人員一方面研究王老吉、競爭者傳播的信息，另一方面， 與加多寶內(nèi)部、經(jīng)銷商、零售商進(jìn)行大量訪談，完成上述工作后，聘請市場調(diào)查公司對王老吉現(xiàn)有用戶進(jìn)行調(diào)查。早期的產(chǎn)品定位并不明晰，消費者分不清其究竟是藥、飲料還是涼茶公司，存在定位混亂的問題。第五品牌是小護(hù)士，它面對的是追求自然美的年輕消費者，市場認(rèn)知度 90%以上，目前在全國有 28萬個銷售點，網(wǎng)點遍布了國內(nèi)二、三級縣市。第三品牌是 美寶蓮 —— 來自美國的大眾彩妝品牌，它在全球很多國家彩妝領(lǐng)域排名第一。 歐萊雅集團(tuán) ? 塔基部分是指大眾類產(chǎn)品，在中國大眾市場中，歐萊雅公司目前共推行 5個品牌，其中， 巴黎歐萊雅 是屬于最高端的，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品，在全國 500多個百貨商場設(shè)有專柜，還在家樂福、沃爾瑪 等高檔超市有售。還有一塊是活性健康化妝品，有薇姿和理膚泉兩個品牌，它們通過藥房經(jīng)銷。 歐萊雅集團(tuán) ? 塔中部分為 中端產(chǎn)品 ，所包含品牌有兩大塊：一塊是美發(fā)產(chǎn)品，有卡詩和歐萊雅專業(yè)美發(fā)，其中，卡詩在染發(fā)領(lǐng)域?qū)儆诟邫n品牌，比歐萊雅專業(yè)美發(fā)高一些，它們銷售渠道都是發(fā)廊及專業(yè)美發(fā)店。歐萊雅公司希望將其塑造成大眾消費者進(jìn)入高端化妝品的敲門磚，價格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。 ? 最后，又采用了其他相關(guān)細(xì)分方法，如按照 原材料 的不同有專門的純自然產(chǎn)品；按照年齡細(xì)分等。同樣?xùn)|西地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、觀念、氣候等的緣故，人們對化妝品也有不同的要求。 歐萊雅集團(tuán) ? 然后，按照中國 地域 廣闊特征，鑒于南北、東西地區(qū)氣候、習(xí)俗、文化等的不同，人們對化妝品的偏好具有明顯的差異。 ? 其
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1