奧美策略思考白皮書(ppt27頁)(參考版)
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【正文】 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/52023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 4:44:15 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/5 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 27 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應與該品牌溶為一體。 5. 杰出的廣告令人難忘。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 24 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標市場 競爭范疇 目標市場 消費者現(xiàn)在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 25 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 期望消費者看完廣告后的反應 消費者利益點 支持點 品牌個性 語調(diào)與態(tài)勢 限制條件 我們現(xiàn)在何處 我們將往何去 按鈕 支持點 必備條件 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 支持點 證明你的按鈕，只列出相關的人、事、感受。 ?消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 22 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 目標對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)?；蛲茰y； 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 15 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務 請按照優(yōu)先順序列出針對不同目標群的任務 目標對象 任務 何種技能可達到目的 預算的分配 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 16 目標消費群摘要 Target Consumer Summary Client:
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