德芙巧克力進(jìn)攻型戰(zhàn)略(參考版)
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【正文】 2023年 2月 27日星期一 9時(shí) 18分 27秒 09:18:2727 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 27日星期一 上午 9時(shí) 18分 27秒 09:18: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :18:2709:18Feb2327Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 27日星期一 9時(shí) 18分 27秒 09:18:2727 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 27日星期一 上午 9時(shí) 18分 27秒 09:18: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 09:18:2709:18:2709:18Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:18:2709:18:2709:182/27/2023 9:18:27 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 18分 27秒 上午 9時(shí) 18分 09:18: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 18分 :18February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :18:2709:18:27February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :18:2709:18Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)攻型戰(zhàn)略和金帝搶占高端禮品裝市場(chǎng)，將使德芙在現(xiàn)有的戰(zhàn)略基礎(chǔ)水平上向更高一級(jí)的目標(biāo)發(fā)展。 ? 德芙產(chǎn)品通過(guò)不斷完善其分銷(xiāo)、陳列管理過(guò)程，不斷地創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，配合以體驗(yàn)、分享為主題的強(qiáng)勢(shì)廣告支持，再一次走在市場(chǎng)的前列。 三、隨手可及 —拿得到 ? 為了創(chuàng)建優(yōu)良陳列，德芙開(kāi)發(fā)出一套科學(xué)有效的陳列標(biāo)準(zhǔn)。德芙產(chǎn)品壟斷式的陳列配上藝術(shù)性的統(tǒng)一操作手法，讓消費(fèi)者無(wú)論在那一家商場(chǎng)都能強(qiáng)烈地感受到德芙的誘惑和魅力。不論在國(guó)際連鎖沃爾瑪、家樂(lè)福、普爾斯瑪特，還是國(guó)內(nèi)世紀(jì)聯(lián)華、華聯(lián)、華潤(rùn)等連鎖經(jīng)營(yíng)渠道，德芙通過(guò)精心設(shè)計(jì)的不同造型陳列（如：亭子、船型、島型等藝術(shù)造型），總能吸引消費(fèi)者的第一視線(xiàn)。讓不同需求的消費(fèi)者均能很容易買(mǎi)到。如何緊緊抓住此部分的目標(biāo)消費(fèi)群，做足臨門(mén)一角的功夫呢？德芙產(chǎn)品在終端陳列上運(yùn)用了看似簡(jiǎn)單實(shí)則不易的三大陳列原則，并在終端銷(xiāo)售過(guò)程中顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。 強(qiáng)勢(shì)終端系列 ? 糖果巧克力作為沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)商品，消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)率高達(dá) 70%。 在巧克力市場(chǎng)投放了價(jià)格比較昂貴的“德芙巧克力”。 第二、定制話(huà)劇 《 一顆巧克力的心聲 》 ，該劇是以愛(ài)情為主線(xiàn)，將巧克力與愛(ài)情緊緊的聯(lián)系在一起，經(jīng)典臺(tái)詞“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛(ài)情”，讓消費(fèi)者潛移默化的認(rèn)為巧克力就是愛(ài)情里的一個(gè)重要元素。同時(shí)傳達(dá)“送禮”這種品牌訴求，因?yàn)樽罱鼛啄辍八投Y”這種品牌訴求方式深入人心。德芙巧克力是人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 廣告訴求策略 ? 德芙的廣告訴求以感性訴求為主：牛奶香濃，絲般感受。巧克力的品質(zhì)和口感就成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的第一選擇。
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