市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二講(分析營(yíng)銷環(huán)境)(參考版)
2025-01-29 03:19本頁(yè)面
【正文】 下午 5時(shí) 18分 5秒 下午 5時(shí) 18分 17:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 18分 :18February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :18:0517:18:05February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:18:0517:18:0517:18Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 17:18:0517:18:0517:182/13/2023 5:18:05 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 18分 5秒 下午 5時(shí) 18分 17:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時(shí) 18分 :18February 13, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 13日星期一 下午 5時(shí) 18分 5秒 17:18: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:18:0517:18:0517:18Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:18:0517:18:0517:182/13/2023 5:18:05 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 18分 5秒 下午 5時(shí) 18分 17:18: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 5時(shí) 18分 :18February 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 13日星期一 下午 5時(shí) 18分 5秒 17:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:18:0517:18:0517:18Monday, February 13, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 17:18:0517:18:0517:182/13/2023 5:18:05 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 問(wèn) 題： （ 1）女性在家庭和社會(huì)中角色的變化，會(huì)對(duì)哪些企業(yè)產(chǎn)生影響？ ? （ 2）針對(duì)女性在家庭和社會(huì)中角色的變化，企業(yè)應(yīng)該做出哪些改變？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。如何購(gòu)買(mǎi)地產(chǎn)、如何選擇汽車(chē)和數(shù)碼產(chǎn)品、如何進(jìn)行理財(cái)?shù)纫酝挥心行圆抨P(guān)注的話題，也已經(jīng)大張旗鼓地進(jìn)入了大量的女性雜志、女性暢銷書(shū)、女性網(wǎng)站。女性不僅負(fù)責(zé) 94%的家用消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)，在汽車(chē)、房屋等家庭大宗消費(fèi)上同樣擁有影響力。 ? 二、女性擁有更多的家庭購(gòu)買(mǎi)決策權(quán) ? “女人會(huì)管錢(qián)，男人會(huì)花錢(qián)”，這是長(zhǎng)久以來(lái)人們對(duì)于男女之間金錢(qián)觀的認(rèn)識(shí)。其實(shí)，女性不僅支撐了消費(fèi)市場(chǎng)的“半邊天”，更是家庭購(gòu)物的主力，是消費(fèi)者中最重要的部分。 ? 一、女性逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力 ? 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性收入在家庭收入中的比例變化明顯，從 20世紀(jì) 90年代的 40%躍升為至今的 50%以上。 ? 思 考 總 結(jié) ? （ 1）營(yíng)銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境分析的意義分別是什么？ ? （ 2）營(yíng)銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境分析的使用情景是什么？ ? 章 末 案 例 女性 —— 崛起的市場(chǎng) ? 進(jìn)入 21世紀(jì)，伴隨著女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性力量開(kāi)始嶄露頭角，女性成為市場(chǎng)中最為活躍的群體，是影響消費(fèi)的主導(dǎo)力量。 四、顧客（市場(chǎng)） ? 根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者及其購(gòu)買(mǎi)目的劃分為 5大市場(chǎng)，如右圖 企業(yè) ? 消費(fèi)者市場(chǎng) ： 為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng) ? 組織市場(chǎng) ： 為了生產(chǎn)、取得利潤(rùn)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和企業(yè)所構(gòu)成的市場(chǎng) ? 經(jīng)銷商市場(chǎng) ： 為了專賣(mài)、取得利潤(rùn)而購(gòu)買(mǎi)的批發(fā)商和零售商所構(gòu)成的市場(chǎng) ? 政府市場(chǎng) ： 為了履行職責(zé)而購(gòu)買(mǎi)的政府機(jī)構(gòu)所構(gòu)成的市場(chǎng) ? 國(guó)際市場(chǎng) ： 由國(guó)外的消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商、政府機(jī)構(gòu)等所構(gòu)成的市場(chǎng) 顧客 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng)營(yíng)利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購(gòu)市場(chǎng)非營(yíng)利組織市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客（市場(chǎng)） 四、競(jìng)爭(zhēng)者 ：能夠滿足消費(fèi)者目前的各種愿望的提供者 ： 能夠以各種方式滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的產(chǎn)品提供者 ：能滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào)的提供者 ：能滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌提供者
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