【摘要】第三篇:消費者個體認(rèn)知和經(jīng)驗過程本篇研究消費者思維過程(消費者制定決策的認(rèn)知因素)和消費者的經(jīng)驗過程(消費者在尋求快樂而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產(chǎn)品刺激進行解釋?第七章:
2025-02-10 13:57
2025-02-10 13:33
【摘要】第三篇:消費者個體認(rèn)知和經(jīng)驗過程本篇研究消費者思維過程(消費者制定決策的認(rèn)知因素)和消費者的經(jīng)驗過程(消費者在尋求快樂而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。第六章:學(xué)習(xí)消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產(chǎn)品刺激進行解釋第七章:消
2025-02-10 13:10
2025-02-10 13:50
【摘要】營銷心理學(xué)實用教程王永主編第1章消費者的認(rèn)知過程?【教學(xué)目標(biāo)】?★知識目標(biāo)?;?;?。?★能力目標(biāo)?;?、注意、記憶、思維和想象等知識癿能力。第1節(jié)消費者的感覺?【案例導(dǎo)入】?我國癿食品以它癿色香味形器俱佳馳名中外。各類餐飲企
2025-02-22 16:32
【摘要】2022年5月29日星期日第2章消費者的心理活動過程學(xué)習(xí)要點:?感覺、知覺、想象、思維、情緒、情感、意志的含義及特征?認(rèn)知過程、情感過程及意志過程對購買行為的影響2022年5月29日星期日?小王是個在校大學(xué)生,因為學(xué)習(xí)需要,想購買一臺電腦。由于他對電腦不很
2025-05-04 07:48
【摘要】1消費者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集第二章2內(nèi)容介紹消費者的決策過程,實際就是解決問題的過程。對于復(fù)雜的購買決策,一般要經(jīng)過問題認(rèn)知、信息搜集、評價與選擇、購買、購后行為五個階段。本章在介紹三種類型的消費者購買決策的基礎(chǔ)上,重點討論消費者購買決策中的前兩個階段,即問題認(rèn)知階段與信息搜集階
2025-05-14 05:42
【摘要】消費者行為學(xué)張華用的摩托羅拉L2021手機是2021年買的,用到現(xiàn)在都已經(jīng)五年多了,盡管體積大了些,顏色土了些,款式也過時了些,但張華一直都沒有覺得它有什么不好。但是,最近發(fā)生的一件事情卻使他下定決心要買一部新手機。開篇案例消費者行為學(xué)那天晚上,張華到
【摘要】消費者購買決策是指消費者為了滿足某種需求,在一定的購買動機的支配下,在可供選擇的兩個或者兩個以上的購買方案中,經(jīng)過分析、評價,選擇并且實施最佳的購買方案,以及購后評價的活動過程。2消費者購買決策的內(nèi)容6W+1H3消費者購買行為模式——“7O”研究法消費者及其行為購買行為概括誰構(gòu)成市場?-Who購
2025-02-14 05:44
2025-02-17 18:43
【摘要】課堂調(diào)查?一個炎熱的天氣里你正躺在沙灘上。你非常想喝些冷飲,過去一個小時里你一直在想,如果能喝上你最喜歡的品牌的可口冰鎮(zhèn)啤酒該是何等的享受。有一個同伴起身,并提出能從附近唯一一處賣啤酒的地方為你帶回這樣一瓶你想要的啤酒。他說,這一瓶啤酒可能會比較貴,并問你愿意出什么價錢來買??A、如果這個賣啤酒的唯一地方是一個富有特色的度假村旅館,你愿意為這瓶啤酒付
2025-02-14 13:24
【摘要】1/21/20231第二講消費者的認(rèn)知過程(一)——感覺與知覺一、感覺的含義二、感覺閾限及其應(yīng)用三、知覺的含義四、知覺的特性及其應(yīng)用1/21/20232一、感覺與知覺?感知――一種基本的心理過程,是對環(huán)境刺激進行選擇及組織,為感知人提供有意義的體驗。1/21/202
2025-02-22 16:34