【摘要】第二講市場營銷決策基礎(chǔ)——營銷戰(zhàn)略分析1市場營銷學(xué)-第二講(三)公司戰(zhàn)略資源分配第三步:資源分配決策1、波士頓顧問公司方法明星業(yè)務(wù)→多投資財(cái)源業(yè)務(wù)→少投資問題業(yè)務(wù)→視情況而定衰退業(yè)務(wù)→不投資2市場營銷學(xué)-第二講(三)公司戰(zhàn)
2025-02-17 17:49
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略一、為什么企業(yè)要制定戰(zhàn)略計(jì)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的主要內(nèi)容三、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略計(jì)劃四、市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃一、現(xiàn)代企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略營銷?急市場之需應(yīng)環(huán)境之變趕技術(shù)之潮造發(fā)展之勢獲競爭之利戰(zhàn)略營銷
2025-02-17 06:44
【摘要】?第二專題分析市場營銷環(huán)境PEST分析SWOT分析學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷環(huán)境的一般理論(一)營銷環(huán)境的涵義、特征經(jīng)濟(jì)社會文化政治法律科技營銷環(huán)境是指各種直接或間接影響和制約營銷的外部因素的集合營銷市場市場間接環(huán)境直接環(huán)境1、外部性
2025-02-17 18:08
【摘要】第二講市場營銷理念與市場營銷觀念一、市場營銷觀念與市場營銷理念的區(qū)別與聯(lián)系(一)兩者之間的區(qū)別觀念與理念:?觀是統(tǒng)領(lǐng);?理是理性。?觀念是思想、意識,是客觀事物在人腦里留下的概括的形象。?理念是道理、事理,是主觀思想對客觀事物的指導(dǎo)與約束。
2025-02-17 17:27
【摘要】第二講市場營銷環(huán)境Lecture2MarketingEnvironment主講人:田文迪武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院Sep14th2023QQ:1589308275目錄?知識點(diǎn)?案例一:與顧客一起創(chuàng)造價(jià)值?案例二:女鞋老三—“星期六”?案例三:“蝴蝶化”生存?
【摘要】項(xiàng)目二:分析營銷環(huán)境?理論要點(diǎn)?理解宏觀環(huán)境及其細(xì)分概念;?理解宏觀環(huán)境的分析要素。?技能要點(diǎn)?能夠?qū)I銷的宏觀環(huán)境進(jìn)行客觀分析。任務(wù)一:了解市場?開篇小故事?據(jù)測算,中國涼茶市場市值100多億元,目前只有王老吉一家獨(dú)大,占據(jù)了涼茶行業(yè)80%左右份額。春和堂、
2025-01-29 03:19
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略管理過程市場營銷組合第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長期和整體的規(guī)劃,其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)和任務(wù)。案例:海爾的戰(zhàn)略-國際化戰(zhàn)略?第一階段:1984-1991年的名牌戰(zhàn)略階段(增強(qiáng)質(zhì)量的核心競爭力)。?第二階段:1992-1998年的多元
2025-02-15 22:02
【摘要】第二章金融營銷戰(zhàn)略分析Contents金融營銷的外部環(huán)境分析1金融營銷內(nèi)部環(huán)境分析2金融服務(wù)的S-T-P策略3金融服務(wù)營銷的綜合戰(zhàn)略分析4第一節(jié)金融營銷的外部環(huán)境分析?一、金融營銷外部環(huán)境概述(略)?二、宏觀營銷環(huán)境分析?宏觀環(huán)境(Macroenvironment,一般環(huán)境):
2025-01-26 00:04
【摘要】第二講市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境分析市場營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)1、概念市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場的營銷有關(guān)的外因素和內(nèi)部營銷條件因素的總和。市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境。2、特點(diǎn):差異性、多變性、相關(guān)性。一、人口環(huán)境1、人口是構(gòu)成市場的第一位因素。人口特性包括:數(shù)量、年齡結(jié)
2025-03-05 11:54
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略策劃閆春榮銷售人員要學(xué)會用四面鏡子:?放大鏡、顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡、反光鏡:?用放大鏡看同行優(yōu)點(diǎn),?用顯微鏡找自己缺點(diǎn),?用望遠(yuǎn)鏡展望市場趨勢,?用反光鏡聚焦到自己的營銷行為上。?不能把用前面三面鏡子發(fā)現(xiàn)的問題聚焦到自己的營銷行為上,就不是好的銷售人員。?—
2025-02-15 22:01
【摘要】第二章市場細(xì)分與目標(biāo)市場教學(xué)目的要求掌握市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位的概念;了解市場細(xì)分的方法;掌握目標(biāo)市場、市場定位的策略重點(diǎn)與難點(diǎn)目標(biāo)市場、市場定位的策略教學(xué)方法講授、案例或課堂討論時(shí)間安排小就是美,少就是多小機(jī)會往往是大事業(yè)的開端現(xiàn)代營銷的“武器”——不是
2025-01-12 04:34
【摘要】第二章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)規(guī)劃第六節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)建設(shè)本章結(jié)構(gòu)提示:1/23/2023網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)、競爭戰(zhàn)略分析,網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系理論、網(wǎng)絡(luò)軟理
2025-02-15 21:42
【摘要】第2講研究程序與研究設(shè)計(jì)市場調(diào)查的方案設(shè)計(jì)研究程序與研究設(shè)計(jì)?科學(xué)研究的特征?市場營銷調(diào)研的程序科學(xué)研究的特征科學(xué)研究的特征市調(diào)定義:市場調(diào)研是正對企業(yè)特定的營銷問題,采用科學(xué)的研究方法,系統(tǒng)地、客觀地…………科學(xué)自然科
2025-03-11 21:51
【摘要】第二講市場營銷調(diào)研?本講需要掌握以下技能:?市場調(diào)研的步驟、方法。?能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。?能夠運(yùn)用預(yù)測方法對將來進(jìn)行預(yù)測。一、市場調(diào)研市場營銷信息系統(tǒng)營銷經(jīng)理分析計(jì)劃執(zhí)行控制營銷環(huán)境目標(biāo)市場渠道企業(yè)
2025-03-05 11:55
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃?格蘭仕創(chuàng)建于1978年,前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠。?1992年格蘭仕大舉闖入家電業(yè)?1993年,格蘭仕試產(chǎn)微波爐1萬臺;?1995年,以%的市場占有率登上中國市場第一席位;?1999年,產(chǎn)銷突破600萬臺,躍升為全球最大專業(yè)化微波爐制造商;?2023年,全球產(chǎn)銷量飆
2025-02-15 21:29