某集團(tuán)戰(zhàn)略研究課程(參考版)
2025-02-10 10:31本頁面
【正文】 END 。 2023年公司確定了培養(yǎng)引進(jìn)高端人才的方針。 但品牌力量不足，對(duì)經(jīng)銷商控制力度下降。 國內(nèi)市場(chǎng)上，公司進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，強(qiáng)化對(duì)高端產(chǎn)品的規(guī)劃。 品牌層面 保證質(zhì)量，建立信譽(yù)。 技術(shù)層面 堅(jiān)持大力投入技術(shù)研發(fā)，引領(lǐng)在 LED技術(shù)，高清技術(shù)的發(fā)展方面，拓展電視智能技術(shù)。此后幾年一直堅(jiān)持提高管理能力。 隨后幾年海信手機(jī)業(yè)務(wù)份額不斷下降。如果依然表現(xiàn)不佳，考慮逐步剝離。 2023年實(shí)施節(jié)能環(huán)保戰(zhàn)略，淘汰低效冰箱產(chǎn)品。 2023年實(shí)施全程低碳戰(zhàn)略。 2023年海信集團(tuán)收購科龍，空調(diào)業(yè)務(wù)也隨之?dāng)U大。 2023年海信已經(jīng)推出界面友好的網(wǎng)絡(luò)電視。 2023年公司加大對(duì)數(shù)字家庭，網(wǎng)絡(luò)化，新型顯示技術(shù)的研發(fā)。 2 加大對(duì)數(shù)字智能電視的研發(fā)進(jìn)度和力度。 國際市場(chǎng)上在歐洲建立研發(fā)中心，按照國際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品，積極發(fā)展國際化戰(zhàn)略。 重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，電視業(yè)務(wù)份額逐年增加，剝離虧損業(yè)務(wù)。 海信一直強(qiáng)調(diào)對(duì)高端產(chǎn)品的開發(fā)，堅(jiān)持平板電視戰(zhàn)略和智能數(shù)字電視戰(zhàn)略。 ,確立多品牌戰(zhàn)略 中國彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信投產(chǎn)，打破中國液晶電視模組幾乎全部依賴國外品牌現(xiàn)狀。 ?摩托羅拉 三星 諾基亞三家的生產(chǎn)量總和超過 50%,索尼愛立信波導(dǎo)緊隨其后。 S W T Strengths 1. 優(yōu)先引入變頻理念，大力投入研究空調(diào)變頻技術(shù) 2. 與國外廠商合作，建立了國際一流的變頻空調(diào)生產(chǎn)基地 3. 2023年開始，變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率居首 Opportunities 1. 大力投入研發(fā)的空調(diào)變頻技術(shù)是未來空調(diào)發(fā)展的方向 2. 2023年起實(shí)施新的國家空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，為技術(shù)領(lǐng)先的海信創(chuàng)造了機(jī)會(huì) 3. 收購科龍空調(diào)，率先開啟了行業(yè)整合 4. 農(nóng)村市場(chǎng)需求進(jìn)一步放開 Threats 1. 空調(diào)行業(yè)逐步步入成熟期，銷量增速放緩 2. 空調(diào)行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得資源進(jìn)一步向幾大龍頭企業(yè)（格力、美的、海爾）集中 O Weaknesses 1. 缺乏品牌號(hào)召力，品牌形象不高 2. 與“美的”等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，營銷手段與銷售渠道不佳 3. 變頻空調(diào)價(jià)格偏高不利于打開市場(chǎng) 空調(diào)業(yè)務(wù) SWOT分析 海信空調(diào)應(yīng)該堅(jiān)定變頻的理念與技術(shù)探索，整合科龍空調(diào)的生產(chǎn)能力，并在營銷力度和渠道梳理上有所改進(jìn)，讓“海信空調(diào)，變頻專家”深入人心，創(chuàng)造出自己的品牌優(yōu)勢(shì)。 1 3. 未能與國美 、 蘇寧等經(jīng)銷商合作 ，損失市占率 。 1 劣勢(shì)評(píng)分 1. 高端市場(chǎng)無法與外資品牌競(jìng)爭(zhēng) 。 3 2. 收購科龍形成國內(nèi)最大 600萬臺(tái)產(chǎn)能 。 1 3. 行業(yè)供大于求，銷量上升空間不大。 3 威脅評(píng)分 1. 非關(guān)稅壁壘導(dǎo)致海外擴(kuò)張受阻。 2 2. 國家政策扶持。 從電冰箱市場(chǎng)分層來看，高端市場(chǎng)主要被西門子、伊萊克斯等外資品牌占據(jù)，內(nèi)資品牌市場(chǎng)上海爾牢牢把持頭名位置；而高端市場(chǎng)容量有限，通過消費(fèi)升級(jí)增加的消費(fèi)者數(shù)量較少，海信冰箱作為二線品牌難以爭(zhēng)得一席之地，只能寄希望于中低端市場(chǎng)的自然擴(kuò)張，但這樣的被動(dòng)戰(zhàn)略只能帶來激烈的競(jìng)爭(zhēng)與利潤(rùn)率的下跌。 CRT電視 ? 農(nóng)村市場(chǎng)日益重要 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降 ? 性價(jià)比高是選購關(guān)鍵 ? 體積厚重，尺寸難做大 ? 技術(shù)升級(jí)可媲美液晶 ? 顯象管彩電占據(jù)大頭 背投電視 ? 亮度達(dá)不到傳統(tǒng) CRT標(biāo)準(zhǔn) ? 體積厚重，價(jià)格較高 ? 逐步淡出市場(chǎng) 液晶電視 ? 技術(shù)壁壘高，核心技術(shù)被日韓企業(yè)掌握，但產(chǎn)品應(yīng)用范圍廣 ? 價(jià)格較高，針對(duì)高端用戶但價(jià)格呈下降趨勢(shì) ? 體積小，重量輕，無輻射，節(jié)能環(huán)保 等離子電視 ? 面向高端消費(fèi)者 ? 可視角大，圖象逼真，色彩還原性好 ? 核心技術(shù)被日韓企業(yè)掌握 ? 大尺寸顯示效果高于液晶 ? 生產(chǎn)此產(chǎn)品技術(shù)壁壘高 ? 比液晶更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但成本高，只能做大不能做小 彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 在武漢、呼和浩特設(shè)立基地生產(chǎn)研發(fā)中心 ? 在海外建廠，增加出口，抵制反傾銷政策 ? 進(jìn)軍半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)、進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè) ? 多元化戰(zhàn)略 ? 位于內(nèi)蒙古呼和浩特如意開發(fā)區(qū)的 TCL移動(dòng)通信有限公司新工業(yè)園現(xiàn)已停產(chǎn) ? TCL建成國內(nèi)最大平板電視生產(chǎn)基地 ? 全力推進(jìn) TCL湯姆遜項(xiàng)目，進(jìn)軍手機(jī)零售業(yè)和 PC業(yè) ? 自建連鎖店，開發(fā)三四級(jí)市場(chǎng) ?在 捷克家電生產(chǎn)基地，是目前長(zhǎng)虹在海外的最大平板電視生產(chǎn)基地 ?彩電印尼生產(chǎn)本地化 ?將與 IBM結(jié)盟生產(chǎn)產(chǎn)品 ?年產(chǎn) 160萬片等離子面板生產(chǎn)線最快將于 6月開工 ，兩年后完工投產(chǎn) ?發(fā)展移動(dòng)和無線業(yè)務(wù) 海信集團(tuán)行為分析 生產(chǎn)行為 ?2023年 9月，科龍電器被海信空調(diào)按凈資產(chǎn)價(jià)格以 9億元人民幣收購。 原料能源上漲，成本漲幅超過收入增幅。 2023年 ? 打造了海信“信芯”國內(nèi)第一款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視視頻處理芯片 ? 海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，海外 OEM/ODM合作取得進(jìn)展 ? 國內(nèi)進(jìn)一步開拓?cái)?shù)字電視市場(chǎng)（機(jī)頂盒），國外堅(jiān)持海外品牌建設(shè)戰(zhàn)略 ? LCD液晶電視生產(chǎn)形成15’~63’共 14個(gè)規(guī)格的系列產(chǎn)品 國內(nèi)外廠商對(duì)比 國內(nèi)廠商 資本擴(kuò)展能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈拓展受限，研發(fā)投入無法和外資企業(yè)抗衡 ； 全球化經(jīng)營能力弱，反傾銷和貿(mào)易技巧限制其擴(kuò)大國際市場(chǎng) ； 缺乏核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，單純依賴價(jià)格 ； 在國內(nèi)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，低成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失 ； 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)能過剩 ； 重銷售，輕研發(fā) 。 SWOT分析 子行業(yè)分析 電視機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析 冰箱業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析 空調(diào)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析 手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析 電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年上半年總體銷量增長(zhǎng)速度放緩，整機(jī)制造利潤(rùn)下滑 從彩電種類看，液晶電視產(chǎn)量與銷量大副增長(zhǎng)， CRT開始逐漸下滑 產(chǎn)品向大屏幕，高清，節(jié)能環(huán)保超薄等方向發(fā)展 彩電出口轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，出口歐盟等地產(chǎn)品反傾銷問題嚴(yán)重 產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)快，換代頻繁，國外廠商引導(dǎo)平板潮流，國內(nèi)廠商跟風(fēng)，但缺乏核心技術(shù)
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