【正文】 2023年 3月 5日星期日 2時 3分 11秒 14:03:115 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 5日星期日 下午 2時 3分 11秒 14:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :03:1114:03Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 5日星期日 2時 3分 11秒 14:03:115 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :03:1114:03:11March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :03:1114:03Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 5日星期日 2時 3分 11秒 14:03:115 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :03:1114:03:11March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :03:1114:03Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 營銷調(diào)研人員還必須進行追蹤調(diào)研，檢驗所提供的資料是否準(zhǔn)確有效，并及時搜集新信息，確保決策的正確性。新包裝能 增加公司的利潤嗎？ 資料來源 Getting problemspecific data ? 二手資料 secondary data ? 原始資料 primary data 二手資料 Secondary Data 在本次市場調(diào)研之前 出于其它目的而收集的資料 Data previously collected for any purpose other than the one at hand. 最重要的國際市場信息 政府資料 ? 關(guān)稅信息 ? 本國進出口資料 ? 非關(guān)稅措施 ? 國外進出口資料 ? 政府貿(mào)易政策資料 公司資料 ? 當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī) ? 市場規(guī)模 ? 當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)和規(guī)范 ? 分銷系統(tǒng) ? 競爭活動 二手資料的來源 Sources of Secondary Data Government Agencies Trade and Industry Associations Marketing Research Firms Commercial Publications News Media Internal Corporate Information 二手資料新紀(jì)元：因特網(wǎng) The New Age of Secondary Information The Inter ? 搜索引擎與門戶網(wǎng)站 Search Engines Directories ? 專門網(wǎng)站 Sites of Interest to Marketing Researchers ? 討論組 Discussion Groups ? 書報刊數(shù)據(jù)庫 Periodical, Newspaper, and Book Databases 國際市場調(diào)研的二手資料來源 —— 政府 ? 擁有最多的可利用資料 ? 宏觀信息：人口趨勢、國際貿(mào)易流、世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)量 ? 微觀信息：某國某行業(yè)的原材料、成長前景和外貿(mào)活動 ? 特定資料服務(wù)：關(guān)稅信息 ? 可以從網(wǎng)上獲得或從大使館 /領(lǐng)事館找到 例：歐盟的電子信息來源 國際市場調(diào)研的二手資料來源 —— 國際組織 ? 世界銀行 ? 出版的 《 地圖冊 》 提供一般的人口數(shù)據(jù)、成長趨勢和 GDP數(shù)據(jù) ? 世貿(mào)組織和經(jīng)合組織 ? 逐季或逐年出版成員國的貿(mào)易數(shù)據(jù) ? 國際貨幣基金組織 ? 不定時出版對地區(qū)或國家特定問題的深度分析報告 國際市場調(diào)研的二手資料來源 —— 國際組織 ? 世界銀行 ? 出版的 《 地圖冊 》 提供一般的人口數(shù)據(jù)、成長趨勢和 GDP數(shù)據(jù) ? 世貿(mào)組織和經(jīng)合組織 ? 逐季或逐年出版成員國的貿(mào)易數(shù)據(jù) ? 國際貨幣基金組織 ? 不定時出版對地區(qū)或國家特定問題的深度分析報告 國際市場調(diào)研的二手資料來源 —— 信息服務(wù)組織 ? 銀行、會計師事務(wù)所、貨運代理商、航空公司和國際貿(mào)易咨詢公司等 ? 提供商務(wù)活動、法律法規(guī)、政治穩(wěn)定性和貿(mào)易資料 ? 籠統(tǒng)的、免費使用、作為 “ 開胃品 ” 以引起調(diào)研者興趣 ? 詳細(xì)資料需支付一定費用 國際市場調(diào)研的二手資料來源 —— 貿(mào)易協(xié)會和行業(yè)協(xié)會 ? 商會 /行會出版物提供關(guān)于國際貿(mào)易爭端和趨勢的資料 ? 服務(wù)對象眾多，比較籠統(tǒng) ? 對于國際市場進入比較有用：可了解與競爭對手差距并評價自身業(yè)績 ? 行業(yè)目錄用來識別企業(yè)客戶 ? 提供一般的背景信息： CEO名字、地址、電話和產(chǎn)品信息 ? 依賴于輸入質(zhì)量和更新頻率 國際市場調(diào)研的二手資料來源 —— 貿(mào)易協(xié)會和行業(yè)協(xié)會 ? 商會 /行會出版物提供關(guān)于國際貿(mào)易爭端和趨勢的資料 ? 服務(wù)對象眾多，比較籠統(tǒng) ? 對于國際市場進入比較有用：可了解與競爭對手差距并評價自身業(yè)績 ? 行業(yè)目錄用來識別企業(yè)客戶 ? 提供一般的背景信息： CEO名字、地址、電話和產(chǎn)品信息 ? 依賴于輸入質(zhì)量和更新頻率 ? 評價二手資料的適用性 —— 準(zhǔn)確性、可靠性、及時性、兼容性和可比性 ? 資料由誰收集？是否存在故意歪曲事實的理由？ ? 收集資料的目的是什么？ ? 資料是怎么收集來的？ ? 是否與已掌握的資料相符？ 育齡婦女人數(shù)與出生率來檢驗嬰兒用品的銷售量的有關(guān)數(shù)據(jù)是否正確？ “中產(chǎn)階級 ” 一詞，可能在不同國家代表不同的收入和消費水平 為解決特定問題 而首次收集的資料 Information collected for the first time. Can be used for solving the particular problem under investigation. 原始資料 Primary Data 原始資料 Primary Data ? 目的性 ? 針對特定的調(diào)研問題 Answers a specific research question ? 時效性 ? 數(shù)據(jù)為當(dāng)前數(shù)據(jù) Data are current ? 可靠性 ? 數(shù)據(jù)來源已知 Source of data is known ? 保密性 ? 能夠維持秘密 Secrecy can be maintai